作者：趙玉宏《光明日?qǐng)?bào)》（2024年06月19日07版）

光影絢麗照亮多彩城市

【專家點(diǎn)評(píng)】

作者：趙玉宏（北京市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、北京市社會(huì)科學(xué)院傳媒與輿情研究所副研究員）

近日，電視劇《我的阿勒泰》帶著來(lái)自北疆的草原、雪山、曠野、森林震顫了無(wú)數(shù)人的心靈，讓新疆再度成為網(wǎng)友心目中旅游的熱門地點(diǎn)?！段业陌⒗仗穭≈腥【暗夭紶柦蚩h喀納斯景區(qū)禾木村，因獨(dú)特的自然景觀和深厚的文化底蘊(yùn)深受觀眾的喜愛(ài)。

習(xí)近平總書(shū)記指出，一個(gè)城市的歷史遺跡、文化古跡、人文底蘊(yùn)，是城市生命的一部分。影視作品通過(guò)直觀的視覺(jué)符號(hào)和多元化的敘事方式，依托地方特色文化資源，講好城市故事，使城市的自然風(fēng)光、文化古跡承載的人文底蘊(yùn)和價(jià)值得到廣泛傳播，提升城市文化競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、吸引力，助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)影視之光照亮豐富多彩的城市，城市的文化表達(dá)和傳播就有了生動(dòng)鮮活的載體。

近年來(lái)，“一部劇帶火一座城”的故事持續(xù)上演，“影視+文旅”供需兩旺。影視作品與城市文化有機(jī)融合的案例，在國(guó)內(nèi)外都屢見(jiàn)不鮮。電影《指環(huán)王》三部曲的成功，使新西蘭瑪塔瑪塔（Matamata）小鎮(zhèn)成為全世界“魔戒迷”的特色旅游目的地；電視劇《來(lái)自星星的你》也使韓國(guó)京畿道法國(guó)村（Petite France）成為“韓劇迷”追捧的熱門景點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)電視劇《去有風(fēng)的地方》帶動(dòng)了大理白族自治州的文旅熱潮；《繁花》播出后不少旅客奔赴上海黃河路、南京東路打卡。

影視作品生動(dòng)的故事和場(chǎng)景設(shè)置，讓觀眾在情感與環(huán)境的相互滲透和交融中，對(duì)取景地和劇中美食、服飾等相關(guān)衍生產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感并引起共鳴，從而激發(fā)實(shí)地體驗(yàn)和消費(fèi)欲望。相關(guān)研究顯示，流行影視可以提升取景地25%至300%的游客數(shù)量，平均可以達(dá)到31%?！渡胶Ｇ椤返牟コ鰩?dòng)寧夏紅酒、灘羊肉銷售翻了10倍?！堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》播出一周后西安旅游熱度上漲22%。《我的阿勒泰》熱播后，自5月7日以來(lái)，布爾津縣累計(jì)接待游客達(dá)44.55萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)68.04%，旅游綜合收入4.02億元，同比增長(zhǎng)64.15%。

“一部劇帶火一座城”現(xiàn)象的背后，是影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合所產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”，直接促進(jìn)文化消費(fèi)，賦能當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。影視作品通過(guò)獨(dú)特的藝術(shù)魅力和廣泛的傳播效應(yīng)，為城市帶來(lái)了前所未有的知名度和影響力，有助于提升城市形象和聲譽(yù)。影視作品的熱播，能促進(jìn)城市旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮，拉動(dòng)酒店、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成影視產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)。影視作品作為重要的文化載體，將城市的文化特色、價(jià)值觀念等傳遞給更廣泛的受眾，促進(jìn)城市文化的傳播和普及。

地域特色賦能影視作品高質(zhì)量生產(chǎn)。每一部影視劇的拍攝制作和取景選址，都離不開(kāi)對(duì)城市地域形貌、自然風(fēng)光與風(fēng)俗的綜合考量。獨(dú)特的城市風(fēng)韻和風(fēng)俗文化，賦予了影視作品創(chuàng)作新的機(jī)遇，亦是高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)條件。譬如東北之于《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，重慶之于《沉默的真相》，大理之于《去有風(fēng)的地方》。

