據(jù)8月18日《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)道，第七屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)（以下簡稱“運(yùn)博會(huì)”）落幕之際，一組數(shù)據(jù)引人深思：35歲以下年輕觀眾占比超六成，其中近五成以家庭親子形式參與，線上受眾突破5.2億人次。

可能令舉辦方?jīng)]有想到的是，曾被視為“中老年專屬”的大運(yùn)河文化盛會(huì)，卻成了年輕人的“網(wǎng)紅打卡地”。答案或許就藏在“科技+創(chuàng)意”的深度融合里。

8月15日，觀眾在北京市通州區(qū)大運(yùn)河博物館參觀。新華社記者 李欣 攝

精準(zhǔn)觸達(dá)青年需求是破題關(guān)鍵。年輕人成長于數(shù)字時(shí)代，對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)、沉浸參與有天然期待。揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館的 VR大空間探索展3天滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，用游戲化體驗(yàn)讓觀眾“穿越”運(yùn)河歷史；39臺(tái)文旅機(jī)器人與虛擬數(shù)字人集中亮相，用科技范兒點(diǎn)燃參與熱情。這些創(chuàng)新不是簡單的技術(shù)堆砌，而是精準(zhǔn)把握青年群體“邊玩邊學(xué)”“邊體驗(yàn)邊感悟”的行為特征，讓傳統(tǒng)文化從書本里、博物館中“走出來”，變成可感知、可參與的生動(dòng)體驗(yàn)。

創(chuàng)意轉(zhuǎn)化激活文化價(jià)值。首次設(shè)立的運(yùn)河主題文創(chuàng)展交出亮眼答卷：1500余種文創(chuàng)產(chǎn)品吸引10萬人次打卡，銷售額達(dá)251萬元。從南京云錦元素的潮玩手辦，到“綠馬”“蓋亞貓”組成的毛絨天團(tuán)，這些產(chǎn)品成功將運(yùn)河文化、非遺技藝轉(zhuǎn)化為青年喜愛的消費(fèi)符號(hào)。更可貴的是80個(gè)非遺項(xiàng)目與50家傳統(tǒng)工藝企業(yè)的集中參展，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓琉璃燒制、木活字印刷等古老技藝煥發(fā)新生，證明傳統(tǒng)文化并非“老古董”，只要找對(duì)表達(dá)切口，就能成為年輕人追捧的“新國潮”。

產(chǎn)業(yè)融合釋放長效動(dòng)能。本屆運(yùn)博會(huì) 62場(chǎng)對(duì)接會(huì)促成近千份意向協(xié)議，2.98億元交易額背后，是“科技+創(chuàng)意+文旅”融合發(fā)展的市場(chǎng)驗(yàn)證。這種融合不是短期的流量炒作，而是構(gòu)建起文化傳承、科技應(yīng)用、商業(yè)轉(zhuǎn)化的良性閉環(huán)：科技提升體驗(yàn)感，創(chuàng)意增強(qiáng)吸引力，市場(chǎng)反哺文化傳承。76個(gè)城市、35個(gè)國家和地區(qū)的參與，更說明這種模式具有可復(fù)制、可推廣的價(jià)值，為大運(yùn)河文化帶建設(shè)提供了“以展促產(chǎn)、以產(chǎn)興文”的實(shí)踐樣本。

運(yùn)博會(huì)的啟示清晰可見：傳統(tǒng)文化的年輕化傳播，既要有“科技賦能”的硬支撐，也要有“創(chuàng)意轉(zhuǎn)化”的軟路徑。對(duì)各地文旅發(fā)展而言，需跳出“門票經(jīng)濟(jì)”“文物展覽”的傳統(tǒng)思維，思考如何用科技搭建體驗(yàn)橋梁，用創(chuàng)意打通文化與消費(fèi)的鏈路；對(duì)文化傳承來說，要敢于打破“束之高閣”的保護(hù)模式，讓非遺技藝、歷史文化在與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的碰撞中找到新坐標(biāo)。

當(dāng)運(yùn)河文化能在 VR里流淌，非遺技藝能變成潮玩手辦，傳統(tǒng)文化自然能跨越代際鴻溝，成為年輕人心中的“頂流”。這正是運(yùn)博會(huì)留給我們的最珍貴啟示。

作者：王小梅

責(zé)編：吳成玲

校對(duì)：張慕琪

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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