【網(wǎng)絡(luò)輿情案例】

編者按：北京時間2013年5月1日凌晨消息，黃金價格出現(xiàn)三十年以來的最大跌幅吸引了大量消費(fèi)者搶購，使得黃金的現(xiàn)貨溢價達(dá)到了多年未見的高水平。在中國新浪、騰訊兩大網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)頻率最高的微博是，“中國大媽跟國際黃金大鱷掰手腕，瞬間價值1000億人民幣的被大媽們?nèi)珤摺?rdquo;據(jù)說整個華爾街為之震動，美國高盛已經(jīng)沮喪地率先退出做空黃金的陣容。不到半個月，就有中國大媽全線被套的消息向社會發(fā)布，這場本就不在一個級別上的較量，到底誰是幕后推手，請關(guān)注本期案例。

【事件發(fā)展】

中國大媽搶金：金價再跌也不會像炒股一下賠光

自2013年4月中旬由國際金價暴跌所引發(fā)的中國購金狂潮，一直持續(xù)不斷。剛剛過去的“五一”小長假甚至成了搶金小長假。而隨著購金熱潮走紅的是一個獨特的群體——“中國大媽”。他們甚至被認(rèn)為是扭轉(zhuǎn)金價暴跌趨勢的新金融大鱷，戰(zhàn)勝華爾街的國際金融新貴。“中國大媽”只是對國內(nèi)狂熱購金人群的一個戲稱…【更多】

南京金店為應(yīng)對市民搶購從外地空運(yùn)黃金

由國際金價暴跌引發(fā)的市民搶購黃金風(fēng)潮仍在蔓延。昨天，南京知名黃金珠寶街區(qū)太平南路依然人頭攢動，不少金店的黃金柜臺被市民搶購一空。為了應(yīng)對市民搶購，部分金店從昨天起陸續(xù)提高金飾品價格，本地知名黃金珠寶商寶慶銀樓甚至“打飛的”從深圳空運(yùn)70多公斤黃金過來救急。

搶購場面

太平南路買金市民絡(luò)繹不絕

各店內(nèi)人頭攢動，一金店大門被市民擠壞

集中了二三十家品牌金店的南京太平南路，是長三角有名的黃金珠寶街區(qū)，大家熟悉的周大生、明牌、王殿祥、地質(zhì)人等品牌都在這條街上有店。本周三位于這條街上的南京當(dāng)?shù)刂S金珠寶零售商寶慶銀樓打出328元/克的金飾品“抄底價”之后，這幾天來這條街上買金的市民絡(luò)繹不絕，太平南路成了一條名符其實的“金街”。

揚(yáng)子晚報記者再次來這里探訪金市，發(fā)現(xiàn)各家金銀珠寶店依然在醒目位置打出降價招牌，不少金店都把價格降至與寶慶一樣也是328元/克，吸引市民關(guān)注。街上的市民也明顯多于周邊街區(qū)，走在街上，可以毫不費(fèi)勁地聽到大家?guī)缀醵荚谡勍患曼S金。“金飾品降價了，你買了沒？”而在部分金店內(nèi)，人就更多了。在寶慶大堂里，凡是沒賣光的柜臺前都站滿了人，許多都是中老年女性，沒擠進(jìn)去的人則伸長了脖子往里瞧。

記者看到，有幾個穿著白大褂的也來買金，一問，原來是附近藥店的工作人員，看到大家搶金子，也抽空來搶。很多柜臺被搶購一空，沒搶到的人趕緊跑到其他金店去掃貨。寶慶銀樓企劃部王經(jīng)理告訴記者：“這幾天很奇怪！以前很多客戶都是托人找關(guān)系要求打折優(yōu)惠，這幾天接到的電話都不提要打折，而是問能不能幫忙搞點貨，客戶就怕買不到！”同樣位于這條街上江蘇中金投資公司的陳世卿也表示，昨天來店里買金的人實在太多，大門都被擠壞了。

除了太平南路，南京新街口商圈里的新百、中央等大商場里的金店也人頭攢動。截至下午6點，寶慶銀樓王冰告訴記者，當(dāng)天店內(nèi)六成的黃金柜臺被搶購一空，銷量再次超過100公斤，江蘇中金代銷的中國黃金投資金條預(yù)訂量也在70公斤左右。

金店自嘲

寶慶銀樓：“我們成了黃金搬運(yùn)工”

采購員坐飛機(jī)去深圳提貨應(yīng)對市民搶購

市民的搶購熱潮其實也出乎店家意外。據(jù)記者了解，作為引爆這場搶購風(fēng)潮的“始作俑者”，寶慶銀樓的黃金銷量幾乎占據(jù)南京市場的5~6成，這幾天打出的328元的零售價，也幾乎是南京最低價，各家金店不得不降價應(yīng)對。但是該店人士卻對記者坦言，市民購買熱情“超出想象”，以前只聽說香港市民搶購黃金，這次卻發(fā)生在南京。

這位人士自嘲寶慶銀樓其實只是個“黃金搬運(yùn)工”！他告訴記者，這次國際金價跳水太突然，寶慶有一個團(tuán)隊一天24小時專門盯著國際國內(nèi)黃金價格，也沒有看出太多跡象。盡管寶慶是上海黃金交易所的創(chuàng)始會員(現(xiàn)在一個這樣的會員證就賣五六千萬)，買原材料非常便捷，只要在上海金交所下單，就可以在南京人行提貨。因此，面對這次金價的意外暴跌，寶慶承受著比其他小金店更大的壓力，而且馬上要為“五一”備貨，因此給企業(yè)調(diào)整的時間很短，回旋余地也很小，唯有加快銷售、加快黃金流通，才能彌補(bǔ)存貨帶來的損失。為啥降到328元？這是經(jīng)過仔細(xì)測算的，因為這個價格是臨界點，能保本并略有盈利，如果低了就得虧本。

那么，為何會出現(xiàn)有些柜臺被搶空后沒及時補(bǔ)貨這種現(xiàn)象？“現(xiàn)在寶慶在南京工廠的五六十號工人每天都在加班加點生產(chǎn)金條和飾品，另外，寶慶在深圳還有兩家定點生產(chǎn)廠，每天的產(chǎn)量可以保證在兩三百公斤沒問題，這兩天南京的采購員每天坐飛機(jī)去深圳提貨，來去很方便，昨天就提了70多公斤回來，以應(yīng)對市民搶購。但關(guān)鍵是物流跟不上，深圳的金飾品出廠需要多道檢驗手續(xù)，很繁瑣，影響了及時鋪貨。”