6月20日，胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察時(shí)，對(duì)新聞宣傳工作明確提出“要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置”，并著重就提高輿論引導(dǎo)能力講了五點(diǎn)意見(jiàn)。

總書記的這一明確要求深刻揭示，在新的時(shí)代條件和國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論格局下，“提高輿論引導(dǎo)能力”，是新聞媒體必須回應(yīng)的一個(gè)時(shí)代命題。

身處大變革大發(fā)展的時(shí)代，置身于各種思想觀念交互傳播的輿論場(chǎng)，信息已經(jīng)成為人們社會(huì)生活不可或缺的一部分。隨著信息傳播和獲取越來(lái)越快捷，新聞?shì)浾摰淖饔靡苍絹?lái)越突出。面對(duì)當(dāng)今社會(huì)的深刻變化、利益的多元訴求、觀念的多樣思潮，每一個(gè)新聞人都應(yīng)當(dāng)思考，怎樣做才能形成積極健康向上的社會(huì)輿論？新聞媒體如何才能成為引領(lǐng)時(shí)代變革的輿論先聲？

在氣壯山河的抗震救災(zāi)斗爭(zhēng)中，新聞?shì)浾摰牧α砍浞诛@現(xiàn)。全方位公開透明、及時(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道，疏導(dǎo)了公眾情緒，凝聚了人心，鼓舞了士氣，在中國(guó)新聞史上寫下了重要一頁(yè)。這場(chǎng)抗震救災(zāi)新聞報(bào)道的生動(dòng)實(shí)踐，見(jiàn)證了輿論引導(dǎo)的實(shí)效和威力，為我們提高輿論引導(dǎo)能力積累了重要經(jīng)驗(yàn)，帶來(lái)了許多啟示。

提高輿論引導(dǎo)能力，關(guān)鍵就在于增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的實(shí)效性。輿論引導(dǎo)的實(shí)效，不僅僅是一種主觀愿望，而在于能不能為受眾提供更好的服務(wù)。媒體的權(quán)威性和影響力，能夠彰顯其輿論引導(dǎo)能力，但前提是媒體能不能始終留住受眾。重大新聞信息你不及時(shí)報(bào)道，重大理論實(shí)踐問(wèn)題你不回應(yīng)，群眾的切身利益你不關(guān)注，假惡丑現(xiàn)象你不揭露，社會(huì)關(guān)切的重大議題你不主動(dòng)設(shè)置，面對(duì)社會(huì)矛盾問(wèn)題你不說(shuō)話……久而久之，受眾就會(huì)離開你。

受眾愿不愿意接受一個(gè)媒體的輿論引導(dǎo)，還在于媒體新聞報(bào)道有沒(méi)有吸引力和感染力。不按新聞傳播規(guī)律辦事，不從受眾的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣出發(fā)，受眾就不可能被吸引、被感染。埋首于故紙堆中、瀏覽各種報(bào)章網(wǎng)絡(luò)，而不深入實(shí)際、深入基層了解真實(shí)的社情民意；機(jī)械套用文件語(yǔ)言、滿足于尋章摘句，而不汲取群眾語(yǔ)言、從社會(huì)生活中捕捉思想火花；板著面孔說(shuō)話，而不是平等相待、以情動(dòng)人、以理服人，我們達(dá)不到輿論引導(dǎo)目的。在這個(gè)意義上，文風(fēng)決定了媒體的親和力、吸引力和感染力。

黨和人民的偉大事業(yè)，需要新聞媒體凝聚黨和人民的智慧和力量。發(fā)展社會(huì)主義民主政治，新聞媒體是保證人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)的重要載體。惟有始終弘揚(yáng)改革創(chuàng)新精神，不斷提高輿論引導(dǎo)能力，成為引領(lǐng)時(shí)代變革的輿論先聲，新聞媒體才能更好地?fù)?dān)當(dāng)起自己的歷史使命，更好地推動(dòng)社會(huì)的文明進(jìn)步。