黨的十七屆六中全會(huì)闡述了中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，確立了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮做出了戰(zhàn)略部署，本報(bào)就深化文化體制改革專訪了北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇。

商報(bào)：十七屆六中全會(huì)首次提出“努力建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”的奮斗目標(biāo)，您怎么理解？

向勇：“文化強(qiáng)國(guó)”是文化發(fā)展的一個(gè)結(jié)果陳述，當(dāng)然這個(gè)結(jié)果應(yīng)該有更進(jìn)一步的評(píng)價(jià)指標(biāo)，并且是與其他國(guó)家比較之后才能顯現(xiàn)出來(lái)的。我認(rèn)為，目前我國(guó)還應(yīng)該確立“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略，不能把文化當(dāng)成手段，而是當(dāng)成發(fā)展的目標(biāo)，從根本上改變“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的傳統(tǒng)思維。“文化立國(guó)”戰(zhàn)略和建設(shè)“社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)并不沖突，后者的發(fā)展要靠“文化立國(guó)”戰(zhàn)略的發(fā)展實(shí)現(xiàn)。

商報(bào)：目前我國(guó)文化產(chǎn)品、文化品牌還比較匱乏，為什么文化資源大國(guó)卻是文化產(chǎn)業(yè)小國(guó)，要想實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)，我們?cè)撊绾魏侠砝秘S富的文化資源？

向勇：資源轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)，需要?jiǎng)?chuàng)意為橋。創(chuàng)意就是挖掘文化資源中具有普世價(jià)值的象征符號(hào)，通過(guò)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制作變成產(chǎn)品。文化資源與文化產(chǎn)業(yè)是不同的稟賦能力，資源是一種存量狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)是一種增量狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)是人力資源作用與經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同作用的結(jié)果。目前關(guān)鍵是加大創(chuàng)意管理人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)能夠推動(dòng)資源向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)能力。

商報(bào)：六中全會(huì)提出深入實(shí)施人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，造就高層次領(lǐng)軍人物和高素質(zhì)文化人才隊(duì)伍。應(yīng)如何進(jìn)行文化人才培養(yǎng)？

向勇：我認(rèn)為應(yīng)該在高等院校開(kāi)辦專門培養(yǎng)創(chuàng)意經(jīng)理人的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院和創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，設(shè)立創(chuàng)意管理碩士專業(yè)學(xué)位，加大應(yīng)用型高端人才的培養(yǎng)。要建立基于創(chuàng)意管理能力甄別的創(chuàng)意經(jīng)理人職業(yè)資格認(rèn)證制度，培養(yǎng)擅講中國(guó)故事、懂產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精企業(yè)經(jīng)營(yíng)、會(huì)國(guó)際營(yíng)銷、長(zhǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈思維的復(fù)合型拔尖人才。

商報(bào)：文化采取市場(chǎng)機(jī)制的方式來(lái)進(jìn)行發(fā)展是把“雙刃劍”。既會(huì)使新興技術(shù)迅速發(fā)展，也可能會(huì)使文化作品流于低俗，傷害到文化的原則。應(yīng)該怎樣把握這個(gè)度？

向勇：引進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制對(duì)文化資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化、消費(fèi)分配、需求滿足顯然具有比傳統(tǒng)計(jì)劃?rùn)C(jī)制更大的優(yōu)勢(shì)。我們更要加強(qiáng)用新媒體的語(yǔ)言、數(shù)字技術(shù)的思維去發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，而不能用簡(jiǎn)單粗暴的“關(guān)閉”、“卡住”、“管緊”的方式去管理。文化產(chǎn)業(yè)本身就是促使傳統(tǒng)精英的小眾文化進(jìn)入時(shí)尚娛樂(lè)的大眾文化。當(dāng)然，這種大眾文化不是格調(diào)低下、趣味低級(jí)、品格爛俗的三俗文化。真正有市場(chǎng)、生命力的文化產(chǎn)品是有人文內(nèi)涵和精神高度的。高品質(zhì)的精神產(chǎn)品用文化產(chǎn)業(yè)的手段進(jìn)行生產(chǎn)和傳播，兩者并行不悖。

商報(bào)：文化企業(yè)加速上市步伐，同時(shí)文化產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)展迅速，文化產(chǎn)業(yè)基金開(kāi)始啟動(dòng)。文化與金融的融合取得不俗成績(jī)，您認(rèn)為還有哪些尚待解決的問(wèn)題？

