近年來，以國貨美妝、寵物、旅拍等為代表的“小眾經(jīng)濟”迎來大爆發(fā)。2023年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國貨美妝品牌正受到越來越多消費者的青睞；寵物消費市場展現(xiàn)出巨大活力，市場規(guī)模高達2793億元；比看風(fēng)景更重要的是拍個美美的照片，旅拍市場規(guī)模已接近400億元。

消費是最終需求，直接關(guān)系到經(jīng)濟發(fā)展和民生改善。近年來，隨著城鄉(xiāng)居民收入和消費水平的提高，消費結(jié)構(gòu)升級和消費需求分化提速，消費結(jié)構(gòu)的演進日益呈現(xiàn)消費需求個性化、多樣化、優(yōu)質(zhì)化、綠色化、品牌化和服務(wù)化的趨勢。加之，當(dāng)下隨著信息的流通，消費者更容易獲得有關(guān)小眾產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而滿足他們對品質(zhì)、創(chuàng)新和個性化的追求。有專家分析說，在當(dāng)今多元化、個性化的消費趨勢下，“小眾經(jīng)濟”以其獨特的市場定位和消費理念，正在成為拉動大眾消費的重要力量。比如，現(xiàn)在節(jié)假日，越來越多的年輕人不喜歡再隨大流出游，去體驗“人擠人”，他們更喜歡邀請三五好友，找個地方來一局游戲，這也是一種新型的解壓渠道。再比如，有形實物產(chǎn)品，專用化、方便化、特色化、優(yōu)質(zhì)化、精致化、安全化、體驗化產(chǎn)品日益受到社會青睞?？梢哉f，相對于“大眾經(jīng)濟”，“小眾經(jīng)濟”的發(fā)展日益成為消費需求的新增長點，對品牌建設(shè)的需求也呈現(xiàn)從“大眾經(jīng)濟”向“小眾經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變的趨勢。

當(dāng)前小眾消費的興起既有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及、社交媒體的影響，也有創(chuàng)業(yè)文化的崛起、消費者教育水平的提高、個性化需求的增加等作用，是多種因素共同作用的結(jié)果。同時，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是開放與公平，但由于人們的背景、性格、愛好不同，自然就會在互聯(lián)網(wǎng)中主動根據(jù)自己的興趣和價值觀，選擇符合他們需求的產(chǎn)品和服務(wù)。甚至尋找與自己志同道合的人，從而形成相應(yīng)的群體，而不同的群體之間幾乎不會產(chǎn)生交集，如知乎的用戶群體與快手的用戶群體“涇渭分明”，其中不涉及“高”與“低”，只關(guān)乎差異。對此，北京大學(xué)光華管理學(xué)院杰出管理實踐教授李曉超認為，隨著人民生活水平的逐步提高，具有個性化、小眾化特征的消費會越來越多，小眾消費的作用也會越來越大。

市場經(jīng)濟是信用經(jīng)濟，也是品牌經(jīng)濟。好品牌才能帶來持續(xù)的流量，尤其是在競爭激烈且消費者偏好瞬息萬變的市場下，聚焦小眾、追求極致專業(yè)化與個性化的市場定位，這種商業(yè)模式就是放棄了廣泛覆蓋的策略，放棄大而全，專注于小而精，以此既可以滿足這一特定市場的需求，又提升品牌影響力。“小眾經(jīng)濟”若要取得成功，必須構(gòu)建更高的顧客黏性，確保顧客反復(fù)光顧并對品牌形成強烈忠誠度。否則，就成了目標(biāo)客群很少且購買頻次又不高的艱難模型，這樣很難獲得合理回報，難以長期持續(xù)。

守正道而開新局，致廣大而盡精微。新時代新征程，我國高質(zhì)量發(fā)展已從“有沒有”到“好不好”。期待有更多的商家抓住機遇，投入研發(fā)、加強創(chuàng)新，在滿足消費者個性需要的同時，提升產(chǎn)品的科技含量和附加值。相信：隨著“小眾經(jīng)濟”在創(chuàng)新與變革中繼續(xù)發(fā)展壯大做強，定會不斷激發(fā)大眾消費潛力，為我國經(jīng)濟發(fā)展注入更多活力。（來源：宣講家網(wǎng)）

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