稻香村2024端午新品“九子粽禮盒”中，內(nèi)盒與禮盒內(nèi)配的貼紙可組成龍形擺件。新華社記者魏弘毅 攝

近日，中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會（商務(wù)部老字號協(xié)同創(chuàng)新中心）和抖音生活服務(wù)聯(lián)合舉辦了“心動老字號·煥新計劃”啟動會，并對外發(fā)布2024年對老字號商家的扶持政策，將投入億級流量，推出五大舉措助力老字號數(shù)字化創(chuàng)新。在當(dāng)今這個快速變化的時代，國潮文化如一股清流，席卷而來，喚醒了無數(shù)國人心中的文化自信。其中，老字號品牌以其獨特的魅力和深厚的文化底蘊，成為了國潮文化的重要代表，它們不僅承載著民族的歷史記憶，更在不斷創(chuàng)新中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

匠心筑夢，品質(zhì)如磐石。老字號品牌，顧名思義，是指那些歷史悠久、品質(zhì)優(yōu)良、信譽卓越的品牌。它們往往承載著幾代人的記憶和情感，是民族文化的瑰寶。在漫長的歷史長河中，老字號品牌經(jīng)歷了無數(shù)的風(fēng)雨和考驗，但它們始終堅守初心，傳承著獨特的工藝和文化內(nèi)涵。這種堅守與傳承不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，更體現(xiàn)在品牌的理念和價值觀上。老字號品牌注重品質(zhì)，追求卓越，始終堅持“誠信為本、質(zhì)量第一”的原則。它們深知，只有品質(zhì)過硬，才能贏得消費者的信賴和認(rèn)可。因此，在原材料采購、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量檢測等各個環(huán)節(jié)，老字號品牌都嚴(yán)格把控，確保每一件產(chǎn)品都符合高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。同時，老字號品牌還注重傳承和弘揚傳統(tǒng)文化。它們深入挖掘傳統(tǒng)文化元素，將其與現(xiàn)代審美相結(jié)合，打造出獨具特色的品牌形象和產(chǎn)品風(fēng)格。這種對傳統(tǒng)文化的尊重和傳承，不僅讓老字號品牌煥發(fā)出新的魅力，也為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。

破繭成蝶，創(chuàng)新如飛梭。在競爭激烈的現(xiàn)代市場中，僅僅依靠堅守與傳承是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，老字號品牌沒有選擇安逸，而是勇敢地破繭成蝶，實現(xiàn)了創(chuàng)新蛻變。首先，老字號品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上進(jìn)行了大膽嘗試。它們不再滿足于傳統(tǒng)的產(chǎn)品形態(tài)和口味，而是積極引入新技術(shù)、新工藝和新材料，不斷研發(fā)新產(chǎn)品、新口味和新品類。這種創(chuàng)新不僅滿足了消費者日益多樣化的需求，也為品牌注入了新的活力。例如，一些老字號餐飲品牌推出了低糖、低脂、零添加的健康飲品；一些老字號食品品牌則推出了結(jié)合現(xiàn)代健康理念的營養(yǎng)餐品。其次，老字號品牌在營銷方式上也進(jìn)行了創(chuàng)新。它們充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺，開展線上線下的營銷活動，與消費者進(jìn)行互動和交流。這種創(chuàng)新的營銷方式不僅提高了品牌的知名度和美譽度，也增強(qiáng)了消費者對品牌的忠誠度和黏性。這種創(chuàng)新如飛梭的速度和力度，讓老字號品牌在新時代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，成為了市場的領(lǐng)跑者。

文化織夢，國潮共長歌。國潮文化的興起為老字號品牌提供了新的發(fā)展機(jī)遇。這種文化的融合不僅讓老字號品牌煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，也為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入了新的動力。首先，老字號品牌通過深入挖掘傳統(tǒng)文化元素并將其與現(xiàn)代審美相結(jié)合的方式，打造出了獨具特色的品牌形象和產(chǎn)品風(fēng)格。這種對傳統(tǒng)文化的尊重和傳承不僅讓老字號品牌煥發(fā)出新的魅力也增強(qiáng)了消費者對品牌的認(rèn)同感和歸屬感。其次，老字號品牌還注重跨界合作和資源整合。它們積極與其他領(lǐng)域的品牌、企業(yè)、機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作，共同打造具有地域特色的文化IP和產(chǎn)業(yè)鏈。這種跨界合作不僅拓寬了品牌的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和市場空間，也提升了品牌的綜合競爭力和影響力。老字號品牌以文化為紐帶，與國潮文化共長歌，共同書寫新時代的華彩篇章。

老字號品牌憑借匠心筑夢的品質(zhì)追求、破繭成蝶的創(chuàng)新精神以及文化織夢的國潮融合，在國潮浪潮中璀璨生輝。它們不僅是中華文化的傳承者，更是新時代的創(chuàng)新者。展望未來，我們期待更多老字號品牌能夠繼續(xù)發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新發(fā)展，為中華文化的繁榮和偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量。同時，我們也希望更多消費者能夠關(guān)注和支持老字號品牌，共同見證它們的輝煌與未來。（來源：宣講家網(wǎng)）

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