近日，文化和旅游部發(fā)布2025年前三季度國內(nèi)旅游市場數(shù)據(jù)情況。根據(jù)國內(nèi)居民出游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2025年前三季度，國內(nèi)居民出游人次49.98億，比2024年同期增加7.61億，同比增長18.0%；國內(nèi)居民出游花費4.85萬億元，比2024年同期增加0.50萬億元，同比增長11.5%。

在古城逛逛國潮市集，跟著賽事去旅行，打卡沉浸式展覽……2025年以來，在消費升級與政策利好的雙重驅(qū)動下，越來越多的人從“宅在家”到“走出去”，感受錦繡河山、感悟千年文明，推動我國文旅市場熱辣滾燙、文旅消費持續(xù)升溫?？梢哉f，隨著人們生活水平的日益提高，文旅產(chǎn)業(yè)正以創(chuàng)新供給激活消費潛能，以多元場景重塑增長格局，成為提振消費、擴(kuò)大內(nèi)需、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

傳統(tǒng)文化是文旅消費的根基，也成就了旅游市場中獨具魅力的吸引力。堅持以文塑旅、以旅彰文，文化和旅游深度融合帶來了更多的新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品。“文化+科技”讓文化場館成為新的“打卡地”，全國博物館、美術(shù)館游客絡(luò)繹不絕；“旅游+賽事”讓“因為一場比賽，奔赴一座城”成為新風(fēng)尚，“蘇超”“村超”等體育賽事助力提振城市文旅；“非遺+體驗”讓“情緒價值”激發(fā)新活力，簪花、漢服等體驗消費在文旅市場的熱度不斷攀升。各地以“傳統(tǒng)民俗+現(xiàn)代表達(dá)”為筆，在歷史與現(xiàn)實的交織中推動傳統(tǒng)文化從靜態(tài)展示走向動態(tài)參與，描繪出一幅幅別具一格的消費新畫卷，持續(xù)賦能我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

消費是拉動經(jīng)濟(jì)增長的第一動力。要想把人們出門旅游的“心動”變成“行動”，加快釋放文旅消費潛力，政策持續(xù)發(fā)力至關(guān)重要。2025年以來，從文化和旅游部把握節(jié)假日重要節(jié)點，舉辦全國暑期文化和旅游消費季、全國國慶文化和旅游消費月等重點活動，到各地各展其能，紛紛推出景區(qū)門票減免、旅游線路補(bǔ)貼、發(fā)放文旅消費券等惠民“大禮包”，全國上下協(xié)同發(fā)力，交出了國內(nèi)居民出游人次49.98億、出游花費4.85萬億元的亮眼成績單。通過“以政策促融合、以融合創(chuàng)供給”的模式，推動政策引導(dǎo)與市場創(chuàng)新的同頻共振，正不斷拓展文旅消費的邊界，激發(fā)文旅消費的活力，釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。

開放帶來進(jìn)步，封閉導(dǎo)致落后。在文旅市場，開放中國的吸引力同樣越來越強(qiáng)。過境免簽政策持續(xù)放寬，外國人在中國的停留時長從72小時、144小時，放寬到240小時；離境退稅政策持續(xù)優(yōu)化，配套日益便捷的移動支付方式，更加安全、更有品質(zhì)、更加便捷的“China Travel”吸引越來越多的外國人走進(jìn)故宮長城、漫步老街古巷，體驗漢服著裝、品味特色美食。僅2025年國慶中秋假期，來華入境游客達(dá)320.28萬人次，其中外國游客71.90萬人次，外國游客預(yù)訂民宿覆蓋200多個城市。高水平的對外開放，加快推動“China Travel”無縫升級到“China Shopping”，市井煙火、三餐四季里的文明對話，正在匯聚更多共識，推動中國成為更多外國人的旅游目的地。

文旅市場“熱”力足，點燃經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)引擎。文旅融合，既是吸引游客、拉動經(jīng)濟(jì)的流量密碼，也是傳承文化、賡續(xù)文明的載體。沖刺全年發(fā)展目標(biāo)，賡續(xù)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我們要以文旅融合發(fā)展為抓手，推動文旅消費乘“熱”而上，成為美好生活的“幸福必需品”，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動能。

作者：李婭  單位：湖北省鄂州市委宣傳部

責(zé)編：吳成玲

校對：張慕琪

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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