2024年6月6日，“端午節(jié)以及2024文化和自然遺產(chǎn)日體驗課”活動在北京對外經(jīng)濟貿(mào)易大學舉行。新華社記者 李欣 攝

端午臨近，消費掀“熱浪”。不少粽子品牌，尤其是老字號受到消費者歡迎，艾葉、五彩繩等傳統(tǒng)民俗用品隨之熱銷，賽龍舟、吃龍舟飯等各類體驗活動更是燃旺了文旅市場。節(jié)日消費歷來是觀察經(jīng)濟的重要窗口，民俗消費與傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合，讓節(jié)日消費呈現(xiàn)更多亮點，折射出我國經(jīng)濟發(fā)展的活力。

年年粽相似，品味卻不同。據(jù)北京稻香村粽子研發(fā)師介紹，為了順應對民族風的消費喜好，今年的粽子從口味到包裝都進行了創(chuàng)新，既保持傳統(tǒng)風味，又注重口味變化。其中，奶黃軟心受到小朋友和年輕人的好評，而九子粽禮盒靈感來自古詩句“四時花競巧，九子粽爭新”，巧妙融入了傳統(tǒng)文化，讓消費者頓時吃出了檔次。傳統(tǒng)老字號五芳齋，在產(chǎn)品、技術(shù)和品牌推廣等方面創(chuàng)新升級，“爆料粽”系列推出不少新口味，深受年輕消費者歡迎。

吃的，俘虜味蕾。粽子市場近日煞是熱鬧，口味升級、跨界“上新”，為端午節(jié)烘托了節(jié)日氛圍。在朱家角古鎮(zhèn)，花樣繁多、口味多元的粽子吸引人們駐足、購買，陜西、福建等地推出的非遺美食線路，讓游客過足色香味俱全的端午。小粽子變成了大產(chǎn)業(yè)，中國數(shù)據(jù)研究中心最新調(diào)研顯示，國內(nèi)粽子消費人群持續(xù)上升，目前已達85%比例。隨著粽子消費的廣譜化，2024年市場總量增幅將達到8%，首次突破百億大關(guān)，達到103億元市場規(guī)模。

“俗”的，叫人舒心。艾葉、五彩繩、香包等傳統(tǒng)民俗用品，高位熱銷。端午節(jié)在門頭懸掛艾草的傳統(tǒng)由來已久，寓意驅(qū)邪納福。美團數(shù)據(jù)顯示，“辟邪安康”的節(jié)令商品銷售增長迅速，其中五彩繩銷量同比增長196%，艾草增長119%。幾元一把的艾草搭配上菖蒲葉、鈴鐺掛件，再配上幾張寫著祝福語的卡片，成了搶手貨。借助民俗用品，端午節(jié)的氛圍感、儀式感見風滋長。

玩的，豐富多彩。圍繞端午文娛旅游等消費熱點，各地策劃了各種系列活動，如舉辦粽子文化節(jié)、龍舟民俗賽、古風市集、非遺展示、漢服體驗等。賽龍舟作為端午傳統(tǒng)風俗，今年倍受關(guān)注。廣東佛山因推出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“疊滘賽龍舟”，成為今年端午假期的熱門“民俗小城”。據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日當?shù)匚穆妙A訂單量同比增長超過80%。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期，東莞目的地的旅游搜索熱度同比已增長超40%。

看的，大飽眼福。今年端午節(jié)恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”，各地文化和旅游深度融合，場景不斷推陳出新，一派熱鬧非凡。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年端午假期，各類深度體驗中國歷史文化的“新中式”旅行受到年輕用戶關(guān)注，包括歷史博物館參觀、非遺文化體驗、歷史文化景區(qū)打卡、漢服妝造體驗等。從國潮到漢服，從文博到古鎮(zhèn)游，大眾越發(fā)重視傳統(tǒng)文化，推動“新中式”旅游持續(xù)走俏。傳統(tǒng)佳節(jié)與非遺擦出“火花”，國風古韻被再度激活，可感、可知、可參與，有效推動“端午經(jīng)濟”釋放消費活力。

作為傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)具有豐富的文化內(nèi)涵，游客在追求“節(jié)日味”的同時也追求了“文化味”。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：淮濱縣委組織部干部 

【聲明：本文代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)立場，僅供參考。本文系宣講家網(wǎng)獨家稿件，轉(zhuǎn)載請注明來源?！?/p>