首都文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有四個方面的優(yōu)勢效應(yīng)。第一，集聚效應(yīng)。近年來，北京大力推進“科技賦能文化、文化賦能城市”發(fā)展戰(zhàn)略，形成了一大批特色鮮明的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。目的是以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，不斷提升文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。第二，價值鏈效應(yīng)。北京堅持把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，強化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、生態(tài)鏈建設(shè)。為此，北京不斷強化頂層設(shè)計、匯聚多方合力、推動資源對接、發(fā)揮示范效應(yīng)。第三，制造業(yè)效應(yīng)。深入推進京津冀協(xié)同發(fā)展，深化京津冀產(chǎn)業(yè)協(xié)同，打造世界級先進制造業(yè)集群。第四，融合效應(yīng)。正如前面所講到的“文化+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

首都文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展仍面臨四個方面的不足。第一，內(nèi)容創(chuàng)意。要打造高品質(zhì)、高感知、高互動的內(nèi)容創(chuàng)意，就要滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及全人類的共同價值。第二，文化品牌。那么，如何塑造好一個文化品牌？就是要注冊商標(biāo)、保護版權(quán)、打造文創(chuàng)IP。其中，最為重要的是打造文創(chuàng)IP。其包括五個要素：一是樹立正確的價值觀，這是文創(chuàng)IP內(nèi)容是否具有開發(fā)和傳播價值的第一標(biāo)準(zhǔn)；二是講好故事，也就是要有故事性、要有故事原型；三是塑造鮮明、可視化的角色形象，可以是真人，也可以是虛擬；四是多元演繹，也就是要在不同的內(nèi)容載體上對故事進行的延伸，如IP周邊；五是商業(yè)變現(xiàn)，IP是受法律保護的知識產(chǎn)權(quán)，具有可流轉(zhuǎn)的財產(chǎn)屬性，可以從文化資本轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資本。第三，頭部企業(yè)。要發(fā)揮頭部企業(yè)巨大的引領(lǐng)示范作用，強化產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈建設(shè)，推動北京文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。第四，文化賦能。我們要把“文化的產(chǎn)業(yè)化”和“產(chǎn)業(yè)的文化化”結(jié)合起來，讓文化賦能一二三產(chǎn)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

推動首都文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)具備四個方面的創(chuàng)新手段。第一，創(chuàng)意活化，強調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)和業(yè)態(tài)優(yōu)化。打造數(shù)字文化產(chǎn)品，要強化數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)、文化消費的緊密結(jié)合。第二，科技賦能，強調(diào)技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)據(jù)驅(qū)動。當(dāng)前，數(shù)據(jù)已成為新的生產(chǎn)要素，因此推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要打破“數(shù)據(jù)鴻溝”、連接“數(shù)據(jù)孤島”、設(shè)置統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)簽、形成數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)、建成“數(shù)據(jù)超市”。第三，跨界創(chuàng)新，強調(diào)協(xié)調(diào)發(fā)展與市場活力。要激活全民創(chuàng)造力，激發(fā)創(chuàng)意活力，營造人人都是創(chuàng)意者的社會氛圍，這也是激發(fā)市場主體的發(fā)展活力、創(chuàng)新活力。第四，區(qū)域協(xié)調(diào)，強調(diào)政策創(chuàng)新與協(xié)同治理。北京要進一步加強文化體制機制和政策創(chuàng)新，加大市域內(nèi)區(qū)域、京津冀區(qū)域協(xié)同治理。

四、首都文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新舉措

新形勢下，我們要把北京發(fā)展成為踐行人文經(jīng)濟學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)示范高地，具體體現(xiàn)為四個定位。第一，引領(lǐng)文化傳承發(fā)展的內(nèi)容創(chuàng)意高地。要充分利用北京文脈底蘊深厚和文化資源集聚的優(yōu)勢，打造引領(lǐng)文化傳承發(fā)展的內(nèi)容創(chuàng)意高地。第二，推動文化科技融合的業(yè)態(tài)創(chuàng)新高地。2024年3月，習(xí)近平總書記在湖南考察時強調(diào)：“探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長點。”文化與科技融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)有之義，從依托機器印刷的報紙雜志，到依托電子技術(shù)的廣播電視，到依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)文化，再到依托人工智能的數(shù)字文化，科學(xué)技術(shù)全面賦能文化產(chǎn)業(yè)，使得文化供給側(cè)和消費端發(fā)生深刻變革。第三，彰顯中式生活美學(xué)的場景消費高地。“新中式”生活美學(xué)，既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與流行文化的創(chuàng)新融合，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化順應(yīng)現(xiàn)實文化消費需求的創(chuàng)新表達。北京以其獨具特色的文化資源，打造彰顯“新中式”特色的場景消費新體驗。消費不再只是買產(chǎn)品，還包含體驗、氛圍營造烘托等更多維度和更深程度的附加價值，空間敘事、感知場景，捕捉需求，人、物、環(huán)境、行為、故事中隱藏著消費者的最終決策。第四，推動文明交流互鑒的文化傳播高地。北京推進全國文化中心建設(shè)，拓展中華文化走出去的途徑，要構(gòu)建講好中國故事的全球平臺，打造文化傳播精品。同時，要發(fā)揮北京旅游作為對外展現(xiàn)大國首都文化自信和國際一流的和諧宜居之都美好形象重要窗口的作用，加快建設(shè)國際化的公共服務(wù)環(huán)境，完善交通、住宿等服務(wù)細節(jié)，建設(shè)國際化旅游服務(wù)設(shè)施，提供舒適、愉悅的旅游體驗。

