據(jù)央視新聞客戶端8月18日?qǐng)?bào)道，場(chǎng)館入口處，觀眾隊(duì)伍如約而至，展廳內(nèi)人頭攢動(dòng)……這樣的場(chǎng)景，成為不少博物館的常態(tài)。而這個(gè)暑假旅游旺季，為持續(xù)升溫的“博物館熱”再添了一把旺火，人氣爆棚。博物館已經(jīng)成為孩子們學(xué)習(xí)知識(shí)、感受歷史的“暑期第二課堂”，也是眾多游客喜愛(ài)的文化空間和旅游目的地。而在“文博熱潮”中，一批中小博物館憑自身特色成功“逆襲”成為“網(wǎng)紅”。

這是中國(guó)算盤(pán)博物館館藏的長(zhǎng)算盤(pán)，可同時(shí)供多人使用。新華社記者 張申博 攝

扎根本土，深耕文化沃土。博物館的核心價(jià)值在于連接歷史與當(dāng)下，而中小博物館的天然優(yōu)勢(shì)，正在于對(duì)本土文化的深度挖掘與精準(zhǔn)呈現(xiàn)。不同于大型博物館“百科全書(shū)”式的宏大敘事，中小博物館是地方歷史的“活檔案”，每一件文物、每一段展陳都深植于腳下的土地，承載著獨(dú)特的地域記憶。定州博物館以五萬(wàn)余件館藏文物為依托，將東漢玉座屏、龍?bào)び耔怠⒍ǜG凈瓶等鎮(zhèn)館之寶串聯(lián)成一部鮮活的地方史；成都蜀錦織繡博物館依托原蜀錦廠遺址，構(gòu)建起從絲綢起源到非遺技藝的完整敘事鏈。當(dāng)“為了一個(gè)博物館，奔赴一座城”成為越來(lái)越多人的選擇，中小博物館便不再是孤立的文化空間，而是帶動(dòng)地方消費(fèi)的“流量入口”——游客因博物館而來(lái)，自然會(huì)延伸至周邊的餐飲、住宿、文創(chuàng)消費(fèi)，為縣域經(jīng)濟(jì)注入新活力。

特色鮮明，打造差異化體驗(yàn)。在文旅消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，游客愈發(fā)追求個(gè)性化、沉浸式的體驗(yàn)，而中小博物館“小而精”的特質(zhì)，使其能精準(zhǔn)切入細(xì)分領(lǐng)域，以鮮明特色打破“千館一面”的困局，形成獨(dú)特的消費(fèi)吸引力。這些博物館不追求館藏規(guī)模的“大而全”，而是專(zhuān)注于某一領(lǐng)域、某一技藝或某一段歷史，以專(zhuān)業(yè)性和獨(dú)特性打動(dòng)游客，滿足不同群體的多元需求。青州博物館以VR影院、MR體驗(yàn)區(qū)構(gòu)建沉浸式場(chǎng)景，讓文物“活”在虛擬世界；中國(guó)航海博物館通過(guò)鄭和船隊(duì)模型還原航海史詩(shī)；美食博物館則將烹飪體驗(yàn)與歷史講解結(jié)合，創(chuàng)造“舌尖上的博物館”。特色鮮明的內(nèi)容供給，不僅提升了博物館自身的“出圈”概率，更豐富了文旅消費(fèi)場(chǎng)景。當(dāng)參觀博物館不再是單純的“看展”，而是一場(chǎng)融合科技、體驗(yàn)、互動(dòng)的文化之旅，游客的停留時(shí)間更長(zhǎng)、消費(fèi)意愿更強(qiáng)，進(jìn)而推動(dòng)文旅消費(fèi)從“打卡式”向“深度體驗(yàn)式”轉(zhuǎn)變。

優(yōu)化服務(wù)，提升體驗(yàn)質(zhì)感。文旅消費(fèi)的激活，既需要“吸引人來(lái)”，更需要“留住人、服務(wù)好人”。中小博物館之所以能在“文博熱”中持續(xù)圈粉，離不開(kāi)對(duì)服務(wù)細(xì)節(jié)的打磨。定州博物館為接住暑期客流，取消周一閉館制度，實(shí)現(xiàn)全暑期天天開(kāi)放；組建“館長(zhǎng)+館員+專(zhuān)職講解員”的“講解天團(tuán)”，提供免費(fèi)公益講解，還為全國(guó)學(xué)生和教師群體定制專(zhuān)屬服務(wù)，讓歷史知識(shí)的傳遞更具溫度；成都蜀錦織繡博物館對(duì)體驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)行層級(jí)劃分，既有面向大眾的簡(jiǎn)易香囊制作，也有針對(duì)專(zhuān)業(yè)愛(ài)好者的深度織造體驗(yàn)，滿足不同人群的需求；多地中小博物館還推出夜游、文物劇本殺、歷史換裝等創(chuàng)新服務(wù)，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，讓博物館從“白天開(kāi)放”的文化空間，變?yōu)?ldquo;全天候服務(wù)”的文旅節(jié)點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)不僅提升了游客的滿意度，更直接推動(dòng)了消費(fèi)轉(zhuǎn)化，讓中小博物館成為文旅消費(fèi)的“流量密碼”，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)力量。

中小博物館各美其美，折射出文旅融合發(fā)展的新趨勢(shì)，期待更多中小博物館能挖掘自身優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新發(fā)展路徑，讓更多人透過(guò)博物館這扇窗，觸摸歷史脈動(dòng)、感受文化魅力，也讓“博物館熱”成為推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)力。

作者：李軍

責(zé)編：吳成玲

校對(duì)：張慕琪

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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