作為一種常見的傳播模式，重大紀(jì)念性宣傳是對(duì)媒體綜合實(shí)力的一次檢驗(yàn)。并且，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來和新媒體的勃興，這一傳播模式已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的特有優(yōu)勢(shì)。如果說以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體是以傳播速度快、信息量大制勝，適應(yīng)受眾淺閱讀的需求，那么紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)就在于深度開掘新聞資源，背景交待詳細(xì)、信息來源準(zhǔn)確、事實(shí)分析透徹，滿足受眾深閱讀的需求。從這個(gè)意義上講，做大做強(qiáng)重大紀(jì)念性活動(dòng)的宣傳，是傳統(tǒng)媒體深度挖潛、揚(yáng)長(zhǎng)避短的必要努力和重要實(shí)踐。

策劃和組織重大紀(jì)念性活動(dòng)宣傳，首先要解決好兩個(gè)問題：一是取舍；二是定位。任何一次值得紀(jì)念的重大歷史性事件，都經(jīng)過了反復(fù)挖掘和充分宣傳，可資參閱、運(yùn)用、整合的資料很多。而特刊版面有限，吸引讀者主要靠的是編輯沙里淘金的功夫，取舍之間盡見眼力高下。定位要解決的是辦給誰看的問題，對(duì)讀者需求心中有數(shù)，取舍時(shí)才能成竹在胸。

紀(jì)念性特刊不在全而在精，不在面面俱到而在獨(dú)出機(jī)杼。一個(gè)版五六千字的文字篇幅，很難包容更多內(nèi)容和信息，但也由于沒有一定之規(guī)，而提供了很大的創(chuàng)造空間。如果能做到主題相對(duì)集中，文章耐讀好看，內(nèi)容新鮮清晰，版面賞心悅目，讀完之后給人以美感和啟示，就不失為一個(gè)好的策劃。

（四）

策劃說到底就是設(shè)計(jì)和定位。重大紀(jì)念性活動(dòng)宣傳的成功很大程度上依賴設(shè)計(jì)和定位。設(shè)計(jì)時(shí)站位高、角度新，才能做出亮點(diǎn)和特色；定位準(zhǔn)確、主旨明晰，才能便于操作和執(zhí)行。策劃不是泛泛而談、大而化之，而是在明確宣傳主旨、掌握大量素材、了解讀者需求、熟悉作者隊(duì)伍等基礎(chǔ)上，經(jīng)過縝密分析、科學(xué)思慮謀劃形成的。

如果說“永遠(yuǎn)的榜樣——紀(jì)念學(xué)雷鋒活動(dòng)50周年”特刊是一次成功的探索和實(shí)踐，那么首先得益于比較成功的策劃。對(duì)軍報(bào)而言，宣傳和弘揚(yáng)雷鋒精神是一個(gè)永恒的話題，老話題能否做到常說常新，對(duì)編者是一種考驗(yàn)。去年3月，在紀(jì)念雷鋒同志犧牲50周年之際，軍報(bào)曾成功推出12個(gè)版的紀(jì)念特刊《雷鋒之歌》。時(shí)間僅僅過去一年，怎樣使今年的策劃方案既保持一定的延續(xù)性，又區(qū)別于去年、有所創(chuàng)新？

