黨的二十大報告提出，倡導(dǎo)綠色消費，推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。黨的二十屆三中全會進(jìn)一步提出，發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)，健全綠色消費激勵機(jī)制，促進(jìn)綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)。為此，國家相繼出臺了一系列政策文件，對大規(guī)模設(shè)備更新、消費品以舊換新和經(jīng)濟(jì)社會全面綠色轉(zhuǎn)型進(jìn)行了全方位部署。綠色消費作為一種以節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境為特征的消費行為，囊括綠色產(chǎn)品和服務(wù)的新型消費模式，不僅是促進(jìn)我國消費高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，而且是建設(shè)人與自然和諧共生現(xiàn)代化的重要內(nèi)容，更是推動全球可持續(xù)發(fā)展的重要引擎。

首先，綠色消費已成為全球消費新風(fēng)尚。為積極應(yīng)對全球氣候變化，環(huán)境問題漸成焦點，綠色消費也從邊緣走向主流，引領(lǐng)消費新風(fēng)尚。因為綠色消費不僅與個人健康和生活品質(zhì)相關(guān)，更是對地球未來負(fù)責(zé)的重要體現(xiàn)?！妒澜玳_放報告2024》顯示，全球“綠色”引領(lǐng)不斷凸顯。截至2023年末，140多個國家已宣布或正在考慮實現(xiàn)凈零目標(biāo)，覆蓋全球近90%的排放量。在我國，廣大居民生活水平明顯提升，目前我國人均GDP已突破1.2萬美元大關(guān)。隨著居民生活水平的提高和消費觀念的改變，綠色餐飲、綠色出行、綠色旅游、綠色快遞、綠色家電家居家裝受到青睞，綠色消費蔚然成風(fēng)。

其次，綠色消費倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。從供給端看，消費既是最終需求，又是與生產(chǎn)相互促進(jìn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。綠色消費的增加經(jīng)由消費端反向傳導(dǎo)到生產(chǎn)端，繼而促進(jìn)綠色生產(chǎn)、綠色流通、綠色服務(wù)，由此倒逼行業(yè)、平臺企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展。例如，七年來，進(jìn)博會不僅在電力能源使用上逐步實現(xiàn)綠色環(huán)保，更通過制定綠色展臺搭建標(biāo)準(zhǔn)、綠色物流方案等方式，在搭建、運輸、餐飲、出行、能耗五個方面，積極推進(jìn)“零碳零塑”、綠色辦展。從需求端看，新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和居民綠色消費的興起，倒逼企業(yè)加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型和低碳環(huán)保力度，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。

再次，政策對綠色消費的扶持作用漸顯。隨著消費品以舊換新尤其是超長期特別國債支持“兩新”政策的落實，政策效應(yīng)漸顯。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從消費端看，9月份，汽車類零售額增長0.4%，增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，比8月份高出7.7個百分點；家用電器和音像器材類商品零售額增長20.5%，比8月份大幅加快17.1個百分點。從生產(chǎn)端看，前三季度，新能源汽車產(chǎn)量增長33.8%，相關(guān)充電樁產(chǎn)量增長57.2%，家用電冰箱、空調(diào)、智能電視等產(chǎn)品也增長較快。

但綠色消費在積極發(fā)展的同時，也存在綠色消費有效供給不足、綠色產(chǎn)品溢價過高、綠色產(chǎn)品和服務(wù)消費缺乏統(tǒng)一的認(rèn)證機(jī)制和管理體系、政策持續(xù)性不夠等問題，有待解決。

推動綠色消費規(guī)范發(fā)展。完善綠色消費的法律規(guī)章制度，規(guī)范二手商品流通秩序和交易行為。建立健全綠色產(chǎn)品設(shè)計、采購、制造標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，加強(qiáng)綠色產(chǎn)品認(rèn)證與標(biāo)識體系建設(shè)，完善能效、水效標(biāo)識制度，建立產(chǎn)品碳足跡管理體系和產(chǎn)品碳標(biāo)識認(rèn)證制度。加強(qiáng)綠色產(chǎn)品服務(wù)認(rèn)證管理，完善認(rèn)證機(jī)構(gòu)監(jiān)管機(jī)制，培育具有國際影響力的綠色認(rèn)證機(jī)構(gòu)。

擴(kuò)大綠色消費有效供給。引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)低碳零碳負(fù)碳技術(shù)、智能技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等研發(fā)推廣和轉(zhuǎn)化應(yīng)用，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)綠色產(chǎn)品供給。引導(dǎo)企業(yè)執(zhí)行綠色采購指南，鼓勵有條件的企業(yè)建立綠色供應(yīng)鏈，帶動上下游企業(yè)協(xié)同轉(zhuǎn)型。以運動健身產(chǎn)品、綠色智能家電、綠色家居家具家裝、新能源汽車等升級類商品為重點，豐富綠色產(chǎn)品種類。以綠色餐飲、綠色飯店、綠色商場、綠色出行、綠色旅游等服務(wù)為重點，細(xì)化綠色服務(wù)領(lǐng)域。推進(jìn)綠色消費與創(chuàng)新驅(qū)動、文化融合共生發(fā)展。

多管齊下釋放綠色消費潛力。多渠道推廣綠色低碳生產(chǎn)和生活方式，加強(qiáng)綠色產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳。相關(guān)部門、企業(yè)和社會組織要加強(qiáng)協(xié)同、形成合力，通過超長期特別國債、直接補(bǔ)貼、綠色消費券發(fā)放、綠色積分兌換等方式持續(xù)激活綠色消費，保障政策的延續(xù)性。

（作者：高寶華，系商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院服貿(mào)所研究員、北京市習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）