作為一種常見的傳播模式,重大紀念性宣傳是對媒體綜合實力的一次檢驗。并且,隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來和新媒體的勃興,這一傳播模式已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的特有優(yōu)勢。如果說以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體是以傳播速度快、信息量大制勝,適應(yīng)受眾淺閱讀的需求,那么紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢就在于深度開掘新聞資源,背景交待詳細、信息來源準確、事實分析透徹,滿足受眾深閱讀的需求。從這個意義上講,做大做強重大紀念性活動的宣傳,是傳統(tǒng)媒體深度挖潛、揚長避短的必要努力和重要實踐。
策劃和組織重大紀念性活動宣傳,首先要解決好兩個問題:一是取舍;二是定位。任何一次值得紀念的重大歷史性事件,都經(jīng)過了反復(fù)挖掘和充分宣傳,可資參閱、運用、整合的資料很多。而特刊版面有限,吸引讀者主要靠的是編輯沙里淘金的功夫,取舍之間盡見眼力高下。定位要解決的是辦給誰看的問題,對讀者需求心中有數(shù),取舍時才能成竹在胸。
紀念性特刊不在全而在精,不在面面俱到而在獨出機杼。一個版五六千字的文字篇幅,很難包容更多內(nèi)容和信息,但也由于沒有一定之規(guī),而提供了很大的創(chuàng)造空間。如果能做到主題相對集中,文章耐讀好看,內(nèi)容新鮮清晰,版面賞心悅目,讀完之后給人以美感和啟示,就不失為一個好的策劃。
(四)
策劃說到底就是設(shè)計和定位。重大紀念性活動宣傳的成功很大程度上依賴設(shè)計和定位。設(shè)計時站位高、角度新,才能做出亮點和特色;定位準確、主旨明晰,才能便于操作和執(zhí)行。策劃不是泛泛而談、大而化之,而是在明確宣傳主旨、掌握大量素材、了解讀者需求、熟悉作者隊伍等基礎(chǔ)上,經(jīng)過縝密分析、科學(xué)思慮謀劃形成的。
如果說“永遠的榜樣——紀念學(xué)雷鋒活動50周年”特刊是一次成功的探索和實踐,那么首先得益于比較成功的策劃。對軍報而言,宣傳和弘揚雷鋒精神是一個永恒的話題,老話題能否做到常說常新,對編者是一種考驗。去年3月,在紀念雷鋒同志犧牲50周年之際,軍報曾成功推出12個版的紀念特刊《雷鋒之歌》。時間僅僅過去一年,怎樣使今年的策劃方案既保持一定的延續(xù)性,又區(qū)別于去年、有所創(chuàng)新?
經(jīng)過認真梳理和精心謀劃,我們把8個版的特刊(除封面導(dǎo)讀版外)分別定位為:往事——“平凡偉大、青春永駐”,回顧雷鋒生平,還原真實雷鋒;歷程——“春風(fēng)吹拂、傳承永遠”,展示一個跨越50年的雷鋒精神接力微縮全貌;見證——“巍峨豐碑、精神標高”,揭示一個士兵與一個時代始終同頻共振的精神傳承;典型——“追隨楷模、英雄輩出”,擷取三五個影響久遠、具有標志性意義的學(xué)雷鋒典型以觀千萬個學(xué)雷鋒楷模之全貌;文化——“永不褪色、砥礪后人”,從藝術(shù)形象的視角透視雷鋒這一平民英雄的不朽和傳奇;啟示——“普通士兵、人類英雄”,透過典型細節(jié)揭示雷鋒精神的普適價值和產(chǎn)生世界影響的深層原因;影像——“穿越時空、瞬間永恒”,以近年發(fā)現(xiàn)的鮮為人知的照片呈現(xiàn)雷鋒成長軌跡和經(jīng)久不衰的影響。
明確的定位、清晰的邏輯、準確的聚焦,既便于整合資料,又留有創(chuàng)造空間,具有很強的可操作性。應(yīng)該說,正是比較成功和到位的策劃,成就了此次特刊宣傳的獨家、獨到和可讀性、親和力、吸引力。
(五)
從相對成功的策劃到相對完美的呈現(xiàn)還有一個復(fù)雜的過程。這個過程依靠各個環(huán)節(jié)的執(zhí)行力。策劃只是一張施工圖紙,而能否按照圖紙蓋起一座大樓,靠的是能工巧匠。能工巧匠既是策劃的執(zhí)行者,也是策劃的完善者和細節(jié)的創(chuàng)造者。
在全媒體時代,紙質(zhì)媒體立足的根本仍是內(nèi)容,而內(nèi)容是靠文字呈現(xiàn)的,所以有專家強調(diào),“以內(nèi)容為王”“文字仍然是王道”。由于在新聞時效性、傳播互動性上的優(yōu)勢并不明顯,紀念性活動宣傳主要依靠獨到的思想見解、真實的內(nèi)心感悟和文字的獨特魅力。在這里,文字可以直抵讀者心間,引起心靈共鳴。特刊正是牢牢抓住這一點,緊緊依靠這一點,以思想的深度開掘、感悟的深入內(nèi)心、文字的勝出一籌達成吸引讀者、啟迪讀者的目標。于是,我們在特刊8個版上看到的是一篇篇頗具見地的美文?!稜T照中華的精神之光》《雷鋒,永恒的精神坐標》《雷鋒為什么是真實的》《九個細節(jié)透視雷鋒熱》等,這些文章既不乏真知灼見,又十分講究文字的穿透力、韻律感,且具有時代的烙印和特征,經(jīng)得起讀者慢閱讀,讀過之后能給人以啟示和思考。
高水準的追求和如火的激情永遠是新聞人可貴的品質(zhì),具體到辦報實踐中,就是一種精益求精、不斷超越的素質(zhì)。軍報學(xué)雷鋒特刊的成功推出,正是這一品質(zhì)和素質(zhì)的又一次集中展現(xiàn)。它們體現(xiàn)在辦刊的每一環(huán)節(jié)和細節(jié)上,從總體謀劃到稿件采寫,從版面設(shè)計到配表配圖,不厭其煩、一絲不茍,擔(dān)當(dāng)、激情、務(wù)實、創(chuàng)新無處不在。特刊編輯以不遺余力的努力和高水準的版面呈現(xiàn),為“忠誠、奉獻、嚴謹、開拓”的軍報精神做了最好的詮釋。
(作者系解放軍報社政工部主任)
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