向勇：中國(guó)運(yùn)用“金融創(chuàng)新”推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走在了世界前列，目前出臺(tái)的有關(guān)金融扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策是美國(guó)、日本、韓國(guó)都難以企及的。今后政府要扮演好市場(chǎng)監(jiān)管和公共服務(wù)的政府角色，維護(hù)公共利益，不應(yīng)直接支持某個(gè)企業(yè)，維護(hù)文化市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)各地文化產(chǎn)權(quán)交易所的建立，要建立國(guó)家統(tǒng)一的文化產(chǎn)業(yè)交易規(guī)范，出臺(tái)國(guó)家文化產(chǎn)權(quán)交易指導(dǎo)意見(jiàn)，對(duì)藝術(shù)品證券化的金融模式要慎重。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，不僅要警惕文化的隨意工業(yè)化、文化的地產(chǎn)化，還要小心文化的過(guò)度金融化，小心過(guò)度依賴使用金融杠杠放大文化的商業(yè)價(jià)值。

商報(bào)：六中全會(huì)特別提出“完善文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系和激勵(lì)機(jī)制”，您怎么理解？

向勇：我認(rèn)為，下一階段文化體制改革的攻堅(jiān)戰(zhàn)就是文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容管理。一方面，要推動(dòng)具有品格、品位和品質(zhì)的文化產(chǎn)品；另一方面，還要鼓勵(lì)多元的創(chuàng)意氛圍、個(gè)性化的創(chuàng)意表達(dá)。因此，文化產(chǎn)品內(nèi)容的分類分級(jí)管理勢(shì)在必行，這既能夠引導(dǎo)創(chuàng)作，又能夠規(guī)范市場(chǎng)；既能夠鼓勵(lì)多元?jiǎng)?chuàng)作，降低企業(yè)文化生產(chǎn)的不確定成本，又能夠指導(dǎo)消費(fèi)者，滿足成年人和未成年人不同的消費(fèi)需求。“文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系和激勵(lì)機(jī)制”的提出是一個(gè)巨大的突破，它為下一步具體建立文化產(chǎn)品的內(nèi)容管理制度提供了支持。

商報(bào)：關(guān)于推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，擴(kuò)大文化消費(fèi)，我們還應(yīng)該做些什么？

向勇：文化和科技的融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。今后傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步依靠高新技術(shù)，依靠數(shù)字技術(shù)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、利用和開(kāi)發(fā)，擺脫靠旅游、靠地產(chǎn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的低端模式。國(guó)家要大力鼓勵(lì)和推動(dòng)文化和科技融合創(chuàng)新的重大項(xiàng)目和技術(shù)攻關(guān)，舉辦定期的創(chuàng)意科技展覽，在高校推動(dòng)開(kāi)辦文化與科技跨學(xué)科專業(yè)，培養(yǎng)藝術(shù)家型的技術(shù)人才和工程師型的藝術(shù)人才，培養(yǎng)中國(guó)的喬布斯。

商報(bào)：我國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”尚存在很多問(wèn)題，您覺(jué)得掣肘原因是什么？

向勇：管理學(xué)上有一個(gè)說(shuō)法，三流的企業(yè)賣產(chǎn)品，二流的企業(yè)賣品牌，一流的企業(yè)賣文化。當(dāng)然，國(guó)際上大凡基業(yè)長(zhǎng)青的企業(yè)是文化、品牌與產(chǎn)品完美融合的企業(yè)。我們的文化產(chǎn)品沒(méi)有很好地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)入國(guó)外主流社會(huì)，有些是由于語(yǔ)言的問(wèn)題，有些是由于文化背景的原因，有些是由于價(jià)值觀的沖突對(duì)立，容易造成反感的接受心理。在國(guó)際文化貿(mào)易中，最大的文化認(rèn)同就是國(guó)家形象的文化認(rèn)同，其次是品牌形象的認(rèn)同，再次才是產(chǎn)品形象的認(rèn)同。今后，我們應(yīng)該制定重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域的國(guó)際文化貿(mào)易規(guī)劃，總結(jié)重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)產(chǎn)品成功的國(guó)際推廣經(jīng)驗(yàn)，利用好我國(guó)駐外的中國(guó)文化中心及與國(guó)外大學(xué)合作的孔子學(xué)院，建設(shè)好國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)推廣的公共服務(wù)平臺(tái)。