11月22日，以“你好！中國(guó)”為主題的2024中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（上海）開幕。交易會(huì)展覽面積約5.3萬(wàn)平方米，共設(shè)置6個(gè)專題展區(qū)，包括國(guó)內(nèi)文化和旅游展區(qū)、文化旅游科技展區(qū)、文博創(chuàng)意展區(qū)、入境旅游便利化和旅游服務(wù)展區(qū)、文化和旅游體驗(yàn)區(qū)、海外文化和旅游展區(qū)。當(dāng)日，參觀者在安徽省展臺(tái)體驗(yàn)吹糖人。新華社記者 方喆 攝

走進(jìn)約5.3萬(wàn)平方米的展區(qū)，各地風(fēng)物琳瑯滿目、名山大川影像交疊，宣介的聲音、問(wèn)詢的聲音、洽談的聲音從四處傳來(lái)……11月22日至24日，2024中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉行，來(lái)自80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000余位國(guó)際參展商及近600位海外旅行商參展參會(huì)，“旅游”成為他們的共同語(yǔ)言。在本屆旅交會(huì)開幕當(dāng)天，外交部宣布中方?jīng)Q定擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍至38國(guó)。自2024年11月30日起，這些國(guó)家持普通護(hù)照人員來(lái)華經(jīng)商、旅游觀光、探親訪友、交流訪問(wèn)、過(guò)境不超過(guò)30天，可免辦簽證入境。

提升便利度，催熱入境游。一段時(shí)間以來(lái)，讓更多入境游客“進(jìn)得來(lái)”“游得好”成為多個(gè)部門的關(guān)切。支付、簽證、通關(guān)、住宿、交通……提高入境旅游服務(wù)便利化水平，提升入境游客獲得感、體驗(yàn)感和滿意度。2024年前三季度，入境我國(guó)旅游合計(jì)9462.83萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)78.8%；今年10月，境外銀行卡線下交易筆數(shù)、交易金額分別較2月增長(zhǎng)184%、150%。繼續(xù)以主要口岸城市為樞紐，連通節(jié)點(diǎn)城市，點(diǎn)、線、面結(jié)合形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)，打造入境旅游精品產(chǎn)品線路，逐個(gè)打通外國(guó)游客面臨的堵點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，提升入境旅游綜合服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)我國(guó)旅游的國(guó)際熱度不斷提升。

推出新創(chuàng)意，打造新特色。上海將City Walk標(biāo)志性景點(diǎn)武康大樓的紅墻“搬”到會(huì)場(chǎng)，河南首次推出以“黃河岸邊的中國(guó)古都群——只有河南”為主題的系列產(chǎn)品、山西展示山西文旅虛擬形象代言人“晉依依”…… 文旅宣介紛紛“上新”。從福建土樓的立體拼圖，到甘肅省博物館的“絨化博物館”毛絨IP系列文創(chuàng)，再到寧夏移民村非遺麻編工坊制作的玩偶，新工藝、新理念通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品得到充分彰顯。隨著文旅融合向縱深推進(jìn)，以智慧和創(chuàng)意重構(gòu)旅游場(chǎng)景、打造文旅產(chǎn)品，成為市場(chǎng)競(jìng)逐的賽道。促進(jìn)新技術(shù)、新需求與旅游開發(fā)的結(jié)合，推出更多更好符合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品。

聚焦新需求，推廣新品牌。從“看景”到“入景”，游客的心理感受越來(lái)越受到市場(chǎng)重視。長(zhǎng)度假、慢生活、深體驗(yàn)，成為“以人為本”在旅游中的生動(dòng)體現(xiàn)。本屆旅交會(huì)上，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《中國(guó)入境旅游發(fā)展趨勢(shì)與展望》報(bào)告。報(bào)告顯示，入境游客的需求特征呈現(xiàn)出新特點(diǎn)：旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗(yàn)內(nèi)容生活化。這種以“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”為核心的需求轉(zhuǎn)向，為旅游產(chǎn)品供給側(cè)改革帶來(lái)新思路。更好聚焦外國(guó)客人對(duì)入境游需求的新變化，因地制宜、量身打造，更好回應(yīng)他們的新期盼。

了解新產(chǎn)品，認(rèn)識(shí)新形象。旅交會(huì)是我們推廣旅游的大平臺(tái)、好機(jī)會(huì)。海外旅行商展示出對(duì)中國(guó)旅游“另一面”的濃厚興趣，他們更期待了解當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展與變化，生活富足自信、城鎮(zhèn)化發(fā)展和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)正吸引著他們……隨著國(guó)際旅游的加速?gòu)?fù)蘇，各國(guó)業(yè)界人士迫切地希望到我國(guó)來(lái)看一看，發(fā)現(xiàn)更多的獨(dú)特資源，了解一下我國(guó)有哪些“腦洞大開”的新創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)藏的新機(jī)遇。講好中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中的文化和旅游故事，形成當(dāng)代中國(guó)形象的文化地標(biāo)和旅游要素，為國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多信心與動(dòng)能，拓展文旅經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海。（來(lái)源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：延安市接待處

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