今年“十一”期間，北京文旅市場熱度持續(xù)攀升。據(jù)悉，中秋國慶假期北京預(yù)計日均進出客流約429萬人次，同比上升4.5%，七大火車站預(yù)計到發(fā)旅客1083.29萬人次，全市文旅市場呈現(xiàn)供需兩旺、品質(zhì)休閑度假趨勢增強的鮮明特征，“人從眾”的出游熱情既展現(xiàn)出北京文化和旅游市場消費的韌勁與活力，也激發(fā)出假日消費新動能、新活力，升騰起首都文旅高質(zhì)量發(fā)展的萬千氣象。

節(jié)假日歷來是觀察經(jīng)濟活力的一扇窗口，映照出億萬人民對美好生活的追求，更折射出“流動中國”的新活力。今年假期期間，北京各地多維發(fā)力、全域聯(lián)動，既在政策支持、活動策劃、服務(wù)優(yōu)化上用心，也在“上新”新場景、新產(chǎn)品、新線路上下功夫，豐富旅游市場，為消費者送上別致的“文旅大餐”、提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，推出更多惠民舉措，不斷激發(fā)文旅市場潛力，激蕩“假日經(jīng)濟”澎湃動能，注腳著北京文旅市場活力足、人氣旺的生動局面。

文化賦能，擦亮區(qū)域文旅品牌。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。作為一座千年古都、歷史名城，北京文化底蘊深厚、旅游資源豐富，從胡同里的紅色講壇到課本里的東城文化探訪，從巍峨雄偉的長城到歷史悠久的大運河，這些承載著時光歲月和年輪記憶的文旅資源完美融合了歷史厚重感與現(xiàn)代活力，是百姓熱衷于出游北京、打卡北京的重要原因。 “十一”期間，北京以“文化+”為核心，通過非遺、科技、藝術(shù)等多維融合，不論是推出“盛世華誕”主題活動，將非遺技藝與消費場景結(jié)合，吸引游客參與傳統(tǒng)工藝互動，還是通過“運河時尚大賞”和宋莊文化藝術(shù)季，以水陸光影秀、藝術(shù)聯(lián)票等形式，串聯(lián)運河文化與現(xiàn)代潮流，抑或是將自然風光與本土文化轉(zhuǎn)化為可體驗的視覺符號，帶動民宿和山貨銷售，實現(xiàn)藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村全面振興……一系列沉浸式文旅體驗讓游客感受中華文化的獨特魅力和優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，也顯著提升了北京城市文化影響力，讓區(qū)域文旅品牌更加熠熠生輝。

創(chuàng)新供給，文旅市場活力迸發(fā)。習俗因傳承而彌新，文化因創(chuàng)新而致遠。今年中秋，北京深入挖掘中秋民俗文化和地方特色文化，從舉辦中秋游園會、推出“月滿天文館，巧手制燈迎中秋”活動，持續(xù)激發(fā)過傳統(tǒng)節(jié)日的熱情，到以“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”的彩燈形式展現(xiàn)城市風采，再到乘“數(shù)”而上，開展燈謎曲藝等配套文化活動、舉行文藝演出，營造別開生面的中秋慶典，各類中秋文化惠民活動創(chuàng)新推廣，打造多元化、體驗式的消費新場景、新模式，既滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的文旅新需求，更讓中秋文化在傳承弘揚中活靈活現(xiàn)、在守正創(chuàng)新中浸潤人心。不僅如此，全市各地堅持以弘揚中秋文化為載體，積極挖掘消費熱點、拓寬消費場景，將傳統(tǒng)民俗文化與假日經(jīng)濟相結(jié)合，聚焦文旅等重點消費領(lǐng)域，優(yōu)環(huán)境、強服務(wù)、樹形象、創(chuàng)品牌、擴效能、促發(fā)展……文旅融合、科技賦能，系列活動將傳統(tǒng)中秋文化與現(xiàn)代國潮風尚完美融合，塑造出更多市場發(fā)展新優(yōu)勢，促進消費潛力加速釋放，有力實現(xiàn)了“月色經(jīng)濟”和文化傳承的雙向奔赴。

