消費(fèi)作為重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，既是生產(chǎn)的最終目的，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)起著牽引帶動(dòng)作用。落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出的“提升消費(fèi)能力、意愿和層級(jí)”要求，有利于滿足人民對(duì)美好生活向往的現(xiàn)實(shí)需要，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更多新動(dòng)能。

2024年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.5%，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)6.2%，增速高于同期商品零售額3.0個(gè)百分點(diǎn)。其中，交通、旅游等服務(wù)消費(fèi)零售額增勢(shì)較好，數(shù)字娛樂、在線教育、直播及短視頻購物等新型消費(fèi)帶動(dòng)信息類服務(wù)零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。這充分表明，居民消費(fèi)從以商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變，從消費(fèi)類型、結(jié)構(gòu)和層級(jí)來看，由生存型向發(fā)展和享受型轉(zhuǎn)變。隨著我國人均GDP不斷攀升，居民消費(fèi)需求從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”，消費(fèi)需求特征從大眾化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多元化、多樣化，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)供給提出更高要求。因此，大力提振消費(fèi)，除了要在推動(dòng)居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)、提升消費(fèi)能力上下功夫，還需通過進(jìn)一步創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、豐富消費(fèi)體驗(yàn)、延伸消費(fèi)鏈條等，更好激發(fā)消費(fèi)意愿、提升消費(fèi)層級(jí)。

近年來，我國深化國際消費(fèi)中心城市建設(shè)、創(chuàng)新各類多業(yè)態(tài)融合方式，在擴(kuò)大消費(fèi)上取得了一些積極成效。應(yīng)在總結(jié)成功實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，順應(yīng)新型消費(fèi)發(fā)展規(guī)律，進(jìn)一步從供給端發(fā)力，以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)供銷全鏈條，做好提升消費(fèi)意愿和層級(jí)的文章。

一是創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。近年來，適應(yīng)消費(fèi)需求新變化，傳統(tǒng)商業(yè)設(shè)施逐漸由單一消費(fèi)場(chǎng)所向生活化、社交化載體轉(zhuǎn)變，零售、餐飲、文化、娛樂、體育、健身、生活服務(wù)等多業(yè)態(tài)融合趨勢(shì)明顯，由滿足消費(fèi)者商品購物需求向滿足消費(fèi)者精神文化需求延伸，由經(jīng)營(yíng)生活用品向提供文創(chuàng)、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)等方面擴(kuò)展，形成了對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)大引力場(chǎng)。有的品牌家電打造一體化門店、提供沉浸式智慧生活體驗(yàn)，并針對(duì)不同顧客需求開展不同場(chǎng)景的私人定制服務(wù)，再配以生活美學(xué)類、課程分享類等活動(dòng)，拓展消費(fèi)者對(duì)科技的認(rèn)知，通過體驗(yàn)“科技讓生活更美好”的幸福感，極大激發(fā)消費(fèi)意愿。鮮活的實(shí)踐告訴我們，培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景，能夠更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需要。

二是打造特色商圈。商圈作為城市吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志性載體，既能體現(xiàn)城市歷史文化的沉淀，也是城市發(fā)展的展示窗口。商圈內(nèi)容的豐富度和業(yè)態(tài)布局及氛圍打造，成為推進(jìn)城市及周邊輻射區(qū)域商業(yè)活力的風(fēng)向標(biāo)，更可作為激發(fā)消費(fèi)意愿、提升消費(fèi)層級(jí)的試驗(yàn)田。目前，很多大城市都不遺余力地推動(dòng)傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型升級(jí)，將地方優(yōu)勢(shì)資源與時(shí)尚、科技等要素深度融合，在吸引外來游客和激發(fā)本地居民消費(fèi)熱情方面實(shí)現(xiàn)“雙贏”。由于不同城市在歷史起源和文化脈絡(luò)上具有差異性，人文風(fēng)俗習(xí)慣不同，依托城市特色資源打造特色商圈，能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生獨(dú)特吸引力，以差異化供給激發(fā)消費(fèi)活力。

三是強(qiáng)化品牌引領(lǐng)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)。只有叫得響的品牌，才能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈吸引力。目前，一批老品牌憑借創(chuàng)立時(shí)間久、經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)多、知名度高的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)消費(fèi)群體迭代、消費(fèi)需求變化堅(jiān)持守正創(chuàng)新，煥發(fā)“年輕態(tài)”，成為國貨“潮品”，出圈走紅，備受消費(fèi)者青睞；還有一批新品牌，迎合了消費(fèi)者對(duì)健康生活、文化體驗(yàn)及科技發(fā)展的消費(fèi)需求升級(jí)趨勢(shì)，獲得了市場(chǎng)認(rèn)同。同時(shí)，近年來我國既推動(dòng)品牌商品出口，也積極加強(qiáng)品牌國際交流，擴(kuò)大國外優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)口。如，北京培育“美食、時(shí)尚、綠色”多元化消費(fèi)品牌，設(shè)立老字號(hào)聚集區(qū)，孵化新消費(fèi)品牌，并建設(shè)集倉儲(chǔ)、加工、展銷一體化的進(jìn)口商品展示銷售中心，讓消費(fèi)者能夠便捷地體驗(yàn)和購買來自不同國家的優(yōu)質(zhì)商品，在提升消費(fèi)滿意度和滿足感的同時(shí)，也提升了消費(fèi)水平。

我國擁有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，在滿足消費(fèi)需求的過程中，利用新技術(shù)手段深刻體察消費(fèi)需求，多角度、多層次創(chuàng)新供給、優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景，更好地滿足不同群體、不同年齡段消費(fèi)者的偏好，是激發(fā)消費(fèi)意愿、提升消費(fèi)層級(jí)的關(guān)鍵。進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力，采取針對(duì)性措施提升消費(fèi)意愿和層級(jí)并引領(lǐng)供給創(chuàng)新，將形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)，有效擴(kuò)大國內(nèi)需求。

（作者系中國社會(huì)科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場(chǎng)流通與消費(fèi)研究室主任）