【網(wǎng)絡輿情案例】

編者按：很多人都收到過類似這樣的短信——“五天打造成功人士應具備的所有素質”，或者看到過這樣的宣傳材料“三個月賺到一百萬”、“三十五歲以前成功（或退休）”，如果您在機場書店轉悠過，這種感受肯定更加強烈。自上世紀90年代以降，成功學已然成為本國社會的顯學，多數(shù)國民被灌輸甚至認可這樣的潛在邏輯——“不發(fā)財，不成功，不成功，不成人”。借此，成功學大師們也就有機會粉墨登場、大肆撈錢，而廣大渴望成功的群眾被忽悠了還在幫人數(shù)鈔票。那么，成功學真的能助你成功嗎？詳情請關注本期經(jīng)典案例！

【事件介紹】

成功學在中國的發(fā)展：

從民國出版史可以看到，和歐洲同步，中國人同時接觸到了卡內基和馬登的思想。中國的市場經(jīng)濟掀起后，出現(xiàn)了成功勵志新熱潮。１９８０年代出版的５角叢書就有勵志類圖書，但被放在了社科類別。

成功勵志類圖書始終在中國緩慢發(fā)展，直到２０００年李踐的《做自己想做的人》出版并成為暢銷書后，中國引進并出版大量成功學著作，人生勵志和職場勵志圖書泛濫，如職場勵志《誰動了我的奶酪》發(fā)行了千萬冊，《致加西亞的信》在中國也銷售了２００萬冊。與此同時，幾大“神奇”的成功學大師陳安之、劉一秒、翟鴻燊紛紛粉墨登場，各領風騷。

“變味”的成功學

美國成功學鼻祖戴爾•卡耐基，其課程主要分為“演講”與“交際”；成功學主要創(chuàng)立者拿破侖•希爾提出１７條成功因素；“新一代成功學大師”安東尼•羅賓則創(chuàng)立了潛能成功學。無論是書籍還是培訓，中國的成功學理論大多在此基礎上演繹創(chuàng)新，而在市場作用下，“成功學”卻在發(fā)生三大“異化”：

速成化：“三個月賺到一百萬”“三十五歲以前退休”“２１天改變命運”，這樣的口號和承諾充斥圖書和培訓市場，使成功學彌漫著急功近利的氣息。不僅如此，一名姓武的圖書編輯向記者透露，很多成功學書籍的編寫就是種“速成”，有些僅用十幾天就能編完，這樣隨意粘貼演繹、東拼西湊的書自然內容空洞、易誤人子弟。

技巧化：在勵志類圖書中，成功秘訣往往會被簡化為幾大定律與規(guī)則；而在培訓課程中，“知音”“雞湯”或“講壇”式語言＋生動的名人案例＋熱烈的互動＋突破極限訓練，往往成為一套固定模式，將一些顛撲不破的道理包裝為具有沖擊力和感染力的終極真理，以使人堅信自己已掌握成功的技巧和秘訣。

名利化：“你想要輕松的倍增業(yè)績嗎？你想快速增加收入嗎？你想要在未來多賺１００萬、甚至１０００萬實現(xiàn)財務自由嗎？”原本無形無標準的“成功”在這些極具煽動力的廣告里被具體化為一個個數(shù)字或目標，被簡化為對名利的追求。

正因如此，李開復也在微博中否定了庸俗的成功學：“有些作者自己除了寫書沒做過實業(yè)，他們寫的成功學紙上談兵，無可借鑒；做過實業(yè)的人的書，他們如果教你復制他們的成功，那也不可取，因為每個人應該走自己的路，何況成功通常不可復制；建議讀名人自傳，但是別抱著復制心態(tài)，學習值得學習并學得會的。”

泛濫的“成功學”，能否帶來成功？

《女人不狠，地位不穩(wěn)》《成功男人的２６個字母》《誰偷了你的成功》《成功是折騰出來的》，北京市西單圖書大廈內，這類圖書整整齊齊擺在“成功學”架下，至少堆滿了兩排書架。一位３０多歲的男士隨意抽出一本，讀了起來。

“我有時會看這類書，主要是調整思路和心態(tài)方面的，一個人的心態(tài)最關鍵，至于怎么成功，每個人走的路都不一樣。”這名讀者說，態(tài)度略帶冷靜，但書架上的書名卻透著更多激情與不容置疑：《我能讓你富》《你的成功可以設計》《成功可以復制》《其實你有更好的選擇》，不一而足。

挑動渴望成功神經(jīng)的不僅是這些書名，百度上關于成功學的搜索結果有７００余萬條，相關視頻也有５萬多個，知名成功學大師每小時的演講費達上萬美元，卻依然大受追捧。中國青年報社會調查中心在全國３１個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）開展的一項調查顯示，８１．３％的人讀過成功學書籍，８６．５％的人了解過成功人士的奮斗經(jīng)歷。

“成功是一個個小小目標的達成，一次次小小進步的積累。一個人要有偉大的成就，必須天天有小成就，因為大成就是小成就不斷積累的結果。”“潛意識是你大腦中沉睡的巨人，他的力量比意識大３萬倍以上。如果要激發(fā)潛能，就要徹底改變我們的潛意識。”

觀察很多書籍和培訓內容，其中道理其實并非難解的秘密，而在激情演講和熱烈掌聲中，對成功的渴望卻易升華為奮發(fā)向上的情緒和致富成名的信心，至于是否會因此改變行動力乃至人生軌跡，則因人而異。

一名曾參與此類培訓的魏姓女士說：“培訓中會有些突破心理障礙和提升人及關系的內容，在這些方面我確實有變化。”而一位王先生則稱，“設立目標、時間管理、積極行動，這些規(guī)律性的道理很正確，但很多時候很難實現(xiàn)，還不如踏踏實實去觀察、學習身邊優(yōu)秀的人。”