所謂輿論戰(zhàn)，是指發(fā)起國通過制造議題、鼓動情緒、引導認知、灌輸謬誤等造成輿論效應(yīng)的宣傳舉措，促使承受國的社會民眾或外交對象產(chǎn)生對承受國政府的消極認知和預(yù)期，進而使承受國因心理紊亂在物質(zhì)領(lǐng)域蒙受損失，最終危及政權(quán)穩(wěn)定、社會團結(jié)和國家安全。近年來，美國糾集其盟友、伙伴國家，并愈發(fā)廣泛地綁架商業(yè)企業(yè)、國際組織、民間團體等本國和他國社會力量，在所謂“民主—威權(quán)”敘事框架下，采取花樣翻新的宣傳手段，對中國的價值觀念、政治制度、發(fā)展模式、文明范式進行歇斯底里的輿論攻擊，不斷將圍繞意識形態(tài)展開的輿論戰(zhàn)帶入政治、外交、經(jīng)濟、金融、科技、氣候、人文交流、能源糧食等幾乎所有問題領(lǐng)域。

美國對華輿論戰(zhàn)的主要表現(xiàn)

從形式上來看，美國對華輿論戰(zhàn)主要表現(xiàn)為五種形式。第一，獻愁供恨，操控情緒。特別是俄烏沖突以來，美國主流媒體已經(jīng)養(yǎng)成以“情緒先行”代替“事實先行”的惡劣習慣。它們刻意偽裝成“悲天憫人”“冷靜清醒”的旁觀者，謀求從小切口進入，利用不易察覺的感性方式滲入人心薄弱環(huán)節(jié)，打開信息受眾的心防。近年來，美國等西方國家操控的輿論力量通常圍繞特定人群，包括老人、婦女、未成年人、失業(yè)者等群體展開對華敘事，捏造或夸大他們在日常生活中的不幸，調(diào)動故事受眾的同情心、同理心和代入感，并在無形之中誘導受眾將他人或自身的不如意歸咎于外部環(huán)境，甚至產(chǎn)生反社會情緒。

第二，弄虛作假，造謠傳謠。美國已經(jīng)形成了在國際社會散布涉華虛假信息的系統(tǒng)化流程：先無中生有，編造極端謊言，博得輿論眼球；再加入細節(jié)，迫使中國“自證清白”；而后引入第三方“中立”力量投入關(guān)注，迫使中國在國際壓力與美式標準下“動作變形”；最后加入意識形態(tài)評論，達成抹黑中國形象、傷害中國公信力的目的。值得注意的是，印度及諸多歐洲國家均已加入美國制造和轉(zhuǎn)播謠言的體系。近兩年來，他們不斷用“中國援俄論”“中國經(jīng)濟見頂論”等話語抹黑中國。

第三，科技賦能，高效作業(yè)。美國相關(guān)政府部門、互聯(lián)網(wǎng)平臺與主流媒體合作，充分利用網(wǎng)絡(luò)機器人工作，以工業(yè)流水線的方式生產(chǎn)虛假信息、調(diào)控話題配比、精準投送受眾、發(fā)起網(wǎng)絡(luò)攻擊。臉書、油管等頭部社交平臺自2022年俄烏沖突開始后兇猛發(fā)力，投入更多高新科技手段，這也為下一階段美國對華輿論戰(zhàn)中的議題設(shè)置、信息傳播、受眾引流創(chuàng)造了條件。谷歌、OpenAI等高科技公司也已打造出更多具有輿論戰(zhàn)潛力的技術(shù)工具。以ChatGPT為例，經(jīng)過西方的大數(shù)據(jù)和人工“訓練”，機器的底層“三觀”并非客觀中立，許多人工智能提供的信息均有明顯的親西方立場預(yù)設(shè)，并把西方主流媒體的虛假錯誤信息作為關(guān)于中國新疆、西藏、宗教、人權(quán)、環(huán)境等問題的答案。

第四，操控時效，調(diào)控冷熱。根據(jù)對華競爭的需要，美國的媒體、智庫、高校、網(wǎng)絡(luò)名人等輿論主體對不利于西方或者有利于中國的數(shù)據(jù)、議題、事件通常采取刪除、壓縮、快閃、稀釋、邊緣化等方式減輕傳播力度，控制傳播時長，縮小傳播范圍，使相關(guān)信息被迅速淹沒。反之，對有利于西方或不利于中國的內(nèi)容則通常采取深究、延長、霸屏、夸大、焦點化等方式持續(xù)保持輿論熱度。這在關(guān)于中國電動車、華為、“一帶一路”成就的報道中尤為明顯。

