2024年6月1日，演員在第七屆海峽漢服文化節(jié)開幕式上展示簪花禮。新華社記者 林善傳 攝

從經(jīng)濟(jì)參考報(bào)獲悉，2023年我國漢服相關(guān)企業(yè)注冊量同比增長355.25%，市場規(guī)模超144億元，相關(guān)短視頻累計(jì)播放超千億次……如今，“漢服熱”持續(xù)升溫，帶火“國潮風(fēng)”，成為一股不可忽視的文化潮流，更成為新的百億級市場，激發(fā)消費(fèi)新活力。

漢服市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，是傳統(tǒng)文化自信與價(jià)值共識的生動體現(xiàn)。漢服所承載的禮儀、美學(xué)、價(jià)值觀等元素，深深地吸引著越來越多的人去了解、去熱愛。人們穿上漢服，不僅僅是為了追求外在的美麗，更是在體驗(yàn)一種文化的回歸。漢服作為中國傳統(tǒng)文化在服飾領(lǐng)域的“新表達(dá)”，承載著歷史的記憶和文化的底蘊(yùn)，滿足了人們對美的追求和對傳統(tǒng)文化的向往。無論是精美的刺繡、華麗的色彩，還是獨(dú)特的款式設(shè)計(jì)，漢服都讓人感受到傳統(tǒng)文化的博大精深。

短視頻和直播電商平臺的助推，為漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上了翅膀。在信息時代，新媒體平臺具有強(qiáng)大的傳播力和影響力。通過短視頻和直播，漢服的美麗和魅力得以更廣泛地展示，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。同時，電商平臺的便捷性也使得消費(fèi)者能夠輕松購買到心儀的漢服，進(jìn)一步促進(jìn)了漢服市場的繁榮。北京大學(xué)匯豐商學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心和知微研究院聯(lián)合發(fā)布的《新漢服產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展研究報(bào)告（2024）》   顯示，在短視頻和直播電商帶動下，新漢服銷量有較大提升。  僅2024年3月，抖音電商新漢服銷售量環(huán)比2月增長58%，同比增長549%；新中式服裝銷售量環(huán)比2月增長136%，同比去年3月增長1238%。其中，馬面裙的訂單量同比增長841%。

“漢服熱”還帶動了文旅、餐飲、影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓展了消費(fèi)市場的邊界。山東曹縣作為“漢服宇宙中心”，憑借“馬面裙”“拜年服”等產(chǎn)品火遍全國，并走向世界舞臺。曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)不僅為當(dāng)?shù)貛砹素S厚的經(jīng)濟(jì)收益，還與平遙古城、洛邑古城、西安大唐不夜城等國內(nèi)知名古風(fēng)景區(qū)建立了長期合作關(guān)系，推動了文旅新場景的發(fā)展。企查查數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，漢服相關(guān)企業(yè)注冊量最高的城市依次為西安、菏澤、洛陽。圍繞漢服產(chǎn)業(yè)鏈，西安、洛陽等“文旅大城”還衍生出“漢服酒店”“漢服旅拍”等多種組合玩法。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一年，全國提供漢服產(chǎn)品的住宿商家數(shù)量同比增加120%，其中，洛陽新增330%，相關(guān)產(chǎn)品訂單量增長17倍。沉浸式文旅的興起，拓寬了漢服的消費(fèi)場景，促進(jìn)了旅拍服務(wù)、餐飲配套及影視制作等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，共同構(gòu)建了多元化、互動性強(qiáng)的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)群。

“漢服熱”激發(fā)消費(fèi)新活力，有“顏值”更有“產(chǎn)值”。不僅為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動力，也為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新提供了新路徑。未來，漢服產(chǎn)業(yè)將在文旅融合和文化產(chǎn)業(yè)鏈條延展過程中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性發(fā)展，催生出更多新型文旅產(chǎn)品和新玩法，帶動多元消費(fèi)增長。（來源：宣講家網(wǎng)）

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