春節(jié)臨近，多地?fù)屪C(jī)遇，適時推出新一輪消費(fèi)券讓利消費(fèi)者，激活春節(jié)消費(fèi)市場潛能。

北京在冰雪季期間發(fā)放3萬張冰雪消費(fèi)券，激發(fā)冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)市場活力；湖北多批次發(fā)放總金額1億元的2025年“惠購湖北”零售餐飲消費(fèi)券，激發(fā)新一輪消費(fèi)熱潮……消費(fèi)券作為一項具有關(guān)鍵撬動作用的政策工具，近年來頻繁亮相于冰雪運(yùn)動、電影娛樂、餐飲美食等消費(fèi)領(lǐng)域。

1月12日，在成都熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場，市民在玩雪間隙休息。新華社記者 胥冰潔 攝

近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出鼓勵推出文化和旅游消費(fèi)券、消費(fèi)滿減等優(yōu)惠措施及區(qū)域一體化消費(fèi)惠民措施。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵時期，呈現(xiàn)覆蓋多領(lǐng)域、滾動分次發(fā)放以及多檔面額特點(diǎn)的新一輪消費(fèi)券，有助于激發(fā)春節(jié)消費(fèi)市場活力，為正在回暖的消費(fèi)市場添一把火。

消費(fèi)券投放精準(zhǔn)化，才能最大限度發(fā)揮“勸”消費(fèi)的作用。在上海，自“樂享浦東”餐飲消費(fèi)券發(fā)放以來，該市一家日本料理店客流量增長了30%以上，高峰時需要三四名員工接線以應(yīng)對大量的用餐需求；在河北崇禮，新雪季以來，太舞滑雪小鎮(zhèn)在消費(fèi)券的加持下，游客日均接待量達(dá)到5000人次，周末及節(jié)假日達(dá)到2萬人次……各地新一輪消費(fèi)券豐富了消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，也為店家?guī)砀嗟目土髁亢弯N售額。相關(guān)部門要聚焦春節(jié)消費(fèi)，深入挖掘消費(fèi)者需求偏好和消費(fèi)行為特征，將線上線下結(jié)合，采取滾動分次投放策略，精準(zhǔn)把握發(fā)放時間節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，滿足不同人群需求，不斷提高消費(fèi)券的使用效率和拉動效應(yīng)。此外，店家也要充分把握消費(fèi)券的引流作用，不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式、商品等，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)體驗，為經(jīng)濟(jì)增長帶來全新活力與機(jī)遇。為經(jīng)濟(jì)增長帶來全新活力與機(jī)遇。

發(fā)放消費(fèi)券是多方共贏的舉措。支付平臺科技能力較強(qiáng)，有著海量消費(fèi)者，消費(fèi)券使用與支付無縫對接，在發(fā)放消費(fèi)券方面具有顯著優(yōu)勢。微信支付平臺建立風(fēng)險賬戶識別，實(shí)時監(jiān)測異常核銷、與黑灰產(chǎn)用戶交易等全方位的安全管控機(jī)制；支付寶平臺運(yùn)用最新人工智能（AI）防黃牛、防刷單等風(fēng)控技術(shù)體系，保障政府財政資金安全和消費(fèi)者的合法權(quán)益……各支付平臺高度重視消費(fèi)券活動的有序落實(shí)，助力消費(fèi)潛力釋放，為消費(fèi)市場帶來新增量。政府、平臺、商家多方聯(lián)動，建立健全消費(fèi)券全鏈條監(jiān)管機(jī)制，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)手段和嚴(yán)格管理措施，加強(qiáng)對消費(fèi)券從發(fā)放、領(lǐng)取到使用、核銷等各個環(huán)節(jié)的全程監(jiān)督，從嚴(yán)打擊“黃牛”哄搶倒賣消費(fèi)券現(xiàn)象，才能讓政策大禮包惠及更多人，更好助推春節(jié)消費(fèi)市場健康、有序、蓬勃發(fā)展。

相關(guān)研究表明，消費(fèi)券能顯著增加交易活躍程度，且對低收入人群增加消費(fèi)，可以有明顯的提振作用。讓消費(fèi)券發(fā)揮更理想的效果，就要不斷拓展消費(fèi)券適用場景，創(chuàng)新消費(fèi)券形式，增強(qiáng)吸引力與靈活性，進(jìn)一步放大優(yōu)惠力度。同時，也要通過發(fā)放針對特定人群如老年人的銀發(fā)消費(fèi)券、加強(qiáng)社區(qū)層面對電子消費(fèi)券領(lǐng)取使用培訓(xùn)指導(dǎo)等措施，確保消費(fèi)券能覆蓋到獲取和使用數(shù)字技術(shù)相對落后的群體。此外，還要注意加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，避免出現(xiàn)商家擅自設(shè)置隱蔽消費(fèi)門檻，以及變相加價、以次充好的行徑，保障消費(fèi)市場的健康、有序發(fā)展。

小小消費(fèi)券，撬動新年經(jīng)濟(jì)。以消費(fèi)促發(fā)展，消費(fèi)券可謂點(diǎn)睛之筆。各地各有關(guān)部門要抓住春節(jié)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，釋放“券”動力，激發(fā)消費(fèi)潛力，讓政策紅利更好地惠及廣大消費(fèi)者，讓消費(fèi)者便于消費(fèi)、樂于消費(fèi)，帶動各行各業(yè)發(fā)展，讓春節(jié)消費(fèi)市場“熱氣騰騰”。（來源：宣講家網(wǎng)）

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