現(xiàn)在，中國(guó)已經(jīng)拿著公共外交和軟實(shí)力的武器，向世界開展了全面的“魅力攻勢(shì)”。它的“攻擊目標(biāo)”是世界民眾的心，試圖打動(dòng)他們，從而改變其眼里的中國(guó)形象。中國(guó)往這個(gè)方向走是對(duì)的，因?yàn)橹袊?guó)有“形象赤字”。作為一個(gè)韓國(guó)人，我在美國(guó)學(xué)習(xí)多年后到中國(guó)發(fā)現(xiàn)，我親眼目睹的中國(guó)，比以前在美國(guó)媒體上看到的中國(guó)好得多。中國(guó)確實(shí)需要通過公共外交來彌補(bǔ)“形象赤字”。但我不得不問：在這方面，中國(guó)做得成功嗎?“我們中國(guó)真正的朋友，一個(gè)也沒有。”那次參加論壇的一位中國(guó)發(fā)言者這樣說。一位中國(guó)專家也擔(dān)心：“中國(guó)好像在世界除了朝鮮以外真沒有朋友，非洲人也很抱怨中國(guó)。”

這當(dāng)然是夸張，但是大家都明白他發(fā)言的要點(diǎn)：中國(guó)，特別是在最近，確實(shí)看起來在世界上的朋友少多了。不說很遠(yuǎn)的國(guó)家，就是中國(guó)周邊的國(guó)家中，中國(guó)有幾個(gè)朋友?

11月29日，《華爾街日?qǐng)?bào)》刊登了一篇帶有“煽動(dòng)”意味的文章，題為《對(duì)抗中國(guó)霸權(quán)的聯(lián)盟》(The Coalition Against Chinese Hegemony)，意思是中國(guó)周邊的國(guó)家應(yīng)該聯(lián)合起來對(duì)抗中國(guó)的霸權(quán)。

中國(guó)說自己是“和平崛起”，但一些國(guó)家的民眾認(rèn)為中國(guó)越來越有“霸權(quán)”氣息。

一些中國(guó)人說，這是美國(guó)的戰(zhàn)略，鼓動(dòng)中國(guó)周邊的小國(guó)家來“包圍”中國(guó)的崛起。在世界歷史上，崛起的大國(guó)和衰退的強(qiáng)國(guó)之間發(fā)生交鋒時(shí)，周邊國(guó)家一般都選擇崛起的大國(guó)，因?yàn)樗鼈冎雷约何磥淼膰?guó)家利益在哪里。那么，為什么目前大部分國(guó)家還是站在美國(guó)一邊?美國(guó)的吸引力在哪兒?我認(rèn)為中國(guó)的戰(zhàn)略者在這方面可以做更進(jìn)一步的思考。

在南海問題上，一位中國(guó)學(xué)者把中國(guó)描述為一些小國(guó)家“合縱連橫”的“受害者”。他抱怨說：“中國(guó)和平崛起，周邊國(guó)家怎么這么不了解我們!”

我只是想問他：“你問了老外了嗎?你問那些小國(guó)家了嗎?”絕大多數(shù)中國(guó)人相信中國(guó)的和平崛起，但是絕大多數(shù)國(guó)家認(rèn)為“和平崛起”只是中國(guó)的戰(zhàn)略口號(hào)。

消除這種誤解最好的方法是全面推廣中國(guó)的公共外交，通過“軟實(shí)力”來“糾正”世界對(duì)中國(guó)的錯(cuò)誤想法。但，怎么開展公共外交?公共外交的具體技巧、操作方式、跟世界溝通的語氣，都非常重要，特別是在世界對(duì)中國(guó)的崛起保持“摸著石頭過河”心態(tài)的今天。中國(guó)自己展開每個(gè)新公共外交項(xiàng)目之前，也要先摸清對(duì)方的情況，掌握對(duì)方的心理，這樣才會(huì)更有效。中國(guó)有句古語說的好：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆。”

最后，我認(rèn)為，中國(guó)在國(guó)外推廣公共外交時(shí)，依據(jù)孔子的“己所不欲，勿施于人”這句名言來行動(dòng)，是一種戰(zhàn)略錯(cuò)誤，這是一種中國(guó)式的“設(shè)身處地”。因?yàn)樵谶@里，考慮對(duì)方心情的出發(fā)點(diǎn)還是自己的立場(chǎng)，還是在按自己的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來推測(cè)對(duì)方的好惡。在公共外交上，這顯然是不對(duì)的。

公共外交的舞臺(tái)是世界，而不是中國(guó)國(guó)內(nèi)，世界有其自身的游戲規(guī)則——用西方人的話說，就是“在羅馬時(shí)，就照羅馬人的規(guī)矩辦”，用中國(guó)人自己的話說，就是“入鄉(xiāng)隨俗”。