文化產(chǎn)業(yè)的邊際效應(yīng)非常大。舉一個(gè)非常通俗的例子，賣烤翅的地方可能賣烤翅是不掙錢的，而是靠賣啤酒掙錢。文化產(chǎn)業(yè)的盈利點(diǎn)和賣點(diǎn)是不一樣的，比如說,賣點(diǎn)在一個(gè)文化內(nèi)涵，但盈利點(diǎn)在邊際效益。

大家可能知道張藝謀的“印象劉三姐”、“印象西湖”，“印象”系列給當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的效益。“印象劉三姐”在陽(yáng)朔，在有這一臺(tái)節(jié)目之前，幾乎所有到桂林的旅客都不會(huì)住在陽(yáng)朔，一般是上午過去，下午轉(zhuǎn)一圈，然后坐車回桂林。“印象劉三姐”這一臺(tái)節(jié)目就是為游客量身制作的，首先要讓游客住下來(lái)，最少住一晚；其次還要讓游客買東西，只有游客留下來(lái)，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)才能有錢賺。我們跟蹤了“印象劉三姐”，它是2004年開始的，到目前為止已經(jīng)7年，它的邊際效應(yīng)就是陽(yáng)朔的旅游產(chǎn)業(yè)由原來(lái)的4個(gè)億，已經(jīng)發(fā)展到了現(xiàn)在的20多個(gè)億，原來(lái)陽(yáng)朔沒有一個(gè)五星級(jí)酒店，現(xiàn)在已經(jīng)有了兩個(gè)超五星級(jí)酒店。“印象劉三姐”這一臺(tái)節(jié)目只在音樂上利用了傳統(tǒng)文化資源，即使用了電影《劉三姐》里的音樂，此外它的布景、人物、歌舞都跟劉三姐沒有什么關(guān)系。它實(shí)際上是用了一個(gè)傳統(tǒng)的文化資源做賣點(diǎn)，卻不用專業(yè)的演職人員，當(dāng)?shù)卮蟾庞?個(gè)村莊的農(nóng)民參加演出，農(nóng)民白天賣旅游產(chǎn)品、下地勞動(dòng)，晚上拉著自己的?；蛘叽┥献约旱拿褡宸椚⒓颖硌荨＜仁亲?shī)首詷?，又能賺到錢，它對(duì)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的文化自覺、文化自信和文化自強(qiáng)方面的影響,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。