經(jīng)過認(rèn)真梳理和精心謀劃，我們把8個(gè)版的特刊（除封面導(dǎo)讀版外）分別定位為：往事——“平凡偉大、青春永駐”，回顧雷鋒生平，還原真實(shí)雷鋒；歷程——“春風(fēng)吹拂、傳承永遠(yuǎn)”，展示一個(gè)跨越50年的雷鋒精神接力微縮全貌；見證——“巍峨豐碑、精神標(biāo)高”，揭示一個(gè)士兵與一個(gè)時(shí)代始終同頻共振的精神傳承；典型——“追隨楷模、英雄輩出”，擷取三五個(gè)影響久遠(yuǎn)、具有標(biāo)志性意義的學(xué)雷鋒典型以觀千萬個(gè)學(xué)雷鋒楷模之全貌；文化——“永不褪色、砥礪后人”，從藝術(shù)形象的視角透視雷鋒這一平民英雄的不朽和傳奇；啟示——“普通士兵、人類英雄”，透過典型細(xì)節(jié)揭示雷鋒精神的普適價(jià)值和產(chǎn)生世界影響的深層原因；影像——“穿越時(shí)空、瞬間永恒”，以近年發(fā)現(xiàn)的鮮為人知的照片呈現(xiàn)雷鋒成長(zhǎng)軌跡和經(jīng)久不衰的影響。

明確的定位、清晰的邏輯、準(zhǔn)確的聚焦，既便于整合資料，又留有創(chuàng)造空間，具有很強(qiáng)的可操作性。應(yīng)該說，正是比較成功和到位的策劃，成就了此次特刊宣傳的獨(dú)家、獨(dú)到和可讀性、親和力、吸引力。

（五）

從相對(duì)成功的策劃到相對(duì)完美的呈現(xiàn)還有一個(gè)復(fù)雜的過程。這個(gè)過程依靠各個(gè)環(huán)節(jié)的執(zhí)行力。策劃只是一張施工圖紙，而能否按照?qǐng)D紙蓋起一座大樓，靠的是能工巧匠。能工巧匠既是策劃的執(zhí)行者，也是策劃的完善者和細(xì)節(jié)的創(chuàng)造者。

在全媒體時(shí)代，紙質(zhì)媒體立足的根本仍是內(nèi)容，而內(nèi)容是靠文字呈現(xiàn)的，所以有專家強(qiáng)調(diào)，“以內(nèi)容為王”“文字仍然是王道”。由于在新聞時(shí)效性、傳播互動(dòng)性上的優(yōu)勢(shì)并不明顯，紀(jì)念性活動(dòng)宣傳主要依靠獨(dú)到的思想見解、真實(shí)的內(nèi)心感悟和文字的獨(dú)特魅力。在這里，文字可以直抵讀者心間，引起心靈共鳴。特刊正是牢牢抓住這一點(diǎn)，緊緊依靠這一點(diǎn)，以思想的深度開掘、感悟的深入內(nèi)心、文字的勝出一籌達(dá)成吸引讀者、啟迪讀者的目標(biāo)。于是，我們?cè)谔乜?個(gè)版上看到的是一篇篇頗具見地的美文?！稜T照中華的精神之光》《雷鋒，永恒的精神坐標(biāo)》《雷鋒為什么是真實(shí)的》《九個(gè)細(xì)節(jié)透視雷鋒熱》等，這些文章既不乏真知灼見，又十分講究文字的穿透力、韻律感，且具有時(shí)代的烙印和特征，經(jīng)得起讀者慢閱讀，讀過之后能給人以啟示和思考。

高水準(zhǔn)的追求和如火的激情永遠(yuǎn)是新聞人可貴的品質(zhì)，具體到辦報(bào)實(shí)踐中，就是一種精益求精、不斷超越的素質(zhì)。軍報(bào)學(xué)雷鋒特刊的成功推出，正是這一品質(zhì)和素質(zhì)的又一次集中展現(xiàn)。它們體現(xiàn)在辦刊的每一環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)上，從總體謀劃到稿件采寫，從版面設(shè)計(jì)到配表配圖，不厭其煩、一絲不茍，擔(dān)當(dāng)、激情、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新無處不在。特刊編輯以不遺余力的努力和高水準(zhǔn)的版面呈現(xiàn)，為“忠誠(chéng)、奉獻(xiàn)、嚴(yán)謹(jǐn)、開拓”的軍報(bào)精神做了最好的詮釋。

（作者系解放軍報(bào)社政工部主任）