2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)于1月7日啟動(dòng)  記者：謝?，?新華社音視頻部制作

春節(jié)作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，向來是消費(fèi)市場的旺季。1月7日至2月5日，商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局和中國消費(fèi)者協(xié)會，共同指導(dǎo)舉辦“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”。該活動(dòng)作為商務(wù)部2025年線上領(lǐng)域的開篇重頭戲，是春節(jié)申遺成功后的首場全國性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)促進(jìn)盛會，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)澎湃發(fā)展的浪潮中，宛如一股活力四溢的清泉，為傳統(tǒng)春節(jié)消費(fèi)注入了全新生機(jī)。

線上年貨節(jié)是消費(fèi)模式創(chuàng)新的生動(dòng)體現(xiàn)。傳統(tǒng)的年貨購置現(xiàn)場總是由于熙熙攘攘的人群顯得擁擠嘈雜，而線上年貨節(jié)打破了時(shí)間和空間的限制，讓消費(fèi)者足不出戶便能輕松暢游全球年貨的繽紛世界。電商平臺巧妙借助人工智能與VR技術(shù)，匠心打造出“冬日環(huán)游記”“中國年味之旅”等一系列別出心裁的活動(dòng)，淋漓盡致地展現(xiàn)出數(shù)字技術(shù)與消費(fèi)場景深度交融所孕育的無限潛力。借助VR技術(shù)，消費(fèi)者仿若穿越時(shí)空，“云游”各地?zé)狒[非凡的年貨市場，濃郁的節(jié)日氣息撲面而來，令人沉醉。同時(shí)，人工智能憑借精準(zhǔn)的算法，如同貼心導(dǎo)購，能迅速幫助消費(fèi)者鎖定心儀好物。這般創(chuàng)新之舉，不僅將購物的舒適性、便捷性提升至全新高度，更使得消費(fèi)過程趣味盎然、互動(dòng)滿滿，曾經(jīng)繁瑣的年貨采購任務(wù)，如今已華麗轉(zhuǎn)身，成為一場充滿驚喜與歡樂的奇妙體驗(yàn)之旅。

品質(zhì)煥新是年貨節(jié)蓬勃發(fā)展的核心引擎。如今，消費(fèi)者對于年貨的品質(zhì)期許持續(xù)攀升，不再滿足于過去單純的“吃飽穿暖”，而是追求更高品質(zhì)、更具個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。各地推出的“全閩樂購”“豫貨通天下”等專場活動(dòng)，積極順應(yīng)了這一消費(fèi)趨勢。這些活動(dòng)緊緊圍繞消費(fèi)者對生活品質(zhì)進(jìn)階的迫切渴望，精挑細(xì)選各種品質(zhì)上乘的商品，品類豐富多樣，涵蓋食品、服飾、家居用品等諸多領(lǐng)域。商家通過與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，確保消費(fèi)者購買到放心、滿意的年貨。同時(shí)，個(gè)性化定制服務(wù)也在年貨節(jié)中大放異彩，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好定制獨(dú)特的年貨產(chǎn)品，如印有家庭照片的新年日歷、個(gè)性化的新春飾品等。這種以品質(zhì)煥新為導(dǎo)向的消費(fèi)模式，不僅滿足了消費(fèi)者日益增長的美好生活需要，也有力推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，促使企業(yè)更加注重產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品附加值，進(jìn)而成功構(gòu)筑起消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)升級相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

非遺元素的融入讓年貨節(jié)的文化底蘊(yùn)愈發(fā)醇厚。陜西的“非遺民俗展演”、廈門的“幸福嘉蓮 兒時(shí)年味”等精彩紛呈的特色活動(dòng)，宛如一扇扇文化之窗，讓消費(fèi)者在購物的同時(shí)，盡情領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的迷人魅力。非遺作為中華民族傳統(tǒng)文化寶庫中的璀璨明珠，承載著源遠(yuǎn)流長的歷史記憶。將非遺與年貨節(jié)巧妙融合，無疑是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性傳承與突破性發(fā)展。在活動(dòng)中，非遺傳承人紛紛走進(jìn)直播間，現(xiàn)場展示傳統(tǒng)手工藝的精妙制作過程，讓消費(fèi)者得以親身感受、深度體驗(yàn)非遺項(xiàng)目，洞悉其背后蘊(yùn)藏的深厚文化內(nèi)涵。這一過程，不僅極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與自豪感，更為非遺文化的傳承開辟了一片嶄新天地。與此同時(shí)，非遺元素的加入極大地豐富了年貨的品類，那些具有鮮明地域特色的非遺產(chǎn)品，如精美絕倫的剪紙、巧奪天工的刺繡、甜蜜誘人的糖畫等手工藝品，因兼具實(shí)用價(jià)值與文化價(jià)值，瞬間成為年貨采購清單中的熱門之選，化作傳遞新春美好祝福的獨(dú)特文化使者。

年貨節(jié)成為促進(jìn)國內(nèi)外市場協(xié)同聯(lián)動(dòng)的重要橋梁。“絲路電商過大年”項(xiàng)目精心組織春節(jié)游中國、年貨出海、絲路年貨購活動(dòng)，吸引國際游客來華過年；中國（廣西）-東盟網(wǎng)上年貨節(jié)借助跨境電商直播深度挖掘中國與東盟“絲路電商”合作潛力，拓展更高水平數(shù)字貿(mào)易發(fā)展新空間……在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，年貨節(jié)搭建起一座高效便捷的國內(nèi)外商品流通橋梁。一方面，它以無窮魅力吸引著國際游客紛至沓來，親身體驗(yàn)中國春節(jié)的獨(dú)特風(fēng)情，為他們選購中國特色年貨提供便利渠道，有力促進(jìn)了文化交流與旅游消費(fèi)的繁榮增長。另一方面，通過在電商平臺海外版設(shè)置年貨專區(qū)，中國品質(zhì)卓越的年貨得以跨越重洋，走向世界舞臺，慰藉海外華人華僑的濃濃思鄉(xiāng)之情，也讓外國友人有機(jī)會品嘗地道中國美食、領(lǐng)略中國文化的博大精深。與此同時(shí)，豐富多樣的進(jìn)口年貨紛紛涌入國內(nèi)市場，極大地拓寬了國內(nèi)消費(fèi)者的選擇視野，滿足了大眾對多元文化與特色產(chǎn)品的熱切渴望。國內(nèi)外市場的雙向良性互動(dòng)，有力推動(dòng)了貿(mào)易的蓬勃興盛，強(qiáng)化了國際間的文化交流與合作，促使中國春節(jié)文化在全球范圍內(nèi)廣泛傳播，綻放出更為絢爛的光彩。

“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”為春節(jié)消費(fèi)市場注入了源源不斷的活力，成為推動(dòng)消費(fèi)升級、傳承文化瑰寶、促進(jìn)國際交流的關(guān)鍵平臺。展望未來，隨著數(shù)字技術(shù)的持續(xù)飛躍與消費(fèi)需求的動(dòng)態(tài)演變，線上年貨節(jié)有望進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，持續(xù)推陳出新，為廣大消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)、更豐富、更具魅力的購物體驗(yàn)，同時(shí)也必將在我國經(jīng)濟(jì)增長與文化繁榮的宏偉征程中，作出更為突出的貢獻(xiàn)，描繪更加絢麗的圖景。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：四川省成都市溫江區(qū)人民政府

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