第五，外交配合，統(tǒng)一造勢。僅2024年前四個月，美國便在外交場動作頻頻，呼應(yīng)其意識形態(tài)“正義性”。美國在韓國舉行第三屆所謂“民主峰會”，按照西方民主標準給全球劃線，營造冷戰(zhàn)氛圍，向中國施壓。歐美貿(mào)易和技術(shù)委員會（TTC）第六次部長級會議上，美國聯(lián)合歐盟將合作應(yīng)對半導體產(chǎn)業(yè)中的干預(yù)活動延長三年，共同應(yīng)對中國。美國還邀請日本首相岸田文雄在美國國會發(fā)表演講，為美國歌功頌德，并渲染“中國威脅論”。

積極對沖西方輿論戰(zhàn)影響

不可否認，這些做法確實在一定程度上惡化了中國的外部環(huán)境，增加了中國的發(fā)展和外交成本。因此，需要積極對沖西方輿論戰(zhàn)影響。

一是經(jīng)過中美長期博弈，中國民眾已經(jīng)對美國的輿論戰(zhàn)形式形成了較為充分的理性認識，且美國關(guān)于中國的宣傳內(nèi)容與廣大民眾的感性體驗差異過大，兩者結(jié)合，國內(nèi)社會對于美國“用力過猛”的鼓動聒噪已在很大程度實現(xiàn)“脫敏”。目前，美國講述的“小故事”、提出的“大概念”在中國輿論場并無共情，甚至經(jīng)常起到“反作用”，變相提升了國內(nèi)民眾對美式“洗腦”、滲透的警惕性。

二是在經(jīng)濟發(fā)展較為穩(wěn)定、思想建設(shè)不斷加強的背景下，中國政府與社會團結(jié)程度較高，美國等西方國家的意識形態(tài)輸入很難找到有效突破口，相關(guān)的挑撥分化也極難見效。中華民族偉大復(fù)興是中國人民的共同心愿，中國式現(xiàn)代化是實現(xiàn)民族復(fù)興的根本之路。這是中國政府和社會的最大共識，是全世界中國人的根本利益所在，是經(jīng)過實踐檢驗的正確方向和方法，絕非數(shù)黑論黃的雕蟲小技所能瓦解顛覆。

三是美國各部門之間利益分歧嚴重，國家和社會力量渙散，很難真正形成有力的“戰(zhàn)略傳播體系”，對華輿論戰(zhàn)的內(nèi)容輸出逐漸“失焦”，自相對沖時有發(fā)生。比如，今年以來，西方輿論場中的“中國威脅論”與“中國經(jīng)濟見頂論”同時升溫，前者意在強調(diào)中國“太行了”，后者意在渲染中國“不行了”。兩者立意本身存在邏輯對立，不僅沒有在公共輿論場形成說服力，反而削弱了相關(guān)輿論平臺的“科學”“客觀”設(shè)定。

四是在美國社會危機四起、中東動蕩不安、全球治理前景暗淡的背景下，中國良好的安全和發(fā)展狀態(tài)在客觀上對沖和證偽了美國等西方國家的丑化、矮化、污名化宣傳，以“事實勝于雄辯”的姿態(tài)贏得了對自身狀態(tài)的解釋權(quán)。在海外自媒體平臺，大量外國民眾廣泛且持續(xù)地表達著對中國社會治安、便利生活和政府效率的羨慕之情。同時，經(jīng)過多年品味體察，越來越多的國家接受和認可與中國合作給本國發(fā)展帶來的機遇和福祉。所謂“東升西降”不僅指實力消長，更指人心向背。

五是隨著國際格局變化，歷史愈發(fā)證明共建人類命運共同體的前瞻性、科學性與必要性，美國對華輿論戰(zhàn)的受眾迅速“縮水”。中國提出的“三大全球倡議”與全球治理體系改革方案也受到越來越多國家的重視和歡迎。在中美之間，誰是建設(shè)性力量，誰是破壞性力量一目了然。美國等西方國家不僅沒有提出真正負責世界、惠及全球的政治經(jīng)濟方案，反而在認知領(lǐng)域?qū)槕?yīng)生產(chǎn)力發(fā)展需求以及致力于優(yōu)化調(diào)整生產(chǎn)關(guān)系的國家經(jīng)常施壓。相比之下，各國自然更愿與中國一道為人類前途作更加深刻、全面、長遠的思考。

（作者系中國社會科學院美國研究所副研究員）