國慶假期，游客在南通啟東市的黃金海灘游玩。（許叢軍 攝）圖片來源：新華社

交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期前5日，公路、鐵路、水路、民航累計單日發(fā)送旅客均超2.8億人次，較去年同期有所增長。在國慶黃金周帶動下，國內(nèi)旅游市場一片火熱景象，各大城市熱門景點一票難求，搶車票難，搶景區(qū)門票更難。相比傳統(tǒng)熱門景點的“人從眾”，很多年輕人將目光投向了充滿魅力的“寶藏小城”，邁上了“反向旅游”之旅，為旅游發(fā)展注入了新動能。 

“反向旅游”扣動年輕人的心弦。去大城市，還是小城市？去人山人海的旅游勝地，還是籍籍無名的地方？面對這樣的困惑，今天，對于廣大游客特別是年輕人來說，正在慢慢淡化。今年國慶假期，相比擁堵的熱門城市，山西隰縣小西天、云南德欽縣的明永村、新疆阿勒泰、吉林延吉中國朝鮮族民俗園等，都成為很多年輕人“反向旅游”所選地。過去的旅游是看風(fēng)景，今天的旅游是體驗場景。隨著人們旅行經(jīng)驗越來越豐富，很多游客不愿意跟風(fēng)出游。“國慶期間旅游肯定會遇到大堵車，旅游景點物價也相對較高。而且人太多了，擠也擠不動，酒店又貴又難搶。但錯峰出游就不一樣了，不那么累，酒店、景點價格便宜，人也少。”這是很多年輕人的想法。錯峰出游、反向旅游，正成為年輕人在黃金周長假旅游的新潮流。與大自然來一次浪漫邂逅，或?qū)ふ业氐栗r活的美食滿足味蕾，或看場演出愉悅自我，這樣不僅旅游成本低、性價比高，還更清凈悠閑，舒適愜意。

“反向旅游”是多種因素疊加的結(jié)果。一是精神文化需求更加旺盛。當(dāng)前，人民群眾物質(zhì)生活方面的需求得到極大滿足，旅游需求作為滿足人們精神文化需求十分有效的形式，迎來快速擴張。如此巨大的需求，為不同區(qū)域、各個層次的目的地提供了發(fā)展機會。二是基礎(chǔ)設(shè)施的改善為拓展出行創(chuàng)造了條件。隨著國內(nèi)高等級公路里程的拓展，以往依靠火車、飛機和公共交通等主流出行方式，逐漸被自助出行所取代，小地方的舒適和新奇感，更容易讓人滿足，進而讓這些地方“出圈”。三是新一代出行主流人群成為旅游潮流的引領(lǐng)者。對于95后、00后人群，旅游是一種表達自我和個性的日常生活方式，小地方獨有的特色和淳樸的待客之道以及帶著童年回憶或鄉(xiāng)愁的味道等因素，更容易觸動心底那份美好和歸屬感?？傊?，多種因素的疊加使得小地方的文旅不斷持續(xù)走熱和出圈。

“反向旅游”是機遇也是大考。反向旅游讓游客多了一種選擇，也給小地方帶來難得的發(fā)展機遇，但也對小地方基礎(chǔ)設(shè)施、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度、服務(wù)接待水平等提出多維度的考驗。面對這一現(xiàn)象，是擺在小地方文旅面前的一道“必答題”。一方面，必須找準地域優(yōu)勢，打造獨屬于自己的特色名片。今天，旅游已不單單是走馬觀花，而是更加注重沉浸式、有樂趣的體驗。因此，利用資源稟賦，因地制宜開辟差異化、有創(chuàng)意、體驗感強的賽道，顯得尤為重要。另一方面，要加強基礎(chǔ)設(shè)施、旅游接待設(shè)施等“硬件”建設(shè)，加強相關(guān)商業(yè)、服務(wù)業(yè)配套，讓游客進得來、住得好。此外，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)的“軟”環(huán)境必不可少。在注重情緒價值的當(dāng)下，一個不舒心的小插曲可能破壞游客游玩的心情，而一份貼心的引導(dǎo)、一條整潔的街道則會給游客留下良好的印象，使再度光臨成為可能。因此，在反向旅游熱潮下，小地方文旅既有天然優(yōu)勢，也有待解痛點，期待能夠抓住機遇，補足短板，在游客“用腳投票”的過程中，增添一個又一個旅游版圖上的新坐標。

旅游的重要目的是求知、求新、求樂。無論何種形式、何種方向的旅行，并不重要，正如英國作家阿蘭·德波頓在《旅行的藝術(shù)》中所說的：“真正的旅行，是旅者的心靈與旅行地之間的共通和默契。”也如一些網(wǎng)友所說的，年輕人不是故意“反熱門”，心在哪里，風(fēng)景就在哪里。（來源：宣講家網(wǎng)）

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