春節(jié)臨近，多地搶抓機遇，適時推出新一輪消費券讓利消費者，激活春節(jié)消費市場潛能。

北京在冰雪季期間發(fā)放3萬張冰雪消費券，激發(fā)冰雪運動產(chǎn)業(yè)市場活力；湖北多批次發(fā)放總金額1億元的2025年“惠購湖北”零售餐飲消費券，激發(fā)新一輪消費熱潮……消費券作為一項具有關鍵撬動作用的政策工具，近年來頻繁亮相于冰雪運動、電影娛樂、餐飲美食等消費領域。

1月12日，在成都熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場，市民在玩雪間隙休息。新華社記者 胥冰潔 攝

近日，國務院辦公廳印發(fā)的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出鼓勵推出文化和旅游消費券、消費滿減等優(yōu)惠措施及區(qū)域一體化消費惠民措施。在當前經(jīng)濟復蘇的關鍵時期，呈現(xiàn)覆蓋多領域、滾動分次發(fā)放以及多檔面額特點的新一輪消費券，有助于激發(fā)春節(jié)消費市場活力，為正在回暖的消費市場添一把火。

消費券投放精準化，才能最大限度發(fā)揮“勸”消費的作用。在上海，自“樂享浦東”餐飲消費券發(fā)放以來，該市一家日本料理店客流量增長了30%以上，高峰時需要三四名員工接線以應對大量的用餐需求；在河北崇禮，新雪季以來，太舞滑雪小鎮(zhèn)在消費券的加持下，游客日均接待量達到5000人次，周末及節(jié)假日達到2萬人次……各地新一輪消費券豐富了消費者的消費選擇，也為店家?guī)砀嗟目土髁亢弯N售額。相關部門要聚焦春節(jié)消費，深入挖掘消費者需求偏好和消費行為特征，將線上線下結合，采取滾動分次投放策略，精準把握發(fā)放時間節(jié)點，精準定位消費人群，滿足不同人群需求，不斷提高消費券的使用效率和拉動效應。此外，店家也要充分把握消費券的引流作用，不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式、商品等，為消費者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)體驗，為經(jīng)濟增長帶來全新活力與機遇。為經(jīng)濟增長帶來全新活力與機遇。

發(fā)放消費券是多方共贏的舉措。支付平臺科技能力較強，有著海量消費者，消費券使用與支付無縫對接，在發(fā)放消費券方面具有顯著優(yōu)勢。微信支付平臺建立風險賬戶識別，實時監(jiān)測異常核銷、與黑灰產(chǎn)用戶交易等全方位的安全管控機制；支付寶平臺運用最新人工智能（AI）防黃牛、防刷單等風控技術體系，保障政府財政資金安全和消費者的合法權益……各支付平臺高度重視消費券活動的有序落實，助力消費潛力釋放，為消費市場帶來新增量。政府、平臺、商家多方聯(lián)動，建立健全消費券全鏈條監(jiān)管機制，運用先進技術手段和嚴格管理措施，加強對消費券從發(fā)放、領取到使用、核銷等各個環(huán)節(jié)的全程監(jiān)督，從嚴打擊“黃牛”哄搶倒賣消費券現(xiàn)象，才能讓政策大禮包惠及更多人，更好助推春節(jié)消費市場健康、有序、蓬勃發(fā)展。

相關研究表明，消費券能顯著增加交易活躍程度，且對低收入人群增加消費，可以有明顯的提振作用。讓消費券發(fā)揮更理想的效果，就要不斷拓展消費券適用場景，創(chuàng)新消費券形式，增強吸引力與靈活性，進一步放大優(yōu)惠力度。同時，也要通過發(fā)放針對特定人群如老年人的銀發(fā)消費券、加強社區(qū)層面對電子消費券領取使用培訓指導等措施，確保消費券能覆蓋到獲取和使用數(shù)字技術相對落后的群體。此外，還要注意加強消費者權益保護，避免出現(xiàn)商家擅自設置隱蔽消費門檻，以及變相加價、以次充好的行徑，保障消費市場的健康、有序發(fā)展。

小小消費券，撬動新年經(jīng)濟。以消費促發(fā)展，消費券可謂點睛之筆。各地各有關部門要抓住春節(jié)消費節(jié)點，釋放“券”動力，激發(fā)消費潛力，讓政策紅利更好地惠及廣大消費者，讓消費者便于消費、樂于消費，帶動各行各業(yè)發(fā)展，讓春節(jié)消費市場“熱氣騰騰”。（來源：宣講家網(wǎng)）

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