全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的內(nèi)在需要，文化振興是其重要維度。破解城鄉(xiāng)文化發(fā)展不平衡、鄉(xiāng)村文化發(fā)展不充分等問題，要以黨建為引領(lǐng)，以強(qiáng)化多元參與、充分挖掘并轉(zhuǎn)化特色文化資源、堅(jiān)持培養(yǎng)與引進(jìn)相結(jié)合等為載體，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，助力鄉(xiāng)村全面振興。

“黨建+共建”，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)提供政治保障。辦好農(nóng)村事情，關(guān)鍵在黨。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，關(guān)鍵在于抓好農(nóng)村基層組織建設(shè)。通過發(fā)揮基層黨組織的政治優(yōu)勢、組織優(yōu)勢等，把黨建引領(lǐng)貫穿鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的全過程，統(tǒng)籌和調(diào)動(dòng)分散的資本和社會(huì)力量等，將“組織力”轉(zhuǎn)化為“生產(chǎn)力”。

意識(shí)形態(tài)屬性是文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性?；鶎狱h組織要凝聚價(jià)值共識(shí)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀同廣大農(nóng)民日用而不覺的傳統(tǒng)價(jià)值觀念相融通，形成“以文化人”的良好局面，增強(qiáng)農(nóng)民和社會(huì)各方力量對(duì)于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同感。

新時(shí)代“楓橋經(jīng)驗(yàn)”在將黨建組織優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為基層治理優(yōu)勢，助力文化建設(shè)方面具有重要借鑒價(jià)值，有助于促進(jìn)基層黨員干部真抓實(shí)干，提升管理、服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)和能力，當(dāng)好鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的“排頭兵”和“引路人”。另外，各地政府要打通“最后一公里”，健全鄉(xiāng)村現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，推動(dòng)文化工作重心、文化資源和文化服務(wù)下移。通過各類文化惠民演出、商品下鄉(xiāng)消費(fèi)活動(dòng)，增加優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)有效供給。

“特色+創(chuàng)新”，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)注入活力。作為農(nóng)耕文明的集中體現(xiàn)，鄉(xiāng)村文化蘊(yùn)含著豐富的文化資源，不僅展現(xiàn)為鄉(xiāng)村本身特有的田園風(fēng)光，還表現(xiàn)為由鄉(xiāng)村居民共同構(gòu)筑的人文圖景，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力所在，也是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。

一方面，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)劃要更加注重地域特色。“特色”是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。在深入挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化資源的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)特色、凸顯特色，以產(chǎn)業(yè)聚集的形式形成良好的發(fā)展格局，打造區(qū)域文化名片。多年來，特色農(nóng)產(chǎn)品加工、休閑農(nóng)業(yè)、田園綜合體、特色小鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了我國鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矩陣，一個(gè)個(gè)特色建設(shè)項(xiàng)目讓田園風(fēng)光“重現(xiàn)”，不斷充實(shí)和豐富著人民群眾的精神文化生活。

另一方面，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)更注重文化的歸屬感、視聽的新鮮感等多種情感體驗(yàn)。因此，要以新質(zhì)生產(chǎn)力為動(dòng)力，打造“創(chuàng)新發(fā)展文化+新產(chǎn)業(yè)形態(tài)”，推出多元跨界的文化創(chuàng)新活動(dòng)。比如，將數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈條深度融合，孕育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)新場景，加速鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)體系向現(xiàn)代化演進(jìn)。這為推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)附加值等注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

“內(nèi)生+外源”，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)厚植根基。2024年中央一號(hào)文件明確提出，“壯大鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍”“實(shí)施鄉(xiāng)村振興人才支持計(jì)劃，加大鄉(xiāng)村本土人才培養(yǎng)，有序引導(dǎo)城市各類專業(yè)技術(shù)人才下鄉(xiāng)服務(wù)，全面提高農(nóng)民綜合素質(zhì)”，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了人才對(duì)于鄉(xiāng)村振興的重大意義。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，離不開各類鄉(xiāng)村人才的支持。

通常來說，特色文化能夠出圈，必須依靠文化產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)往往依托于當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，需要村民的文化認(rèn)同與積極參與。

近幾年，貴州“村超”“村BA”火爆出圈，其底層邏輯是一場基層群眾廣泛參與的全民嘉年華，村民的情感訴求、自我價(jià)值得到了真正實(shí)現(xiàn)，從而激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力。加之自媒體迅速傳播分享，也讓相關(guān)文化品牌成為講好中國故事、全面立體展示中國的成功范例。

這也啟示我們，要加強(qiáng)培訓(xùn)，打造一支符合本地需要且具有過硬本領(lǐng)的人才隊(duì)伍，為其扎根鄉(xiāng)村、服務(wù)鄉(xiāng)村提供政策和制度保障，使人才與鄉(xiāng)村的聯(lián)系更加緊密，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效。

（作者：洪向華 王海璇，分別系中央黨?！矅倚姓W(xué)院〕習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心研究員、科研部副主任；北京化工大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）