史上最長(zhǎng)的“雙十一”購(gòu)物節(jié)，今年你買(mǎi)了點(diǎn)啥？

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一大特點(diǎn)是，不管什么事情熱度起來(lái)得快，降得也快，要保持熱度就要不停地出新出彩。

“雙十一”購(gòu)物節(jié)，是人們一年中集中消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，其實(shí)這些年一直面臨著消費(fèi)環(huán)境的變化，挑戰(zhàn)和變革從未停過(guò)。

打破“深溝高壘”

以往一提到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，人們首先就想到了便宜二字，為了湊滿(mǎn)減，消費(fèi)者不得不買(mǎi)一些不需要的商品，以致于很多年輕人被奇葩的滿(mǎn)減政策惹火了，喊出了“不買(mǎi)立減100%”來(lái)抵制套路。

各大電商平臺(tái)敏銳地覺(jué)察到了人們的消費(fèi)心理變化，今年大家正在逐漸走出片面追求低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的陷阱。價(jià)格戰(zhàn)少一些，商家就不必為了走量而引導(dǎo)網(wǎng)友為湊滿(mǎn)減買(mǎi)一堆沒(méi)用的東西，“購(gòu)物節(jié)”的整體口碑也就會(huì)提高了。

不打價(jià)格戰(zhàn)，并不意味著消費(fèi)者得不到實(shí)惠，今年“雙十一”的一個(gè)最大特點(diǎn)是政府補(bǔ)貼首次入場(chǎng)“加持”。

今年以來(lái)，財(cái)政部積極推進(jìn)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新工作，國(guó)內(nèi)各地區(qū)家電以舊換新補(bǔ)貼政策陸續(xù)落地，各大電商成為補(bǔ)貼政策的執(zhí)行平臺(tái)。在國(guó)家補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，天貓聯(lián)合品牌再追加60億補(bǔ)貼，部分家電的價(jià)格將降低至6折。今年預(yù)售開(kāi)始的第一個(gè)小時(shí)，天貓大家電成交同比去年大漲765%。

此外，今年阿里巴巴、騰訊、京東三大平臺(tái)積極響應(yīng)，打破支付、物流的壁壘。淘寶支持微信支付，在微信里也可以直接打開(kāi)淘寶，減少了支付環(huán)節(jié)中的操作困難，而京東和淘寶天貓的物流系統(tǒng)也互相接通。

這一進(jìn)步，既能優(yōu)化網(wǎng)友的消費(fèi)體驗(yàn)，還破除了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的“深溝高壘”，使得各種數(shù)據(jù)、資源更加自由流動(dòng)，加速網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)一市場(chǎng)的形成；使得競(jìng)爭(zhēng)更為充分，活力進(jìn)一步增強(qiáng)，有那么點(diǎn)“三通一平”的意思。

積極信號(hào)正在增多

“雙十一”的變遷背后，其實(shí)反映了全社會(huì)消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)環(huán)境的深刻變化。廣大消費(fèi)者已經(jīng)逐漸走出對(duì)價(jià)低量大的迷戀，而更注重商品和服務(wù)的質(zhì)量。與之相適應(yīng)，商家的盈利模式也從走量向提質(zhì)增效過(guò)渡，這本質(zhì)上是消費(fèi)理念和商業(yè)形態(tài)升級(jí)的表現(xiàn)。“雙十一”不一樣了，深層原因是發(fā)展方式正在潛移默化改變。

拿這些年最火熱的文旅行業(yè)舉例，各地文旅部門(mén)因應(yīng)消費(fèi)者的最新需求，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，看上去是在“內(nèi)卷”，其實(shí)帶動(dòng)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的整體升維，消費(fèi)者得到了更好的體驗(yàn)，自然愿意買(mǎi)單。

各大電商平臺(tái)回應(yīng)消費(fèi)者需求，適時(shí)淘汰過(guò)去被詬病的促銷(xiāo)模式，真正讓利消費(fèi)者，這是做長(zhǎng)久生意的思路。這一切變化從根本上講，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)服務(wù)整體進(jìn)步的表現(xiàn)，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的源泉之一。

