隨著微博、微信等新媒體的廣泛使用，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)功能的不斷強(qiáng)大，論壇、博客等繼續(xù)發(fā)揮“深挖”作用，以及官方媒體積極參與網(wǎng)絡(luò)事件，網(wǎng)絡(luò)對于公共事件的“發(fā)酵”功能呈現(xiàn)出“縱”、“深”并進(jìn)的趨勢。考察近年的重大網(wǎng)絡(luò)輿情事件，自發(fā)形成的輿論動員方式日趨多元化，目前核心的重要動員方式表現(xiàn)為視圖引爆、大V轉(zhuǎn)評、謠言煽風(fēng)、“惡搞”調(diào)侃、人肉搜索、實地聲援等六大方面。

一是視圖引爆，滿足現(xiàn)場感覺需求。在多媒體格式傳播的網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)的純文字信息已不能滿足人們對信息格式多元化的需求。圖片和視頻與文字并茂的方式增強(qiáng)了信息內(nèi)容的可讀性和視覺沖擊力，為更多人所喜愛。與此同時，在熱點事件傳播中，“無圖無真相”為網(wǎng)絡(luò)盛行語，意為只有看到圖片才能確定事件的真實性。雖然PS技術(shù)當(dāng)今已能達(dá)到“瞞天過海”的程度，視頻也可以移花接木或斷章取義，但視頻和圖片的真實程度仍然高于文字。特別是在帶有一定沖突性成分的事件中，視頻和圖片具有較高的直觀性和沖擊力，能夠滿足網(wǎng)民對事發(fā)現(xiàn)場的觀感需求。因此，當(dāng)一個敏感事件在網(wǎng)上發(fā)布時，“求視頻”、“求圖片”的呼聲在網(wǎng)上時常能見?？桃?ldquo;引爆”熱點事件的網(wǎng)民，也會十分注重信息發(fā)布的視頻和圖片內(nèi)容。智能手機(jī)應(yīng)用的普及化則增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)輿情事件視圖引爆的便利性，“隨手拍”并及時分享日益成為網(wǎng)友們的一個“習(xí)慣動作”，使得視圖引爆這種網(wǎng)絡(luò)輿論動員方式并不完全基于計算機(jī)，而變得隨時、隨地、隨性。

二是大V轉(zhuǎn)評，迅速擴(kuò)大受眾范圍。所謂“大V”，最初特指擁有大量粉絲的微博認(rèn)證賬號，現(xiàn)在泛指在網(wǎng)絡(luò)上具有重要影響力，對網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向能發(fā)揮作用的網(wǎng)友，因此也有人稱之為“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”。根據(jù)新浪微博的數(shù)據(jù)，截至2013年5月29日，僅微博粉絲量超過1000萬的賬號已經(jīng)達(dá)到127個，其中6個賬號已經(jīng)超過4000萬，上百萬粉絲量的賬號更是數(shù)以百計。當(dāng)然，并非所有擁有超大粉絲量的網(wǎng)友都對公共事件感興趣，因此不能將他們都寬泛地劃歸為“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”，但可以確定的是，某個公共事件一旦引起他們的興趣，并經(jīng)過其轉(zhuǎn)發(fā)或評論，勢必成為網(wǎng)絡(luò)輿情事件。所以，當(dāng)某個事件希望引起更大范圍的關(guān)注時，網(wǎng)友們都會習(xí)慣于以“求擴(kuò)散”的方式隨手“@”一下大V，有時候甚至?xí)謳讞l內(nèi)容分別“@”多個大V。只要有一個大V給予轉(zhuǎn)評，那么事件將很快引起多數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)評，從而能夠非常迅速地擴(kuò)大受眾范圍和影響力。與此同時，參與公共事件的討論也是一些大V爭取公眾影響力、贏得更多粉絲的重要方式。因此，一些大 V也熱衷于轉(zhuǎn)評公共事件。在新浪微博的“名人影響力榜”中，有相當(dāng)部分的大V都是由于轉(zhuǎn)評了公告事件而入榜的。普通網(wǎng)民的求助需求和網(wǎng)絡(luò)大V的熱衷轉(zhuǎn)評相結(jié)合，使得尋求大V關(guān)注成為一種重要的網(wǎng)絡(luò)輿情事件動員方式。

