史上最長的“雙十一”購物節(jié)，今年你買了點啥？

網(wǎng)絡(luò)時代的一大特點是，不管什么事情熱度起來得快，降得也快，要保持熱度就要不停地出新出彩。

“雙十一”購物節(jié)，是人們一年中集中消費的重要節(jié)點，其實這些年一直面臨著消費環(huán)境的變化，挑戰(zhàn)和變革從未停過。

打破“深溝高壘”

以往一提到網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，人們首先就想到了便宜二字，為了湊滿減，消費者不得不買一些不需要的商品，以致于很多年輕人被奇葩的滿減政策惹火了，喊出了“不買立減100%”來抵制套路。

各大電商平臺敏銳地覺察到了人們的消費心理變化，今年大家正在逐漸走出片面追求低價競爭的陷阱。價格戰(zhàn)少一些，商家就不必為了走量而引導(dǎo)網(wǎng)友為湊滿減買一堆沒用的東西，“購物節(jié)”的整體口碑也就會提高了。

不打價格戰(zhàn)，并不意味著消費者得不到實惠，今年“雙十一”的一個最大特點是政府補貼首次入場“加持”。

今年以來，財政部積極推進大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新工作，國內(nèi)各地區(qū)家電以舊換新補貼政策陸續(xù)落地，各大電商成為補貼政策的執(zhí)行平臺。在國家補貼的基礎(chǔ)上，天貓聯(lián)合品牌再追加60億補貼，部分家電的價格將降低至6折。今年預(yù)售開始的第一個小時，天貓大家電成交同比去年大漲765%。

此外，今年阿里巴巴、騰訊、京東三大平臺積極響應(yīng)，打破支付、物流的壁壘。淘寶支持微信支付，在微信里也可以直接打開淘寶，減少了支付環(huán)節(jié)中的操作困難，而京東和淘寶天貓的物流系統(tǒng)也互相接通。

這一進步，既能優(yōu)化網(wǎng)友的消費體驗，還破除了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的“深溝高壘”，使得各種數(shù)據(jù)、資源更加自由流動，加速網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟統(tǒng)一市場的形成；使得競爭更為充分，活力進一步增強，有那么點“三通一平”的意思。

積極信號正在增多

“雙十一”的變遷背后，其實反映了全社會消費觀念和消費環(huán)境的深刻變化。廣大消費者已經(jīng)逐漸走出對價低量大的迷戀，而更注重商品和服務(wù)的質(zhì)量。與之相適應(yīng)，商家的盈利模式也從走量向提質(zhì)增效過渡，這本質(zhì)上是消費理念和商業(yè)形態(tài)升級的表現(xiàn)。“雙十一”不一樣了，深層原因是發(fā)展方式正在潛移默化改變。

拿這些年最火熱的文旅行業(yè)舉例，各地文旅部門因應(yīng)消費者的最新需求，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，看上去是在“內(nèi)卷”，其實帶動了行業(yè)競爭力的整體升維，消費者得到了更好的體驗，自然愿意買單。

各大電商平臺回應(yīng)消費者需求，適時淘汰過去被詬病的促銷模式，真正讓利消費者，這是做長久生意的思路。這一切變化從根本上講，是我國經(jīng)濟環(huán)境、消費服務(wù)整體進步的表現(xiàn)，也是中國經(jīng)濟活力的源泉之一。

“雙十一”的種種新舉措，是中國經(jīng)濟與時俱進，不斷自我變革，激發(fā)活力的縮影。近期，中國經(jīng)濟中的積極信號越來越多。

就在11月8日，十四屆全國人大常委會第十二次會議審議通過近年來力度最大的化債舉措：增加地方政府債務(wù)限額6萬億元，用于置換存量隱性債務(wù)。從2024年開始，我國將連續(xù)五年每年從新增地方政府專項債券中安排8000億元，專門用于化債，累計可置換隱性債務(wù)4萬億元。加上這次全國人大常委會批準的6萬億元債務(wù)限額，直接增加地方化債資源10萬億元。

需要創(chuàng)業(yè)還債的企業(yè)，如果此時銀行能貸給它一筆錢，資金就能周轉(zhuǎn)過來。這10萬億元化債舉措就是給地方政府注入的一股活水，使基層運轉(zhuǎn)得以盤活，得以有更多精力和資金用于謀劃發(fā)展。

市場正泛起漣漪

“化債”這一舉措的后勁將陸續(xù)發(fā)揮出來，我們不妨拭目以待。而此前出臺的各項利好政策，正如已默默改變的“雙十一”一樣，也正在悄然發(fā)揮作用。

國慶節(jié)前后，人民銀行、財政部等部門陸續(xù)推出的政策，在市場上泛起漣漪，特別是股票市場和房地產(chǎn)市場也都出現(xiàn)反彈，市場活躍度明顯提升。

9月滬深股市股票成交量大幅增長32.7%，尤其值得注意的是，9月下旬以來，外資凈購入境內(nèi)股票總體增加，外資配置人民幣資產(chǎn)的意愿進一步增強。11月8日，滬指一度站上3500點，至于這會不會成為股市的“拐點”，則有待進一步觀察。

隨著降低存量房貸利率，以及多地取消限購等新政出臺，人們買房置業(yè)的熱情也在回溫。

住房城鄉(xiāng)建設(shè)部公布的數(shù)據(jù)顯示，10月份全國商品房成交量同比增長3.9%，自今年2月份連續(xù)8個月下降后，首次實現(xiàn)增長。其中，廣州、深圳、南京等城市新房成交量同比增幅超過30%，北京、上海、深圳等城市二手房成交量同比增長超過50%。

與以往“金九銀十”的規(guī)律不同，今年10月份的房地產(chǎn)行情表現(xiàn)要超過9月，2007年以來首次出現(xiàn)這種情況。這是政策落地后發(fā)力的結(jié)果，市場對于房地產(chǎn)政策的調(diào)整給出了積極回應(yīng)。

此外，作為中國經(jīng)濟的“三駕馬車”之一，今年前10個月，我國貨物貿(mào)易進出口總值36.02萬億元，同比增長5.2%。中國商業(yè)聯(lián)合會最新數(shù)據(jù)顯示，11月份，中國零售業(yè)景氣指數(shù)為51.0%，同比上升0.2個百分點。國際貨幣基金組織、高盛、瑞銀證券等多家外資機構(gòu)也紛紛上調(diào)中國經(jīng)濟增長預(yù)期。

一年一度的“雙十一”是一扇觀察中國經(jīng)濟的窗口，它和很多經(jīng)濟現(xiàn)象一樣，隨時代的發(fā)展，發(fā)生著深刻的變化，這些變化背后是全社會創(chuàng)新發(fā)展的努力。

回首來路，其實中國經(jīng)濟發(fā)展之路上一直伴隨著各種挑戰(zhàn)，但面對困難我們從未妥協(xié)和放棄，總是在想方設(shè)法提出對策、解決問題，這就是“天行健，君子以自強不息”的精神。我國經(jīng)濟發(fā)展的基本面和長期趨勢沒有改變，人民群眾對美好生活的向往沒有變，把握住這條主線，就能在百年大變局的浪涌云飛之中立穩(wěn)腳跟、看清方向。