據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)10月8日?qǐng)?bào)道，2025年國(guó)慶、中秋假期，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火熱，成為假日消費(fèi)新亮點(diǎn)、文旅活動(dòng)新風(fēng)尚。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)假期縣域旅游消費(fèi)訂單量較2024年同期增長(zhǎng)51%。這組亮眼的數(shù)據(jù)背后，是“農(nóng)”與“旅”的深度相擁，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的生動(dòng)注腳，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入源源不斷的新動(dòng)能。

9月29日，游客在鄉(xiāng)村藝術(shù)集活動(dòng)上拍照留影。新華社記者 唐奕 攝

政策精準(zhǔn)導(dǎo)航，筑牢農(nóng)旅融合“奠基石”。鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，離不開政策的指引與賦能。2025年中央一號(hào)文件明確提出“推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平”，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展錨定方向。各地政府主動(dòng)從“大包大攬”轉(zhuǎn)向“搭臺(tái)服務(wù)”，將政策紅利轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效。在規(guī)劃層面，多地劃定核心吸引區(qū)、休閑度假帶與生態(tài)保護(hù)紅線，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與低水平重復(fù)建設(shè)；在資源盤活上，探索“點(diǎn)狀供地”“彈性年期出讓”等模式，讓閑置宅基地、農(nóng)房等“沉睡資產(chǎn)”變身文旅資源；在要素保障上，省、市、縣三級(jí)專項(xiàng)資金陸續(xù)設(shè)立，“鄉(xiāng)村旅游貸”“民宿貸”等專屬信貸產(chǎn)品精準(zhǔn)滴灌，增值稅減免等政策為市場(chǎng)主體減負(fù)松綁。政策的精準(zhǔn)供給，如同為農(nóng)旅融合鋪設(shè)了“快車道”，讓生態(tài)優(yōu)勢(shì)、文化底蘊(yùn)有了轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的制度保障。

挖潛特色資源，打造農(nóng)旅融合“金名片”。農(nóng)旅融合的生命力在于特色，競(jìng)爭(zhēng)力源于深挖地域基因，讓每個(gè)鄉(xiāng)村都亮出獨(dú)特的“身份標(biāo)識(shí)”。湖北武漢蔡甸區(qū)消泗鄉(xiāng)依托沉湖濕地的生態(tài)稟賦，打造“沉魚落雁”民宿，設(shè)置觀鳥平臺(tái)與高倍望遠(yuǎn)鏡，讓珍稀鳥類景觀成為核心吸引力，觀鳥季入住率連續(xù)數(shù)月達(dá)95%以上。河南清豐縣以白靈菇地理標(biāo)志為抓手，培育出蘑菇故事會(huì)、主題民宿等9大類117個(gè)特色業(yè)態(tài)，帶動(dòng)食用菌產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)19.6億元，文旅IP創(chuàng)造綜合收入8000萬(wàn)元。這些成功實(shí)踐印證了同一個(gè)道理：唯有扎根本土資源，把農(nóng)耕文化、生態(tài)景觀、非遺技藝等獨(dú)特元素融入旅游體驗(yàn)，才能讓鄉(xiāng)村旅游真正留客留心。

業(yè)態(tài)多元融合，延伸農(nóng)旅發(fā)展“產(chǎn)業(yè)鏈”。農(nóng)旅融合的深度，決定著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的厚度。從“單一觀光”到“多元體驗(yàn)”，從“吃農(nóng)家飯”到“享田園生活”，業(yè)態(tài)的不斷延伸讓鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值鏈條持續(xù)拉長(zhǎng)。文創(chuàng)民宿、露營(yíng)基地、田園綜合體、非遺工坊、智慧農(nóng)場(chǎng)等新業(yè)態(tài)層出不窮。浙江湖州的“鄉(xiāng)村文創(chuàng)市集”、云南紅河的“哈尼梯田徒步”、北京密云的“農(nóng)場(chǎng)沉浸式戲劇”等，無不將當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色、文化底蘊(yùn)與時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)巧妙結(jié)合，賦予了鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)大的磁吸力。這種“農(nóng)業(yè)+文旅+加工”的融合模式，正在各地復(fù)制推廣：“旅游+農(nóng)業(yè)”催生認(rèn)養(yǎng)經(jīng)濟(jì)、采摘體驗(yàn)，“旅游+文創(chuàng)”讓非遺技藝成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，“旅游+康養(yǎng)”打造森林療愈、田園養(yǎng)生項(xiàng)目。業(yè)態(tài)的跨界融合，不僅讓游客獲得了更豐富的體驗(yàn)，更讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)形成“多點(diǎn)發(fā)力、多元支撐”的良性循環(huán)。

數(shù)字賦能升級(jí)，插上農(nóng)旅發(fā)展“金翅膀”。在數(shù)字化浪潮下，科技正讓農(nóng)旅融合變得更智慧、更高效。各地通過數(shù)字技術(shù)打通資源整合、品牌營(yíng)銷、游客服務(wù)的“最后一公里”：景區(qū)標(biāo)識(shí)牌與農(nóng)產(chǎn)品包裝植入數(shù)字工具，掃碼即可了解鄉(xiāng)土故事、非遺民俗與產(chǎn)品溯源信息；借助在線旅游平臺(tái)與社交媒體開展直播引流、內(nèi)容分發(fā)，讓鄉(xiāng)村美景、特色產(chǎn)品走出“深閨”；通過數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)掌握游客來源、消費(fèi)偏好與熱門景點(diǎn)，為產(chǎn)品優(yōu)化提供科學(xué)依據(jù)。智慧停車場(chǎng)、智能導(dǎo)游、在線預(yù)訂等服務(wù)的普及，更讓鄉(xiāng)村旅游的便捷度大幅提升。數(shù)字技術(shù)與農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，不僅破解了“有資源無市場(chǎng)”的難題，更讓鄉(xiāng)村旅游從“粗放經(jīng)營(yíng)”向“精準(zhǔn)服務(wù)”轉(zhuǎn)型。

雙節(jié)期間的鄉(xiāng)村熱潮，既是農(nóng)旅融合發(fā)展的階段性成果，更是鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)縮影。站在新的發(fā)展起點(diǎn)，我們只要持續(xù)深耕“農(nóng)”的底色、彰顯“旅”的特色、突出“融”的亮色，農(nóng)旅融合必將釋放更大的發(fā)展效能，讓更多鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興、生態(tài)美、百姓富的美好愿景，為鄉(xiāng)村全面振興注入源源不斷的澎湃動(dòng)能。

作者：文悅

責(zé)編：吳成玲

校對(duì)：張慕琪

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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