據(jù)央視新聞客戶端9月29日報(bào)道，2025年以來，電影產(chǎn)業(yè)正從單一的票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型，“為一部電影奔赴一座城”成為文旅新趨勢。國家層面連續(xù)推出政策，支持“電影+”業(yè)態(tài)創(chuàng)新，通過影旅融合、票根經(jīng)濟(jì)等方式，使電影成為促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

10月4日，在云南省蒙自市喜悅國際影城，觀眾從國慶檔電影海報(bào)前經(jīng)過。 新華社發(fā)（薛瑩瑩攝）

國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出“促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)”；國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“跟著電影品美食”活動(dòng)的通知》，推動(dòng)電影業(yè)和餐飲業(yè)深度融合發(fā)展……近兩年來，一系列政策舉措促進(jìn)“電影+”消費(fèi)提質(zhì)升級。

“電影+”加出消費(fèi)新場景。在“電影+”理念驅(qū)動(dòng)下，影院不再只是“看電影的地方”，它正加速轉(zhuǎn)型為集文化體驗(yàn)、社交互動(dòng)與商業(yè)消費(fèi)于一體的復(fù)合空間。江蘇鹽城建湖的影院引入“電影+民樂表演”“電影+非遺美食”，讓觀眾在觀影前后品味地方風(fēng)味、欣賞傳統(tǒng)技藝，不僅豐富了觀影體驗(yàn)，也讓建湖藕粉圓、九龍口大閘蟹等土特產(chǎn)搭上文化快車走向市場；電影《浪浪山小妖怪》推出的XR體驗(yàn)項(xiàng)目，覆蓋全國60余家商業(yè)綜合體，觀眾戴上頭顯便能進(jìn)入虛擬世界，完成從“觀影”到“入景”的跨越；《羅小黑戰(zhàn)記2》團(tuán)隊(duì)在北京朝陽公園打造快閃店，集周邊、互動(dòng)游戲與電影場景于一體，10天內(nèi)客流量超15萬人次。“電影+”打破了傳統(tǒng)影院的物理邊界，使電影成為連接文化、旅游、餐飲、零售的中樞節(jié)點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了從“看電影”到“玩電影”的躍遷。 

“影旅融合”融出消費(fèi)新路徑。影旅融合的核心，在于將電影的“短期流量”轉(zhuǎn)化為文旅的“長期留量”。浙江啟動(dòng)的“跟著電影游浙江品美食”暑期消費(fèi)季，不僅發(fā)放3680萬元電影消費(fèi)券，更將優(yōu)惠范圍覆蓋旅游景點(diǎn)、商圈、酒店，構(gòu)建“電影+文旅+美食”的消費(fèi)閉環(huán)；暑期檔電影《南京照相館》上映后，其拍攝地上海影視樂園游客量顯著上升；動(dòng)畫電影《哪吒2》熱映，則讓天津的哪吒小鎮(zhèn)成為熱門打卡地，衍生出中醫(yī)藥展示、親子跑、藥膳品鑒等系列文旅活動(dòng)，形成“電影引流—游客駐留—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的完整鏈條。在山西平遙古城，隨處可見的電影展海報(bào)、文創(chuàng)產(chǎn)品與古城墻相映成趣，吸引全國各地的影迷慕名而來。通過深度挖掘電影IP文化內(nèi)涵、完善配套設(shè)施、開發(fā)衍生產(chǎn)品，讓“跟著電影去旅游”從一時(shí)熱潮變?yōu)榭沙掷m(xù)的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。

“票根經(jīng)濟(jì)”鏈出消費(fèi)新紐帶。一張小小的電影票根，如今正成為撬動(dòng)全域消費(fèi)的“金鑰匙”。浙江推出的“電影票根換景區(qū)優(yōu)惠”活動(dòng)，讓觀眾憑票可享景點(diǎn)折扣、餐飲滿減，帶動(dòng)商場客流增長。“票根經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上是以電影為起點(diǎn)，構(gòu)建跨行業(yè)、跨場景的消費(fèi)閉環(huán)。它不僅提升觀眾的綜合體驗(yàn)感，也為景區(qū)、餐飲、商圈帶來精準(zhǔn)客流。更為重要的是，票根作為實(shí)體憑證，增強(qiáng)了消費(fèi)行為的儀式感與互動(dòng)性，激發(fā)用戶的參與意愿。放眼全國，有的城市推出“觀影+住宿”套餐，有的聯(lián)動(dòng)書店發(fā)放文創(chuàng)優(yōu)惠券，還有的將票根設(shè)計(jì)成限量版收藏品，進(jìn)一步延長消費(fèi)鏈條。這種以小切口撬動(dòng)大市場的做法，體現(xiàn)了服務(wù)消費(fèi)精細(xì)化、場景化的發(fā)展趨勢。

電影已超越傳統(tǒng)娛樂范疇，成為串聯(lián)文化、科技、旅游、商業(yè)的核心紐帶。未來，我們要持續(xù)深化跨界融合、強(qiáng)化IP運(yùn)營、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，讓電影產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生，促進(jìn)消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

作者：李軍

責(zé)編：吳成玲

校對：王燦熙（實(shí)習(xí)）

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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