就發(fā)展而言，要把北京建設(shè)成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“雙創(chuàng)”的實踐基地，我們需要實施好四個計劃。第一，文化產(chǎn)權(quán)共創(chuàng)計劃。北京要搭建一個文創(chuàng)IP數(shù)據(jù)共享平臺，以政府為主導(dǎo)，各類社會主體積極參與，采取分類分級的形式推動建設(shè)，做好數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一和平臺的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，做好文化資產(chǎn)的版權(quán)登記和價值評估。第二，創(chuàng)意平臺共建計劃。北京的頭部企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了平臺的作用。那么，文化平臺有什么作用？文化連接、創(chuàng)意賦能和價值共生。通過建立文化數(shù)據(jù)開放共享機制，整合各類平臺的文化數(shù)據(jù)資源，開展共同創(chuàng)作。第三，服務(wù)伙伴共生計劃。也就是說，在由創(chuàng)意生成、創(chuàng)意交換、創(chuàng)意分配和創(chuàng)意消費形成的價值鏈中，各個鏈條中的主體形成一種共生關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展條件下的現(xiàn)代社會是一個共生社會，即你中有我、我中有你，大家共享文化數(shù)據(jù)資源，在創(chuàng)意價值鏈中實現(xiàn)價值共生。第四，內(nèi)容能量共享計劃。通過一個平臺集聚北京文創(chuàng)IP作品，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)擴大北京文創(chuàng)的輻射力、衍生力和影響力，既整合了北京市級文化機構(gòu)，也能整合了京津冀乃至全國的文化主體，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播貢獻力量。

從實踐路徑上看，推動首都文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手，主要在于以下六個方面。第一，文化科技融合行動。第二，文化企業(yè)提升行動，一方面通過整合頭部企業(yè)，形成發(fā)展合力；另一方面為小微文創(chuàng)企業(yè)營造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境。第三，文化人才招引行動，包括加大培養(yǎng)高層次應(yīng)用型人才的力度，強化職業(yè)教育、產(chǎn)學(xué)研融合，為創(chuàng)意型人才提供良好的發(fā)展環(huán)境。第四，文化產(chǎn)品質(zhì)量行動，要加強文化產(chǎn)品的品質(zhì)建設(shè)和內(nèi)容監(jiān)管，推出獲得市場認(rèn)可的體驗型文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。第五，社區(qū)文創(chuàng)營造行動，推動北京社區(qū)、街區(qū)、園區(qū)、景區(qū)建設(shè)“四區(qū)融合”，充分調(diào)動社區(qū)居民、游客、商戶的創(chuàng)新動力，挖掘社區(qū)故事，塑造社區(qū)品牌，賦予新的文化價值，打造文創(chuàng)IP產(chǎn)品，并與改造后的歷史街區(qū)、商業(yè)街區(qū)協(xié)同發(fā)展，形成“一區(qū)一品”的社區(qū)文化特色，提升了居民的生活品質(zhì)和游客的旅游體驗。第六，生活產(chǎn)業(yè)培育行動。這里的生活產(chǎn)業(yè)，既體現(xiàn)了科技創(chuàng)新下的品質(zhì)和效率，又體現(xiàn)了文化創(chuàng)新帶來的人文情感的豐富度。我們要培育面向民生的生活產(chǎn)業(yè)，比如支持老字號跨界融合，使其成為時尚文旅消費新勢力。

綜上所述，文化新質(zhì)生產(chǎn)力是新質(zhì)生產(chǎn)力在文化領(lǐng)域呈現(xiàn)的新質(zhì)態(tài)、新形式，是推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點。因此，要通過文化與科技深度融合發(fā)展，創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，推動首都文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。