【網(wǎng)絡(luò)輿情案例】
編者按:北京時間2013年5月1日凌晨消息,黃金價格出現(xiàn)三十年以來的最大跌幅吸引了大量消費(fèi)者搶購,使得黃金的現(xiàn)貨溢價達(dá)到了多年未見的高水平。在中國新浪、騰訊兩大網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)頻率最高的微博是,“中國大媽跟國際黃金大鱷掰手腕,瞬間價值1000億人民幣的被大媽們?nèi)珤摺?rdquo;據(jù)說整個華爾街為之震動,美國高盛已經(jīng)沮喪地率先退出做空黃金的陣容。不到半個月,就有中國大媽全線被套的消息向社會發(fā)布,這場本就不在一個級別上的較量,到底誰是幕后推手,請關(guān)注本期案例。
【事件發(fā)展】
中國大媽搶金:金價再跌也不會像炒股一下賠光
自2013年4月中旬由國際金價暴跌所引發(fā)的中國購金狂潮,一直持續(xù)不斷。剛剛過去的“五一”小長假甚至成了搶金小長假。而隨著購金熱潮走紅的是一個獨特的群體——“中國大媽”。他們甚至被認(rèn)為是扭轉(zhuǎn)金價暴跌趨勢的新金融大鱷,戰(zhàn)勝華爾街的國際金融新貴。“中國大媽”只是對國內(nèi)狂熱購金人群的一個戲稱…【更多】
南京金店為應(yīng)對市民搶購從外地空運(yùn)黃金
由國際金價暴跌引發(fā)的市民搶購黃金風(fēng)潮仍在蔓延。昨天,南京知名黃金珠寶街區(qū)太平南路依然人頭攢動,不少金店的黃金柜臺被市民搶購一空。為了應(yīng)對市民搶購,部分金店從昨天起陸續(xù)提高金飾品價格,本地知名黃金珠寶商寶慶銀樓甚至“打飛的”從深圳空運(yùn)70多公斤黃金過來救急。
搶購場面
太平南路買金市民絡(luò)繹不絕
各店內(nèi)人頭攢動,一金店大門被市民擠壞
集中了二三十家品牌金店的南京太平南路,是長三角有名的黃金珠寶街區(qū),大家熟悉的周大生、明牌、王殿祥、地質(zhì)人等品牌都在這條街上有店。本周三位于這條街上的南京當(dāng)?shù)刂S金珠寶零售商寶慶銀樓打出328元/克的金飾品“抄底價”之后,這幾天來這條街上買金的市民絡(luò)繹不絕,太平南路成了一條名符其實的“金街”。
揚(yáng)子晚報記者再次來這里探訪金市,發(fā)現(xiàn)各家金銀珠寶店依然在醒目位置打出降價招牌,不少金店都把價格降至與寶慶一樣也是328元/克,吸引市民關(guān)注。街上的市民也明顯多于周邊街區(qū),走在街上,可以毫不費(fèi)勁地聽到大家?guī)缀醵荚谡勍患曼S金。“金飾品降價了,你買了沒?”而在部分金店內(nèi),人就更多了。在寶慶大堂里,凡是沒賣光的柜臺前都站滿了人,許多都是中老年女性,沒擠進(jìn)去的人則伸長了脖子往里瞧。
記者看到,有幾個穿著白大褂的也來買金,一問,原來是附近藥店的工作人員,看到大家搶金子,也抽空來搶。很多柜臺被搶購一空,沒搶到的人趕緊跑到其他金店去掃貨。寶慶銀樓企劃部王經(jīng)理告訴記者:“這幾天很奇怪!以前很多客戶都是托人找關(guān)系要求打折優(yōu)惠,這幾天接到的電話都不提要打折,而是問能不能幫忙搞點貨,客戶就怕買不到!”同樣位于這條街上江蘇中金投資公司的陳世卿也表示,昨天來店里買金的人實在太多,大門都被擠壞了。
除了太平南路,南京新街口商圈里的新百、中央等大商場里的金店也人頭攢動。截至下午6點,寶慶銀樓王冰告訴記者,當(dāng)天店內(nèi)六成的黃金柜臺被搶購一空,銷量再次超過100公斤,江蘇中金代銷的中國黃金投資金條預(yù)訂量也在70公斤左右。
金店自嘲
寶慶銀樓:“我們成了黃金搬運(yùn)工”
采購員坐飛機(jī)去深圳提貨應(yīng)對市民搶購
市民的搶購熱潮其實也出乎店家意外。據(jù)記者了解,作為引爆這場搶購風(fēng)潮的“始作俑者”,寶慶銀樓的黃金銷量幾乎占據(jù)南京市場的5~6成,這幾天打出的328元的零售價,也幾乎是南京最低價,各家金店不得不降價應(yīng)對。但是該店人士卻對記者坦言,市民購買熱情“超出想象”,以前只聽說香港市民搶購黃金,這次卻發(fā)生在南京。
這位人士自嘲寶慶銀樓其實只是個“黃金搬運(yùn)工”!他告訴記者,這次國際金價跳水太突然,寶慶有一個團(tuán)隊一天24小時專門盯著國際國內(nèi)黃金價格,也沒有看出太多跡象。盡管寶慶是上海黃金交易所的創(chuàng)始會員(現(xiàn)在一個這樣的會員證就賣五六千萬),買原材料非常便捷,只要在上海金交所下單,就可以在南京人行提貨。因此,面對這次金價的意外暴跌,寶慶承受著比其他小金店更大的壓力,而且馬上要為“五一”備貨,因此給企業(yè)調(diào)整的時間很短,回旋余地也很小,唯有加快銷售、加快黃金流通,才能彌補(bǔ)存貨帶來的損失。為啥降到328元?這是經(jīng)過仔細(xì)測算的,因為這個價格是臨界點,能保本并略有盈利,如果低了就得虧本。
那么,為何會出現(xiàn)有些柜臺被搶空后沒及時補(bǔ)貨這種現(xiàn)象?“現(xiàn)在寶慶在南京工廠的五六十號工人每天都在加班加點生產(chǎn)金條和飾品,另外,寶慶在深圳還有兩家定點生產(chǎn)廠,每天的產(chǎn)量可以保證在兩三百公斤沒問題,這兩天南京的采購員每天坐飛機(jī)去深圳提貨,來去很方便,昨天就提了70多公斤回來,以應(yīng)對市民搶購。但關(guān)鍵是物流跟不上,深圳的金飾品出廠需要多道檢驗手續(xù),很繁瑣,影響了及時鋪貨。”
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