據(jù)4月21日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，當(dāng)下，“票根+”作為一種創(chuàng)新的文旅消費(fèi)模式，在全國(guó)各地悄然興起、蓬勃發(fā)展，為提振消費(fèi)注入了新的活力。

所謂“票根經(jīng)濟(jì)”，是指消費(fèi)者憑借交通出行、文旅活動(dòng)等場(chǎng)景的票務(wù)憑證，在后續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景中轉(zhuǎn)化為優(yōu)惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權(quán)益，形成消費(fèi)鏈延伸，從而刺激更多消費(fèi)行為產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)模式。

據(jù)了解，近年來(lái)，各地以票根為依托，放大“票根+”效應(yīng)，正帶來(lái)越來(lái)越多的發(fā)展紅利。比如，今年中國(guó)鐵路鄭州局洛陽(yáng)車(chē)站聯(lián)合洛陽(yáng)文旅集團(tuán)，推出乘火車(chē)游洛陽(yáng)、半價(jià)賞景區(qū)惠民活動(dòng)。無(wú)獨(dú)有偶，今年上海市明確提出，要打造商旅文體展聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，支持市場(chǎng)開(kāi)發(fā)“門(mén)票+”主題產(chǎn)品，推動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”與首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等協(xié)同發(fā)展?？梢哉f(shuō)，當(dāng)前“票根經(jīng)濟(jì)”不僅提升了消費(fèi)體驗(yàn)，還有力地推動(dòng)消費(fèi)從“單一購(gòu)買(mǎi)”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。尤其是各地探索的“票根+”新路徑，讓越來(lái)越多的“過(guò)路客”變成“過(guò)夜客”。正如網(wǎng)友點(diǎn)贊的，當(dāng)票根突破傳統(tǒng)功能邊界，演變?yōu)榧せ钕M(fèi)的超級(jí)鏈接，“票根+”的創(chuàng)新實(shí)踐正在重塑中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)生態(tài)。

技術(shù)支撐打破數(shù)據(jù)壁壘，為“票根經(jīng)濟(jì)”注入硬核動(dòng)能。上海話劇藝術(shù)中心與周邊商鋪的票根互通，依托區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)權(quán)益精準(zhǔn)核銷；臨沂“賽事+文旅”模式中，電子票根系統(tǒng)將酒店入住率提升65%。這些實(shí)踐揭示：“票根經(jīng)濟(jì)”不是簡(jiǎn)單的票據(jù)疊加，而是數(shù)據(jù)要素的深度耦合?？梢?jiàn)，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)正在重構(gòu)消費(fèi)憑證的價(jià)值維度。當(dāng)稅務(wù)、文旅、交通數(shù)據(jù)在安全框架下互聯(lián)互通，票根便從消費(fèi)憑證升級(jí)為智慧城市的通行證。

生態(tài)構(gòu)建培育消費(fèi)雨林，決定著“票根經(jīng)濟(jì)”的可持續(xù)性。煙臺(tái)黃渤海新區(qū)借《哪吒2》熱度推出“電影票根享溫泉優(yōu)惠”，這是通過(guò)87天有效期設(shè)計(jì)培育消費(fèi)慣性；上海世博園組建消費(fèi)權(quán)益聯(lián)盟，通過(guò)票根互換實(shí)現(xiàn)商業(yè)體銷售額破億，這證明只有構(gòu)建“利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的生態(tài)體系，才能讓短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期“留量”。

“票根+”的創(chuàng)新實(shí)踐正在全國(guó)形成燎原之勢(shì)，但要讓“票根經(jīng)濟(jì)”更好發(fā)揮其潛力，還需解決好“票根經(jīng)濟(jì)”面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。比如，紙質(zhì)票根易偽造；依賴政府補(bǔ)貼與活動(dòng)紅利難以形成長(zhǎng)期消費(fèi)生態(tài)；如何制定合理的合作方案，協(xié)調(diào)各商家的權(quán)益分配，實(shí)現(xiàn)互利共贏等。這就需要政府完善規(guī)則框架，建立跨行業(yè)協(xié)作標(biāo)準(zhǔn)；各行業(yè)協(xié)會(huì)要構(gòu)建“票根+”行業(yè)聯(lián)盟，鼓勵(lì)景區(qū)、交通、商業(yè)主體深度合作；活動(dòng)主辦方要運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)確保票根真實(shí)性，以票根為入口打造“一站式”服務(wù)閉環(huán)。總之，發(fā)展中的問(wèn)題要用發(fā)展的辦法來(lái)解決。唯有持續(xù)深化跨領(lǐng)域、跨層級(jí)、跨區(qū)域協(xié)同，才能讓小小票根持續(xù)釋放撬動(dòng)大市場(chǎng)的澎湃動(dòng)能。（宣講家網(wǎng) 王小梅）

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