9月10日至14日，以“數(shù)智領航，服貿(mào)煥新”為年度主題的2025年中國國際服務貿(mào)易交易會在北京市首鋼園區(qū)舉辦。據(jù)《北京日報》9月14日報道，作為今年北京深入推動文商旅體多元融合的14項重磅活動之一，本屆服貿(mào)會以“促進文商旅體融合發(fā)展”為重要特色，推出了文旅體驗、消費市集、體育賽事等豐富多彩的活動，百年首鋼園再顯活力。

今年以來，為貫徹落實中央“提振消費”的工作部署，北京市密集出臺政策，一系列創(chuàng)新舉措重塑北京的消費圖景，更好地滿足了本地居民和外來游客多樣化、品質(zhì)化、便利化的消費需求，為城市的高質(zhì)量發(fā)展開辟了新路徑。

9月10日，觀眾從2025年中國國際服務貿(mào)易交易會標識前經(jīng)過。 新華社記者 常能嘉 攝

政策引領筑基石，激活消費新動能。政策精準發(fā)力為文商旅體融合提供了堅實支撐。2025年初推出的14項重磅活動拉開“京彩四季”序幕，7月發(fā)布的《北京市深化改革提振消費專項行動方案》24條措施，構建起“目標—激勵—保障”的政策體系。針對商圈改造、業(yè)態(tài)融合等關鍵領域，北京推出梯度化獎勵政策，對商圈多元融合發(fā)展最高獎勵100萬元，餐飲門店進景區(qū)最高補貼200萬元，政策杠桿有效降低了跨界經(jīng)營門檻。政策紅利加速轉(zhuǎn)化為發(fā)展實效。2025年上半年，全市大型活動超1100場次，大型營業(yè)性演出票房同比增長35%，20余項重大體育賽事中設置消費場景，覆蓋率超80%。北京市16區(qū)各展特色，構建“一區(qū)一特色”融合消費圈。大吉巷、超極合生匯西區(qū)等新地標相繼亮相，形成了全域聯(lián)動、各具特色的消費生態(tài)。政策不再是單向推動，而是成為點燃市場活力的“催化劑”，激活消費新動能。

資源互通架橋梁，重構消費新場景。資源要素的跨界流動正在重塑消費邏輯。“票根經(jīng)濟”讓單次消費憑證變?yōu)槌鞘刑剿麒€匙，北京電影生活節(jié)期間，一張電影票根帶動30余個商圈、1100余家門店實現(xiàn)251.7億元消費；世界女排聯(lián)賽觀眾憑票根可體驗奧運場館，通州殷商大展門票關聯(lián)景區(qū)游船與酒店折扣，實現(xiàn)“一業(yè)興帶百業(yè)旺”。“第二現(xiàn)場”打破時空界限，中網(wǎng)在12個商圈設觀賽點，觀眾可看直播、購潮玩、享優(yōu)惠，推動“單一觀賽”向“全域消費”轉(zhuǎn)變。首發(fā)經(jīng)濟與首店經(jīng)濟持續(xù)發(fā)力，2025年上半年新增大型商業(yè)設施75萬平方米，新增落地首店近470家，累計舉辦首展、首演、首秀等活動近200場，商業(yè)體成為流量聚合平臺。資源互通構建起消費生態(tài)網(wǎng)絡，讓文化體驗、體育觀賞、商業(yè)消費與旅游休閑形成閉環(huán)。

需求導向增活力，釋放消費新潛能。消費供給的精準對接讓城市活力持續(xù)迸發(fā)。“金九銀十”期間，全球首發(fā)節(jié)、戲曲文化周、WTT大滿貫等活動覆蓋全年齡段，300萬元迎賓消費券精準投向住宿餐飲業(yè)態(tài)。服貿(mào)會配套20余場消費活動，園博園戲曲文化周融合園林與戲曲，公園景區(qū)變“自然音樂廳”。WTT中國大滿貫和中網(wǎng)兩大賽事今年計劃通過“票根經(jīng)濟”互通、“第二現(xiàn)場”互設、球員明星互動，打造城市體育賽事超級周，全方位激活消費潛在能量。這些活動更注重參與性和體驗感，讓市民在休閑娛樂中感受城市魅力。當消費不再是簡單的“買買買”，而是升華為一種生活方式和情感體驗，城市的吸引力與凝聚力也隨之增強。

2025年是北京培育建設國際消費中心城市的關鍵之年。文商旅體融合發(fā)展，正在構建一個更具韌性、更富活力、更可持續(xù)的消費生態(tài)系統(tǒng)，這必將為全國消費轉(zhuǎn)型升級提供“北京樣板”。

作者：李軍

責編：吳成玲

校對：王燦熙（實習）

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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