近年來(lái)，以國(guó)貨美妝、寵物、旅拍等為代表的“小眾經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)大爆發(fā)。2023年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨美妝品牌正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞；寵物消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大活力，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2793億元；比看風(fēng)景更重要的是拍個(gè)美美的照片，旅拍市場(chǎng)規(guī)模已接近400億元。

消費(fèi)是最終需求，直接關(guān)系到經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善。近年來(lái)，隨著城鄉(xiāng)居民收入和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)需求分化提速，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)日益呈現(xiàn)消費(fèi)需求個(gè)性化、多樣化、優(yōu)質(zhì)化、綠色化、品牌化和服務(wù)化的趨勢(shì)。加之，當(dāng)下隨著信息的流通，消費(fèi)者更容易獲得有關(guān)小眾產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而滿足他們對(duì)品質(zhì)、創(chuàng)新和個(gè)性化的追求。有專家分析說(shuō)，在當(dāng)今多元化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)下，“小眾經(jīng)濟(jì)”以其獨(dú)特的市場(chǎng)定位和消費(fèi)理念，正在成為拉動(dòng)大眾消費(fèi)的重要力量。比如，現(xiàn)在節(jié)假日，越來(lái)越多的年輕人不喜歡再隨大流出游，去體驗(yàn)“人擠人”，他們更喜歡邀請(qǐng)三五好友，找個(gè)地方來(lái)一局游戲，這也是一種新型的解壓渠道。再比如，有形實(shí)物產(chǎn)品，專用化、方便化、特色化、優(yōu)質(zhì)化、精致化、安全化、體驗(yàn)化產(chǎn)品日益受到社會(huì)青睞?？梢哉f(shuō)，相對(duì)于“大眾經(jīng)濟(jì)”，“小眾經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展日益成為消費(fèi)需求的新增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)品牌建設(shè)的需求也呈現(xiàn)從“大眾經(jīng)濟(jì)”向“小眾經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。

當(dāng)前小眾消費(fèi)的興起既有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及、社交媒體的影響，也有創(chuàng)業(yè)文化的崛起、消費(fèi)者教育水平的提高、個(gè)性化需求的增加等作用，是多種因素共同作用的結(jié)果。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是開放與公平，但由于人們的背景、性格、愛好不同，自然就會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)中主動(dòng)根據(jù)自己的興趣和價(jià)值觀，選擇符合他們需求的產(chǎn)品和服務(wù)。甚至尋找與自己志同道合的人，從而形成相應(yīng)的群體，而不同的群體之間幾乎不會(huì)產(chǎn)生交集，如知乎的用戶群體與快手的用戶群體“涇渭分明”，其中不涉及“高”與“低”，只關(guān)乎差異。對(duì)此，北京大學(xué)光華管理學(xué)院杰出管理實(shí)踐教授李曉超認(rèn)為，隨著人民生活水平的逐步提高，具有個(gè)性化、小眾化特征的消費(fèi)會(huì)越來(lái)越多，小眾消費(fèi)的作用也會(huì)越來(lái)越大。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，也是品牌經(jīng)濟(jì)。好品牌才能帶來(lái)持續(xù)的流量，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈且消費(fèi)者偏好瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)下，聚焦小眾、追求極致專業(yè)化與個(gè)性化的市場(chǎng)定位，這種商業(yè)模式就是放棄了廣泛覆蓋的策略，放棄大而全，專注于小而精，以此既可以滿足這一特定市場(chǎng)的需求，又提升品牌影響力。“小眾經(jīng)濟(jì)”若要取得成功，必須構(gòu)建更高的顧客黏性，確保顧客反復(fù)光顧并對(duì)品牌形成強(qiáng)烈忠誠(chéng)度。否則，就成了目標(biāo)客群很少且購(gòu)買頻次又不高的艱難模型，這樣很難獲得合理回報(bào)，難以長(zhǎng)期持續(xù)。

守正道而開新局，致廣大而盡精微。新時(shí)代新征程，我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展已從“有沒有”到“好不好”。期待有更多的商家抓住機(jī)遇，投入研發(fā)、加強(qiáng)創(chuàng)新，在滿足消費(fèi)者個(gè)性需要的同時(shí)，提升產(chǎn)品的科技含量和附加值。相信：隨著“小眾經(jīng)濟(jì)”在創(chuàng)新與變革中繼續(xù)發(fā)展壯大做強(qiáng)，定會(huì)不斷激發(fā)大眾消費(fèi)潛力，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更多活力。（來(lái)源：宣講家網(wǎng)）

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