三是謠言煽風(fēng)，刺激網(wǎng)友承受底線?，F(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)輿情事件幾乎都伴隨著謠言，其目的在于刺激人們共同的心理底線，制造熱點，擴(kuò)大事件的受關(guān)注范圍。在謠言內(nèi)容的編織上，往往都有一個共同點，即利用人們同情弱者、痛恨濫用公權(quán)力的心理，編造弱者受強(qiáng)者欺凌，或夸大公權(quán)力被濫用，從而激起網(wǎng)友的共憤。在“京溫事件”中，造謠者利用的是人們對“離奇死亡”事件的獵奇心理，以及對既往此類事件中有關(guān)處置方的不當(dāng)回應(yīng)的不滿，編造了死者“與7名保安在商城共處一晚后跳樓”的離奇經(jīng)過，從而引起人們對事件過程的關(guān)注，并引發(fā)“輪奸”、“先奸后殺”的猜測，最終引爆了一場網(wǎng)絡(luò)輿情事件，甚是大規(guī)模群體性事件。此外，為了使一些內(nèi)容不確定的信息擴(kuò)散速度更快，擴(kuò)散范圍更廣，傳播者通常在發(fā)出的同時，附上“求辟謠”、“求刪帖”等內(nèi)容。“求辟謠”較容易理解，希望有關(guān)方出來回應(yīng)，澄清事實。為何要“求刪帖”呢？這其實是基于一個假設(shè)前提：事件存在真實性，當(dāng)事方不希望內(nèi)容被更多人看到。因此，該內(nèi)容越是被刪除，相信其真實性的人會越多，轉(zhuǎn)發(fā)的人就會越多，擴(kuò)散的速度就越快，關(guān)注的人也就也多。所以，刪帖并非遏制謠言的最佳方法。

四是“惡搞”調(diào)侃，推動事件的娛樂化。近年來，網(wǎng)絡(luò)惡搞這種方式已經(jīng)從最初用于影視界發(fā)展到越來越多地用于調(diào)侃公共事件，以娛樂化的形式推動網(wǎng)絡(luò)輿情事件不斷地演化。目前，通常使用的惡搞調(diào)侃方式主要有六種：第一，繪制漫畫。這是使用最頻繁的一種方式，幾乎在所有熱點事件中都能看到。第二，改編詩詞。通過編撰或修改詩詞，將熱點事件融入其中加以諷刺，如2012年的“毒膠囊”事件中，《皮鞋頌》一詞廣為傳播。第三，杜撰故事。這種方式不同于編造謠言，而是將熱點事件改編為段子，以幽默的形式進(jìn)行嘲諷，如“毒膠囊”事件中編撰“紅軍長征中小戰(zhàn)士嚼皮鞋”的段子以證明“皮鞋膠囊”有歷史淵源且無害。第四，改編歌曲。這也是一種常見方式，將某首歌曲改編為與事件有關(guān)的詞，以音樂視頻的方式進(jìn)行諷刺。目前網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)涌現(xiàn)出不少專門改編歌曲惡搞熱點事件的群體。第五，改編視頻。包括電影、電視劇、話劇、演講等任何視頻題材都可能被改編，重新配音后用以惡搞。第六，拍微電影。與改編視頻不同，這是一種視頻原創(chuàng)的方式，將公共事件改編為一段情景劇，并自導(dǎo)、自演。

五是人肉搜索，倒逼當(dāng)事主體回應(yīng)。人肉搜索自發(fā)端伊始，其巨大威力就為人們所認(rèn)識，如今越來越多地用于公共熱點事件，以期倒逼當(dāng)事方對事件進(jìn)行回應(yīng)。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，人肉搜索已經(jīng)“升級”為“2.0版”，且已經(jīng)不僅限于以“人”為對象的搜索，表現(xiàn)為兩個方面：其一，從搜索當(dāng)事人，“升級”為除了搜索當(dāng)事人之外，還可能搜索與事件無關(guān)當(dāng)同當(dāng)事人有某種聯(lián)系的人，如“楊達(dá)才微笑門”事件中深受其害的整個安全生產(chǎn)監(jiān)督管理系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)。其二，搜索以往類似事件，形成疊加效應(yīng)，從而給事件監(jiān)管部門帶來系統(tǒng)性壓力，如2012年哈爾濱“陽明灘大橋垮塌”事件中，以往37座因質(zhì)量問題垮塌的大橋被搜了一遍；在食品安全事件中，這種搜索方式更是比比可見。

六是實地聲援，延長輿論熱度周期。實地聲援是 2009年“鄧玉嬌事件”開始出現(xiàn)的一種網(wǎng)絡(luò)輿論動員方式，是指網(wǎng)友親自前往事發(fā)當(dāng)?shù)芈曉彩录械娜鮿莘?，并通過網(wǎng)絡(luò)將聲援實況進(jìn)行報道。通常情況下，實地聲援發(fā)生于輿論熱度開始下滑的階段，聲援者期望通過實地聲援激起網(wǎng)友新一輪的熱切關(guān)注，從而延長事件的輿論熱度周期。近兩年來，實地聲援刺激輿論的方式越來越頻繁地被使用。例如，在2013年5月的“海南校長開房案”中，經(jīng)媒體詳細(xì)還原整個事件過程，輿情開始降溫的過程中，先后出現(xiàn)了兩輪實地聲援事件。一次是7名律師組團(tuán)前往海南省檢察院，控告當(dāng)?shù)鼐?。另一次是幾個網(wǎng)友前往當(dāng)?shù)亟逃趾蛯W(xué)校門口進(jìn)行抗議，并上演行為藝術(shù)，特別是其中一個女網(wǎng)友舉著“校長：開房找我，放過小學(xué)生”的牌子引發(fā)了網(wǎng)上一片惡搞，網(wǎng)友紛紛以該內(nèi)容制作各種各樣的牌子，使一個沉重的事件走向娛樂化，掀起了新一輪的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。