挑選拍攝地點(diǎn)是影視制作不可或缺的環(huán)節(jié)。例如，電視劇《去有風(fēng)的地方》的拍攝地大理，擁有極具地域特色和民族風(fēng)格的建筑、服飾、美食，為敘事提供了詩(shī)意空間；劍川木雕、白族扎染、刺繡等大理特有的非遺文化，讓影視作品充滿傳統(tǒng)美學(xué)韻味。這一系列具有稀缺性的地域風(fēng)光、非遺文化、民族風(fēng)俗等元素，能為觀眾構(gòu)建穩(wěn)固、獨(dú)特的文化記憶，這也是眾多影視作品成功熱播的“流量密碼”。

如何更好實(shí)現(xiàn)影視作品和城市文化的雙向賦能？各地政府可加大對(duì)基于地域特色文化進(jìn)行影視創(chuàng)作生產(chǎn)的扶持力度，推出一系列完善本地影視拍攝服務(wù)的保障機(jī)制，構(gòu)建影視與文旅全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展模式。

首先，建立健全影視拍攝服務(wù)保障機(jī)制，可設(shè)立專門的影視拍攝服務(wù)部門或機(jī)構(gòu)，為影視團(tuán)隊(duì)提供一站式服務(wù)，包括場(chǎng)地協(xié)調(diào)、手續(xù)辦理、后勤保障等。制定影視拍攝優(yōu)惠政策，降低影視作品的拍攝成本。如北京啟動(dòng)影視攝制服務(wù)機(jī)制，通過(guò)市區(qū)兩級(jí)影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)提供信息咨詢和拍攝協(xié)調(diào)服務(wù)。地方文旅、宣傳等相關(guān)部門需加強(qiáng)“影視+文旅”融合風(fēng)口的重視程度，主動(dòng)與國(guó)內(nèi)外知名影視劇制作方建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，深入挖掘本地文化資源稟賦，在影視劇中植入城市地標(biāo)建筑、地域特色文化、風(fēng)土人情等元素。

其次，加強(qiáng)城市文化宣傳，釋放“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。地方憑借影視作品的熱度，進(jìn)一步做好宣傳營(yíng)銷，并以劇情為依托，聯(lián)動(dòng)影視IP，增加拓展相應(yīng)的旅游產(chǎn)品和旅游場(chǎng)景。加強(qiáng)與電商平臺(tái)、社交媒體等渠道合作，利用新媒體、短視頻等新型傳播方式和手段，拓寬影視作品的傳播范圍，將影視作品和城市文化推向更廣泛的受眾群體。鼓勵(lì)影視企業(yè)開(kāi)發(fā)衍生品市場(chǎng)，如電影周邊文創(chuàng)產(chǎn)品、主題旅游線路、地方特色美食等，釋放“影視+文旅”的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

最后，探索“大文娛市場(chǎng)”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。巧借影視傳播的龐大力量，將影視、文化旅游、鄉(xiāng)村振興、電商直播等產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，形成“大文娛”市場(chǎng)的發(fā)展模式。進(jìn)一步完善城市文旅配套設(shè)施，構(gòu)建與影視作品內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的線上到線下沉浸式且參與性強(qiáng)的文旅項(xiàng)目，拓展文旅產(chǎn)業(yè)邊界，優(yōu)化旅游空間布局。例如陜西榆林清澗縣在實(shí)施“文旅興縣”發(fā)展戰(zhàn)略中，依托路遙故里的文化名片打造陜北最具年代感的人生影視城，形成以人生影視城為中心的農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造就業(yè)崗位200多個(gè)，增加旅游從業(yè)人員2000余人，人均年增收3000元，實(shí)現(xiàn)了“一座城成就一部劇，一部劇帶火一座城”的雙向賦能。