據(jù)央視新聞客戶端8月18日報道，場館入口處，觀眾隊伍如約而至，展廳內(nèi)人頭攢動……這樣的場景，成為不少博物館的常態(tài)。而這個暑假旅游旺季，為持續(xù)升溫的“博物館熱”再添了一把旺火，人氣爆棚。博物館已經(jīng)成為孩子們學(xué)習(xí)知識、感受歷史的“暑期第二課堂”，也是眾多游客喜愛的文化空間和旅游目的地。而在“文博熱潮”中，一批中小博物館憑自身特色成功“逆襲”成為“網(wǎng)紅”。

這是中國算盤博物館館藏的長算盤，可同時供多人使用。新華社記者 張申博 攝

扎根本土，深耕文化沃土。博物館的核心價值在于連接歷史與當(dāng)下，而中小博物館的天然優(yōu)勢，正在于對本土文化的深度挖掘與精準(zhǔn)呈現(xiàn)。不同于大型博物館“百科全書”式的宏大敘事，中小博物館是地方歷史的“活檔案”，每一件文物、每一段展陳都深植于腳下的土地，承載著獨特的地域記憶。定州博物館以五萬余件館藏文物為依托，將東漢玉座屏、龍螭玉璧、定窯凈瓶等鎮(zhèn)館之寶串聯(lián)成一部鮮活的地方史；成都蜀錦織繡博物館依托原蜀錦廠遺址，構(gòu)建起從絲綢起源到非遺技藝的完整敘事鏈。當(dāng)“為了一個博物館，奔赴一座城”成為越來越多人的選擇，中小博物館便不再是孤立的文化空間，而是帶動地方消費的“流量入口”——游客因博物館而來，自然會延伸至周邊的餐飲、住宿、文創(chuàng)消費，為縣域經(jīng)濟注入新活力。

特色鮮明，打造差異化體驗。在文旅消費升級的當(dāng)下，游客愈發(fā)追求個性化、沉浸式的體驗，而中小博物館“小而精”的特質(zhì)，使其能精準(zhǔn)切入細(xì)分領(lǐng)域，以鮮明特色打破“千館一面”的困局，形成獨特的消費吸引力。這些博物館不追求館藏規(guī)模的“大而全”，而是專注于某一領(lǐng)域、某一技藝或某一段歷史，以專業(yè)性和獨特性打動游客，滿足不同群體的多元需求。青州博物館以VR影院、MR體驗區(qū)構(gòu)建沉浸式場景，讓文物“活”在虛擬世界；中國航海博物館通過鄭和船隊模型還原航海史詩；美食博物館則將烹飪體驗與歷史講解結(jié)合，創(chuàng)造“舌尖上的博物館”。特色鮮明的內(nèi)容供給，不僅提升了博物館自身的“出圈”概率，更豐富了文旅消費場景。當(dāng)參觀博物館不再是單純的“看展”，而是一場融合科技、體驗、互動的文化之旅，游客的停留時間更長、消費意愿更強，進而推動文旅消費從“打卡式”向“深度體驗式”轉(zhuǎn)變。

優(yōu)化服務(wù)，提升體驗質(zhì)感。文旅消費的激活，既需要“吸引人來”，更需要“留住人、服務(wù)好人”。中小博物館之所以能在“文博熱”中持續(xù)圈粉，離不開對服務(wù)細(xì)節(jié)的打磨。定州博物館為接住暑期客流，取消周一閉館制度，實現(xiàn)全暑期天天開放；組建“館長+館員+專職講解員”的“講解天團”，提供免費公益講解，還為全國學(xué)生和教師群體定制專屬服務(wù)，讓歷史知識的傳遞更具溫度；成都蜀錦織繡博物館對體驗項目進行層級劃分，既有面向大眾的簡易香囊制作，也有針對專業(yè)愛好者的深度織造體驗，滿足不同人群的需求；多地中小博物館還推出夜游、文物劇本殺、歷史換裝等創(chuàng)新服務(wù)，延長消費鏈條，讓博物館從“白天開放”的文化空間，變?yōu)?ldquo;全天候服務(wù)”的文旅節(jié)點。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)不僅提升了游客的滿意度，更直接推動了消費轉(zhuǎn)化，讓中小博物館成為文旅消費的“流量密碼”，為地方經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)貢獻力量。

中小博物館各美其美，折射出文旅融合發(fā)展的新趨勢，期待更多中小博物館能挖掘自身優(yōu)勢、創(chuàng)新發(fā)展路徑，讓更多人透過博物館這扇窗，觸摸歷史脈動、感受文化魅力，也讓“博物館熱”成為推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的持久動力。

作者：李軍

責(zé)編：吳成玲

校對：張慕琪

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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