逛首店、過佳節(jié)。春節(jié)假期，一批開年新亮相的首店成為消費者追逐的新打卡點，品牌帶來的新產(chǎn)品、新體驗，也進一步激發(fā)了商圈的消費活力。我們從市商務局獲悉，2025年預計有800家左右的首店將在北京落地。

2024年12月30日，在蔦屋北京首店陳列的毛絨玩具產(chǎn)品。新華網(wǎng) 李童 攝

首店經(jīng)濟與首發(fā)經(jīng)濟緊密相連，首店是首發(fā)經(jīng)濟的重要載體。一家首店的落地，往往伴隨著新產(chǎn)品、新服務、新業(yè)態(tài)的首次亮相。這些首店帶來的新鮮體驗，滿足了消費者對新鮮事物和高品質生活的追求，刺激著消費需求的增長。比如，《黑神話：悟空》官方衍生品在名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND北京壹號店首發(fā)，還原游戲經(jīng)典場景的裝飾，讓消費者在互動中感受中國文化IP的魅力，這種全新的體驗吸引了眾多粉絲，為店鋪帶來了極高的人氣。首店通過首發(fā)新產(chǎn)品，為首發(fā)經(jīng)濟提供了實體支撐，推動著首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展。

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出，積極推進首發(fā)經(jīng)濟；2024年中央經(jīng)濟工作會議明確指出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟。2025年北京市政府工作報告提出，培育新型消費，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。北京在推動首店經(jīng)濟發(fā)展方面，政策舉措不斷。從2019年和2020年印發(fā)《關于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》1.0版和2.0版，到2022年出臺《促進首店首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展若干措施》，再到2024年發(fā)布《鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店首發(fā)項目申報指南》，北京持續(xù)發(fā)力，為吸引首店落地、推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。在多重政策的推動下，2024年北京新增落地首店960家，首店發(fā)展呈現(xiàn)出國際化、主題化、均衡化等特征，首發(fā)經(jīng)濟呈現(xiàn)出“多點開花”的趨勢，并已形成從點到面的“漣漪效應”，不斷激發(fā)消費市場活力，促進消費轉型升級。

首店經(jīng)濟對拉動消費有著顯著的作用。首店的出現(xiàn)，為消費者帶來全新的消費體驗，激發(fā)了消費者的購買欲望。像朝陽大悅城的裕蓮茶樓北京首店，開業(yè)不久便成為“排隊王”，登頂北京飲品熱門榜，1月11日開業(yè)當天銷售額約15萬元，這充分顯示出首店強大的消費吸引力。同時，首店還能帶動商圈的整體發(fā)展。當越來越多的首店聚集在一個商圈，會吸引更多的消費者前來，提升商圈的人氣和知名度，進而促進整個商圈的消費增長。例如三里屯太古里，眾多首店的入駐，使其成為具有國際視野的時尚潮流地標，吸引著來自各地的消費者，帶動了周邊餐飲、娛樂等多種業(yè)態(tài)的發(fā)展。隨著中關村ART PARK大融城、超極合生匯西區(qū)、灣里等新項目的亮相，北京將為更多國內(nèi)外品牌首店、旗艦店、最新形象店提供承載空間。2025年預計有800家左右的首店將在北京落地，這將進一步推動北京首店經(jīng)濟的發(fā)展，為消費市場注入新的活力。

首店經(jīng)濟向陽而生，北京消費市場熱氣騰騰。憑借完善的政策體系與持續(xù)優(yōu)化的商業(yè)沃土，首店經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，激活消費市場一池春水，助力北京高質量發(fā)展。 （來源：宣講家網(wǎng)）

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