提要：我認(rèn)為，中國在國外推廣公共外交時，依據(jù)孔子的“己所不欲，勿施于人”這句名言來行動，是一種戰(zhàn)略錯誤，這是一種中國式的“設(shè)身處地”。因為在這里，考慮對方心情的出發(fā)點(diǎn)還是自己的立場，還是在按自己的價值標(biāo)準(zhǔn)來推測對方的好惡。在公共外交上，這顯然是不對的。

中國人常覺得，“老外”不懂中國，但有些關(guān)于中國的問題，還是問“老外”比較好。比如：“外國人怎么看中國?”想知道這個問題的答案，去問一百個中國人，還不如去問幾個三里屯酒吧街的“老外”，因為問題的核心是“外國人的看法”。

目前，中國正在努力推廣公共外交，這是件很好的事。但是，我也發(fā)現(xiàn)，中國正在犯著幾乎與幾年前的韓國同樣的錯誤：忽略“老外”的想法。

你想必要說：“不會吧?”但不會的事情是會發(fā)生的。比如，最近我參加了一場中國公共外交論壇，這個論壇中的一個專題是“外國人眼中的中國人形象”。我以為發(fā)言者應(yīng)該都是外國人。但是，當(dāng)時全場只有一個外國發(fā)言者，而且他是高中畢業(yè)后就來到中國的，是一個思維方式已經(jīng)“漢化”的外國人。整整三天的論壇讓我感覺到，我聽到的是“中國人眼中的中國人形象”。當(dāng)然，這也很有價值，但是，這跑題了。

公共外交屬于國家核心利益，已成為當(dāng)今世界各國的共識。公共外交是以增強(qiáng)國家“軟實力”、促進(jìn)國家利益為根本目標(biāo)的新型外交形式。“冷戰(zhàn)” 期間，積極的公共外交對美國贏得“冷戰(zhàn)”勝利起到了至關(guān)重要的作用。在21世紀(jì)的信息時代，公共外交已成為國家的戰(zhàn)略工具，各國政府都在努力提升這方面的 “軟實力”。但是，認(rèn)識到公共外交的重要性和如何操作它還是兩碼事。往往因為文化、意識形態(tài)的差異，公共外交得不到我們所盼望的效果，甚至?xí)屡c愿違，引起誤會。比如，中國在國外很多地方設(shè)立的孔子學(xué)院，在某個西方國家卻被認(rèn)為有間諜機(jī)構(gòu)嫌疑。

公共外交方面的挫折經(jīng)驗，韓國也不陌生。韓國政府為了向世界推廣自己，曾推出一個聽起來很新鮮的英語宣傳口號：SparklingKorea(“閃耀的韓國”)。這當(dāng)然不是隨便選的，是由一個韓國專家組通過深思熟慮決定的。

不過，結(jié)果很慘。聽到這個口號，不少西方游客置疑：“這到底是什么意思?”，“你們韓國人想表達(dá)什么?”一位西方人甚至很禮貌地糾正說，雖然這句話在語法上沒問題，但是地道的英語一般不會把一個國家形容為sparkling，聽起來不自然。

這個細(xì)節(jié)被媒體報道后，在韓國引起了很大爭論和反思。主流媒體連續(xù)幾次刊登了專門的分析文章。這次失敗的原因不是韓國人研究地不夠，而是他們沒有向外國人征詢意見。公共外交的受眾是外國人，但他們忽略了他們的受眾。

后來，韓國也慢慢懂了這個道理。目前在韓國的國家機(jī)構(gòu)里，負(fù)責(zé)對外傳播韓國文化、吸引外國游客到韓國觀光的官員，是一個娶了韓國妻子的德國人，名叫李參。他在2009年被總統(tǒng)任命為韓國觀光公社社長。