豐富業(yè)態(tài)，文化消費熱力不減。當前，在文旅市場升溫的大背景下，旅游消費形式也愈發(fā)多元，廣大游客不再滿足于傳統(tǒng)的景點觀光，而是更傾向于集文化、娛樂與旅游為一體的新型出游方式。我們欣喜地看到：以舉辦2025中國網(wǎng)球公開賽和WTT中國大滿貫賽事為載體，京西石景山持續(xù)高熱度，大滿貫公園迎來開園以來的“人氣巔峰”，有效拉動了旅游、交通、住宿、餐飲、游玩等一系列文旅商業(yè)態(tài)消費增長，持續(xù)升級人民群眾的體驗感和幸福感，也進一步激發(fā)出文旅消費新熱潮。據(jù)統(tǒng)計，假期前三天，石景山區(qū)周邊文商旅體消費近2億元，首鋼園日均客流量超過13萬人次，相比2024年基本實現(xiàn)翻番。在“票根經(jīng)濟”之下，北京通過“賽事+非遺集市”“賽事+定向迷宮體驗”等融合模式，延長游客停留時間并增加消費場景，將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟增量”，促進文化消費從規(guī)模擴張向價值躍升的轉(zhuǎn)型，也讓更多人看見一個多姿多彩的繁榮北京新氣象。

優(yōu)化服務(wù)，假日出游更具質(zhì)感。文旅市場的競爭，最終還是要回歸到服務(wù)品質(zhì)上。“十一”節(jié)假日是旅游旺季，也是考驗文旅服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵時刻。連日來，全市各地上下聯(lián)動，最大限度優(yōu)化服務(wù)供給，提供更優(yōu)質(zhì)的出行體驗，不斷增強大眾百姓旅游出行的獲得感、體驗感、幸福感。在交通出行方面，通過增加地面公交景區(qū)接駁運力、延長地鐵運營時間、增加重點區(qū)域停車資源等多項舉措，加強大客流車站重點部位監(jiān)控和疏導(dǎo)組織，全力服務(wù)游客出行，最大限度滿足運力需求；在設(shè)施服務(wù)方面，從規(guī)范城市酒店經(jīng)營、推出住宿優(yōu)惠套餐，到熱線24小時不間斷熱線服務(wù)、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，努力讓旅客的“進京第一印象”更順暢、更美觀、更溫暖；在環(huán)境保障方面，七大火車站按“一站一策”原則優(yōu)化環(huán)境，拆除非必要護欄、垃圾處理中心智能升級、增加廣場區(qū)域開放覆蓋面、加大站區(qū)日均清潔打掃力度，讓環(huán)境更整潔、通行更通透。這些實實在在的舉措，是北京著眼提升服務(wù)質(zhì)量、營造市場化“軟環(huán)境”、增強旅游服務(wù)效能的有力印證，也為消費提振、城市出圈、文化“破壁”打開新通道。

文旅火熱，經(jīng)濟向好；消費旺盛，豐富生活。國慶中秋假期文旅消費熱潮，從政策發(fā)力到市場響應(yīng)，從場景創(chuàng)新到結(jié)構(gòu)升級，每一步都印證了需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)，展現(xiàn)出北京文旅市場的蓬勃活力和巨大潛力。奮進當下，期待北京各地持續(xù)發(fā)揮國慶文旅“余熱效應(yīng)”，從市場主體培育、提振文旅消費、立體聯(lián)動宣傳、服務(wù)環(huán)境優(yōu)化等多方面接續(xù)發(fā)力，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與地方經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，共同推動首都文旅高質(zhì)量發(fā)展。

作者：付云  單位：成都市郫都區(qū)市場監(jiān)督管理局

責編：吳成玲

校對：王燦熙（實習）

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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