“雙十一”的種種新舉措，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)與時(shí)俱進(jìn)，不斷自我變革，激發(fā)活力的縮影。近期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的積極信號(hào)越來(lái)越多。

就在11月8日，十四屆全國(guó)人大常委會(huì)第十二次會(huì)議審議通過(guò)近年來(lái)力度最大的化債舉措：增加地方政府債務(wù)限額6萬(wàn)億元，用于置換存量隱性債務(wù)。從2024年開(kāi)始，我國(guó)將連續(xù)五年每年從新增地方政府專(zhuān)項(xiàng)債券中安排8000億元，專(zhuān)門(mén)用于化債，累計(jì)可置換隱性債務(wù)4萬(wàn)億元。加上這次全國(guó)人大常委會(huì)批準(zhǔn)的6萬(wàn)億元債務(wù)限額，直接增加地方化債資源10萬(wàn)億元。

需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)還債的企業(yè)，如果此時(shí)銀行能貸給它一筆錢(qián)，資金就能周轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。這10萬(wàn)億元化債舉措就是給地方政府注入的一股活水，使基層運(yùn)轉(zhuǎn)得以盤(pán)活，得以有更多精力和資金用于謀劃發(fā)展。

市場(chǎng)正泛起漣漪

“化債”這一舉措的后勁將陸續(xù)發(fā)揮出來(lái)，我們不妨拭目以待。而此前出臺(tái)的各項(xiàng)利好政策，正如已默默改變的“雙十一”一樣，也正在悄然發(fā)揮作用。

國(guó)慶節(jié)前后，人民銀行、財(cái)政部等部門(mén)陸續(xù)推出的政策，在市場(chǎng)上泛起漣漪，特別是股票市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)也都出現(xiàn)反彈，市場(chǎng)活躍度明顯提升。

9月滬深股市股票成交量大幅增長(zhǎng)32.7%，尤其值得注意的是，9月下旬以來(lái)，外資凈購(gòu)入境內(nèi)股票總體增加，外資配置人民幣資產(chǎn)的意愿進(jìn)一步增強(qiáng)。11月8日，滬指一度站上3500點(diǎn)，至于這會(huì)不會(huì)成為股市的“拐點(diǎn)”，則有待進(jìn)一步觀(guān)察。

隨著降低存量房貸利率，以及多地取消限購(gòu)等新政出臺(tái)，人們買(mǎi)房置業(yè)的熱情也在回溫。

住房城鄉(xiāng)建設(shè)部公布的數(shù)據(jù)顯示，10月份全國(guó)商品房成交量同比增長(zhǎng)3.9%，自今年2月份連續(xù)8個(gè)月下降后，首次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，廣州、深圳、南京等城市新房成交量同比增幅超過(guò)30%，北京、上海、深圳等城市二手房成交量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

與以往“金九銀十”的規(guī)律不同，今年10月份的房地產(chǎn)行情表現(xiàn)要超過(guò)9月，2007年以來(lái)首次出現(xiàn)這種情況。這是政策落地后發(fā)力的結(jié)果，市場(chǎng)對(duì)于房地產(chǎn)政策的調(diào)整給出了積極回應(yīng)。

此外，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車(chē)”之一，今年前10個(gè)月，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值36.02萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.2%。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，11月份，中國(guó)零售業(yè)景氣指數(shù)為51.0%，同比上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)際貨幣基金組織、高盛、瑞銀證券等多家外資機(jī)構(gòu)也紛紛上調(diào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期。

一年一度的“雙十一”是一扇觀(guān)察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的窗口，它和很多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象一樣，隨時(shí)代的發(fā)展，發(fā)生著深刻的變化，這些變化背后是全社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的努力。

回首來(lái)路，其實(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路上一直伴隨著各種挑戰(zhàn)，但面對(duì)困難我們從未妥協(xié)和放棄，總是在想方設(shè)法提出對(duì)策、解決問(wèn)題，這就是“天行健，君子以自強(qiáng)不息”的精神。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面和長(zhǎng)期趨勢(shì)沒(méi)有改變，人民群眾對(duì)美好生活的向往沒(méi)有變，把握住這條主線(xiàn)，就能在百年大變局的浪涌云飛之中立穩(wěn)腳跟、看清方向。