近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）。明確提出到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破7萬億元的目標(biāo)。這不僅是一個經(jīng)濟(jì)數(shù)字的擘畫，更標(biāo)志著一種新發(fā)展邏輯的興起——體育產(chǎn)業(yè)正從民生事業(yè)的“配角”，躍升為經(jīng)濟(jì)舞臺的“主角”。在這條充滿活力的賽道上，澎湃著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的強(qiáng)勁動能，演繹著健康中國與繁榮中國同頻共振的精彩故事。

7萬億元目標(biāo)的背后，是國民健康理念升級與國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的精彩交匯。傳統(tǒng)觀念中，體育多被賦予強(qiáng)身健體、錘煉意志的意義，卻較少與宏觀經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起。然而，當(dāng)越來越多人將體育從“觀看”引向“體驗(yàn)”，從“偶爾為之”變?yōu)?ldquo;日常生活”，這股巨大的消費(fèi)動能，將重塑未來的經(jīng)濟(jì)增長模式。一場馬拉松，可以點(diǎn)燃一座城市的餐飲、住宿與旅游消費(fèi)；一塊滑雪板，背后串聯(lián)起裝備制造、技能培訓(xùn)與度假消費(fèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈；一個居家健身APP，則可能撬動智能硬件、內(nèi)容創(chuàng)作與社交平臺的新生態(tài)。體育，正日益成為一個“超級媒介”，無縫連接制造業(yè)與服務(wù)業(yè)、線上與線下、物質(zhì)消費(fèi)與精神享受，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)壁壘，重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

《意見》的深遠(yuǎn)意義，在于精準(zhǔn)把握了“體育+”的融合基因。體育與文旅融合，催生了遍布全國的登山、騎行、水上運(yùn)動黃金線路；體育與健康融合，推動社會觀念從“治已病”轉(zhuǎn)向“防未病”；體育與科技融合，孕育了智能穿戴、虛擬運(yùn)動場景、AI教練等新業(yè)態(tài)；體育與教育融合，則重塑了青少年的成長路徑與人格教育。這種跨界融合帶來的“化學(xué)反應(yīng)”，正逐步構(gòu)建一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)——“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”“健康經(jīng)濟(jì)”“快樂經(jīng)濟(jì)”的三重奏，這恰是高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)有的模樣。

尤其值得關(guān)注的是，體育消費(fèi)為我們破解多項(xiàng)發(fā)展難題提供了新思路。一方面，它為應(yīng)對“銀發(fā)社會”挑戰(zhàn)開辟了新路徑。隨著人口老齡化不斷加速，體育產(chǎn)業(yè)可通過開發(fā)適老化運(yùn)動產(chǎn)品與服務(wù)，助力老年人由“被贍養(yǎng)者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;健康消費(fèi)者”，既緩解醫(yī)療壓力，又創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值，實(shí)現(xiàn)“夕陽紅”與“朝陽產(chǎn)業(yè)”的完美契合。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)也成為促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的有力載體。中西部地區(qū)或許難以完全復(fù)制東部在電子信息等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)路徑，卻能夠依托其獨(dú)有的山水生態(tài)與地形地貌，大力發(fā)展登山、徒步、騎行、冰雪等戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，打通從“綠水青山”到“金山銀山”的價值轉(zhuǎn)化路徑，走出一條差異化、可持續(xù)的發(fā)展新路。

從更宏大的視野看，7萬億元體育產(chǎn)業(yè)目標(biāo)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展邏輯轉(zhuǎn)變的重要標(biāo)志。它意味著，我們正逐漸從關(guān)注“物的生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向重視“人的發(fā)展”，從追求“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向注重“質(zhì)量提升”，從滿足“基本需求”轉(zhuǎn)向創(chuàng)造“美好生活”。體育消費(fèi)本質(zhì)上是一種發(fā)展型、享受型消費(fèi)，它的蓬勃興起，正是人民生活水平提升和社會發(fā)展階段躍升的直接反映。當(dāng)越來越多的人愿意為健康投資、為體驗(yàn)付費(fèi)、為快樂買單，整個經(jīng)濟(jì)的韌性與活力必將邁上新臺階。

當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)7萬億元目標(biāo)并非坦途，還需打破“體育即競技”的陳舊觀念，培育全民運(yùn)動的社會氛圍，打造多元消費(fèi)場景，破解體育場館運(yùn)營、人才培養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面的難題。而這也正是《意見》的價值所在——它不僅確立了宏偉目標(biāo)，更繪就了一張清晰的實(shí)施路線圖，引導(dǎo)各方力量共同挖掘這座充滿希望的“金礦”。

體育強(qiáng)則中國強(qiáng)。當(dāng)運(yùn)動場上的汗水與中國經(jīng)濟(jì)的活力相遇，當(dāng)健康中國的夢想照進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的現(xiàn)實(shí)，我們所見證的，不僅是一個產(chǎn)業(yè)的崛起，更是一個民族身心強(qiáng)健、經(jīng)濟(jì)生機(jī)勃發(fā)的壯麗圖景。體育消費(fèi)正如一股“流動的黃金”，悄然重塑中國發(fā)展新格局，讓每個追求健康與快樂的普通人，都在不知不覺中參與這場深刻的經(jīng)濟(jì)社會變革。這場變革沒有旁觀者，每一個人都是賽場上的主角，都在用運(yùn)動的腳步為中國高質(zhì)量發(fā)展注入新的能量。

作者：路小舟  單位：四川省成都市溫江區(qū)人民政府

責(zé)編：吳成玲

校對：張慕琪

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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