作為一種常見的傳播模式，重大紀念性宣傳是對媒體綜合實力的一次檢驗。并且，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來和新媒體的勃興，這一傳播模式已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的特有優(yōu)勢。如果說以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體是以傳播速度快、信息量大制勝，適應(yīng)受眾淺閱讀的需求，那么紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢就在于深度開掘新聞資源，背景交待詳細、信息來源準確、事實分析透徹，滿足受眾深閱讀的需求。從這個意義上講，做大做強重大紀念性活動的宣傳，是傳統(tǒng)媒體深度挖潛、揚長避短的必要努力和重要實踐。

策劃和組織重大紀念性活動宣傳，首先要解決好兩個問題：一是取舍；二是定位。任何一次值得紀念的重大歷史性事件，都經(jīng)過了反復(fù)挖掘和充分宣傳，可資參閱、運用、整合的資料很多。而特刊版面有限，吸引讀者主要靠的是編輯沙里淘金的功夫，取舍之間盡見眼力高下。定位要解決的是辦給誰看的問題，對讀者需求心中有數(shù)，取舍時才能成竹在胸。

紀念性特刊不在全而在精，不在面面俱到而在獨出機杼。一個版五六千字的文字篇幅，很難包容更多內(nèi)容和信息，但也由于沒有一定之規(guī)，而提供了很大的創(chuàng)造空間。如果能做到主題相對集中，文章耐讀好看，內(nèi)容新鮮清晰，版面賞心悅目，讀完之后給人以美感和啟示，就不失為一個好的策劃。

（四）

策劃說到底就是設(shè)計和定位。重大紀念性活動宣傳的成功很大程度上依賴設(shè)計和定位。設(shè)計時站位高、角度新，才能做出亮點和特色；定位準確、主旨明晰，才能便于操作和執(zhí)行。策劃不是泛泛而談、大而化之，而是在明確宣傳主旨、掌握大量素材、了解讀者需求、熟悉作者隊伍等基礎(chǔ)上，經(jīng)過縝密分析、科學(xué)思慮謀劃形成的。

如果說“永遠的榜樣——紀念學(xué)雷鋒活動50周年”特刊是一次成功的探索和實踐，那么首先得益于比較成功的策劃。對軍報而言，宣傳和弘揚雷鋒精神是一個永恒的話題，老話題能否做到常說常新，對編者是一種考驗。去年3月，在紀念雷鋒同志犧牲50周年之際，軍報曾成功推出12個版的紀念特刊《雷鋒之歌》。時間僅僅過去一年，怎樣使今年的策劃方案既保持一定的延續(xù)性，又區(qū)別于去年、有所創(chuàng)新？

經(jīng)過認真梳理和精心謀劃，我們把8個版的特刊（除封面導(dǎo)讀版外）分別定位為：往事——“平凡偉大、青春永駐”，回顧雷鋒生平，還原真實雷鋒；歷程——“春風(fēng)吹拂、傳承永遠”，展示一個跨越50年的雷鋒精神接力微縮全貌；見證——“巍峨豐碑、精神標高”，揭示一個士兵與一個時代始終同頻共振的精神傳承；典型——“追隨楷模、英雄輩出”，擷取三五個影響久遠、具有標志性意義的學(xué)雷鋒典型以觀千萬個學(xué)雷鋒楷模之全貌；文化——“永不褪色、砥礪后人”，從藝術(shù)形象的視角透視雷鋒這一平民英雄的不朽和傳奇；啟示——“普通士兵、人類英雄”，透過典型細節(jié)揭示雷鋒精神的普適價值和產(chǎn)生世界影響的深層原因；影像——“穿越時空、瞬間永恒”，以近年發(fā)現(xiàn)的鮮為人知的照片呈現(xiàn)雷鋒成長軌跡和經(jīng)久不衰的影響。

明確的定位、清晰的邏輯、準確的聚焦，既便于整合資料，又留有創(chuàng)造空間，具有很強的可操作性。應(yīng)該說，正是比較成功和到位的策劃，成就了此次特刊宣傳的獨家、獨到和可讀性、親和力、吸引力。

（五）

從相對成功的策劃到相對完美的呈現(xiàn)還有一個復(fù)雜的過程。這個過程依靠各個環(huán)節(jié)的執(zhí)行力。策劃只是一張施工圖紙，而能否按照圖紙蓋起一座大樓，靠的是能工巧匠。能工巧匠既是策劃的執(zhí)行者，也是策劃的完善者和細節(jié)的創(chuàng)造者。

在全媒體時代，紙質(zhì)媒體立足的根本仍是內(nèi)容，而內(nèi)容是靠文字呈現(xiàn)的，所以有專家強調(diào)，“以內(nèi)容為王”“文字仍然是王道”。由于在新聞時效性、傳播互動性上的優(yōu)勢并不明顯，紀念性活動宣傳主要依靠獨到的思想見解、真實的內(nèi)心感悟和文字的獨特魅力。在這里，文字可以直抵讀者心間，引起心靈共鳴。特刊正是牢牢抓住這一點，緊緊依靠這一點，以思想的深度開掘、感悟的深入內(nèi)心、文字的勝出一籌達成吸引讀者、啟迪讀者的目標。于是，我們在特刊8個版上看到的是一篇篇頗具見地的美文?！稜T照中華的精神之光》《雷鋒，永恒的精神坐標》《雷鋒為什么是真實的》《九個細節(jié)透視雷鋒熱》等，這些文章既不乏真知灼見，又十分講究文字的穿透力、韻律感，且具有時代的烙印和特征，經(jīng)得起讀者慢閱讀，讀過之后能給人以啟示和思考。

高水準的追求和如火的激情永遠是新聞人可貴的品質(zhì)，具體到辦報實踐中，就是一種精益求精、不斷超越的素質(zhì)。軍報學(xué)雷鋒特刊的成功推出，正是這一品質(zhì)和素質(zhì)的又一次集中展現(xiàn)。它們體現(xiàn)在辦刊的每一環(huán)節(jié)和細節(jié)上，從總體謀劃到稿件采寫，從版面設(shè)計到配表配圖，不厭其煩、一絲不茍，擔(dān)當(dāng)、激情、務(wù)實、創(chuàng)新無處不在。特刊編輯以不遺余力的努力和高水準的版面呈現(xiàn)，為“忠誠、奉獻、嚴謹、開拓”的軍報精神做了最好的詮釋。

（作者系解放軍報社政工部主任）