一、活動背景

河北省C市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。

當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……

汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……

消費者對車型需求調(diào)查…… 

XX家用轎車在當(dāng)?shù)劁N售狀況…… 

二、活動主題

“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗時尚生活” 

三、活動地點

C市所屬：B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣，共計8個縣市。 

四、活動時間

2010年7—8月每周六（或周日，根據(jù)天氣狀況調(diào)整）全天。 

五、主要內(nèi)容

（1）XX車隊巡游宣傳；（上午）

（2）廣場車展；（下午至晚上）

（3）試駕；（下午至傍晚）

（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）

六、活動目標(biāo)

（1）全面宣傳、展示2010主推車型的性能、特點、價格優(yōu)惠；

（2）提升XX轎車的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M者中的知名度，增強(qiáng)潛在消費者對XX車的知信度。

（3）密切與縣級汽車經(jīng)銷商的合作關(guān)系。

七、前期準(zhǔn)備工作

（1）場地協(xié)調(diào)……

（2）宣傳物品設(shè)計、制作（明細(xì)）……

（3）聘請演藝公司（4S店）

（4）聘請鑼鼓隊，巡游引導(dǎo)；（各縣市經(jīng)銷商）

（5）市場相關(guān)信息搜集

（6）后勤保障（明細(xì)）…… 

八、造勢宣傳方案

（1）縣市有線（數(shù)字）電視飛字廣告……

（2）DM單……

（3）海報、條幅……

（4）短信……

（5）客戶檔案利用（一對一電話通知）…… 

九、現(xiàn)場布置（以首站Y市為例）

廣場氛圍——

整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。

汽車展區(qū)——

……

演出舞臺——

……

十、活動流程：

上午8：00：車模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場布置現(xiàn)場和舞臺。

8：30：車隊巡游開始，巡游路線……

11：00：現(xiàn)場布置完畢，安檢，音響設(shè)備調(diào)試。

12：00：展出車輛到位

13：30：播放音樂，各路工作人員就位；

14：00：下午演出開始，試駕報名開始，車模到位；

演出節(jié)目單（略）

主持人主持詞大綱（略）

試駕互動……

16：30：演出結(jié)束，試駕繼續(xù)

17：30：車隊巡游，不需鑼鼓引導(dǎo)，車模、工作人員（發(fā)放DM）跟隨，?？空军c……（略）

19：30：播放DJ音樂暖場

20：00：晚場演出開始

演出節(jié)目單（略）

互動游戲……

車模走秀

當(dāng)天購車者互動……

22：00：活動結(jié)束。 

十一、活動經(jīng)費預(yù)算

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