近期，一些美西方政客和機(jī)構(gòu)頻繁拋出“中國(guó)經(jīng)濟(jì)見頂論”，大肆唱衰中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景，雖然其“中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力”“中國(guó)繁榮接近尾聲”的論斷被屢屢證偽，但惡意炒作之聲仍不絕于耳。究其原因，一方面，美西方人士試圖借此影響中國(guó)企業(yè)和居民預(yù)期，削弱國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心；另一方面，則是對(duì)中國(guó)超大規(guī)模的內(nèi)需潛力和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)認(rèn)知不足，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌性和內(nèi)生動(dòng)力不甚了了，或者是故意避重就輕、避而不談。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力源自不斷深化的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和日益完善的內(nèi)需體系。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我國(guó)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深入推進(jìn)，消費(fèi)日益成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性力量。”2023年，我國(guó)最終消費(fèi)支出對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率累計(jì)達(dá)82.5%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步增強(qiáng)。其中，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展尤為突出，正成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。2024年一季度，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)16047億元，增長(zhǎng)5.2%，增幅比城鎮(zhèn)高0.6個(gè)百分點(diǎn)。在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快構(gòu)建新發(fā)展格局的過(guò)程中，中國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潛力不斷釋放，并逐步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)提供了堅(jiān)實(shí)保障。

農(nóng)村居民消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)明顯

黨的十八大以來(lái)，國(guó)家對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的持續(xù)投入和科技創(chuàng)新在農(nóng)村區(qū)域下沉的效應(yīng)已經(jīng)充分顯現(xiàn)?；A(chǔ)設(shè)施的不斷完善和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用使鄉(xiāng)村消費(fèi)環(huán)境得到顯著改善，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)通外聯(lián)，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)加速打通。2023年，我國(guó)農(nóng)村公路總里程超過(guò)470萬(wàn)公里，全國(guó)累計(jì)建成1267個(gè)縣級(jí)公共寄遞配送中心、28.9萬(wàn)個(gè)村級(jí)寄遞物流綜合服務(wù)站和19萬(wàn)個(gè)村郵站，郵快合作建制村覆蓋率超70%；全國(guó)農(nóng)村寬帶用戶總數(shù)達(dá)1.92億戶，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為66.5%。道路硬化、電網(wǎng)升級(jí)、寬帶網(wǎng)絡(luò)普及，極大地縮短了城鄉(xiāng)之間的距離，讓農(nóng)村居民能夠與城市居民一樣，享受到現(xiàn)代生活帶來(lái)的消費(fèi)便利。電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展為農(nóng)村居民提供了消費(fèi)新場(chǎng)景，農(nóng)村居民通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買各類商品，不僅重塑了農(nóng)村居民的消費(fèi)模式，還進(jìn)一步激發(fā)了潛在消費(fèi)需求。

收入持續(xù)提升催動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。黨的十八大以來(lái)，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)和農(nóng)村勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移就業(yè)，農(nóng)村居民收入來(lái)源更加多元化，收入水平顯著提高。尤其是工資性和經(jīng)營(yíng)性收入快速提升，有效增強(qiáng)了農(nóng)村居民的消費(fèi)能力。2024年一季度，農(nóng)村居民人均可支配收入6596元，扣除價(jià)格因素后，同比實(shí)際增長(zhǎng)7.7%，增速比2023年同期提高2.9個(gè)百分點(diǎn)，高于城鎮(zhèn)居民收入增速2.4個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)居民收入比為2.30，比2023年同期縮小0.05。收入水平提升使農(nóng)村居民的消費(fèi)信心不斷提振，消費(fèi)需求日益多樣化。2024年一季度，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出5050元，扣除價(jià)格因素后，同比實(shí)際增長(zhǎng)9.2%，增速比2023年同期提升5個(gè)百分點(diǎn)，比城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出增速高1.5個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出比下降至1.77，比2023年同期降低0.02。

高品質(zhì)消費(fèi)成為新趨勢(shì)

隨著收入水平提高和消費(fèi)環(huán)境改善，農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，消費(fèi)模式從滿足基本生存需求向追求更高品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變。農(nóng)村居民消費(fèi)需求梯次升級(jí)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)增長(zhǎng)快、潛力大、追趕城市居民的特點(diǎn)越來(lái)越突出。2023年，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為32.35%，比2022年下降0.63個(gè)百分點(diǎn)。恩格爾系數(shù)下降符合居民食品支出比重伴隨收入增長(zhǎng)而下降的一般趨勢(shì)，表明居民生活水平提高和生活品質(zhì)改善。相較于“衣食住用”類生存型消費(fèi)，農(nóng)村居民在交通通信、教育文化娛樂(lè)方面的發(fā)展型消費(fèi)支出增長(zhǎng)更快。2024年一季度，農(nóng)村居民人均交通通信、教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出增速均高于人均食品煙酒、衣著、居住支出增速。同時(shí)，農(nóng)村居民追求更加便捷的出行和通信方式，以及輕松舒適的居家生活方式，耐用品消費(fèi)需求不斷釋放。2013年至2022年，汽車、家電等耐用品在農(nóng)村普及程度快速提高。尤其是在2022年末，我國(guó)農(nóng)村居民家庭平均每百戶家用汽車和電動(dòng)助力車擁有量分別為2013年的3.3倍、2.0倍。但農(nóng)村耐用消費(fèi)品市場(chǎng)仍未飽和，具有較大追趕空間。

發(fā)展型消費(fèi)支出比例的持續(xù)攀升和耐用消費(fèi)品普及率的顯著提高，反映出農(nóng)村居民對(duì)高品質(zhì)生活的追求。在一系列強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策的加持下，農(nóng)村居民收入有望穩(wěn)步提升，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異進(jìn)一步縮小，農(nóng)村居民對(duì)健康、休閑、教育等方面的消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，對(duì)綠色、智能、個(gè)性化產(chǎn)品的青睞也不斷上升。這一趨勢(shì)不僅反映了農(nóng)村居民消費(fèi)觀念的變化，也預(yù)示著鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)的廣闊前景。隨著農(nóng)村居民消費(fèi)能力的進(jìn)一步提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，高品質(zhì)消費(fèi)將成為鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)成為新亮點(diǎn)

在中國(guó)政府有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的進(jìn)程中，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)層出不窮，產(chǎn)業(yè)鏈整體質(zhì)量顯著提升，對(duì)本地居民和城市居民的吸引力不斷彰顯。近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)異軍突起，煥發(fā)出勃勃生機(jī)，成為激發(fā)鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)活力、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要引擎。2023年，隨著旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。農(nóng)業(yè)與旅游、科普、康養(yǎng)等服務(wù)業(yè)高度融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造了符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)字科技在農(nóng)村地區(qū)的深入推進(jìn)也為鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展注入了智慧動(dòng)力，不斷激發(fā)鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)新模式，賦能鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)步入高質(zhì)量發(fā)展快車道。

2023年，中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村數(shù)量新增256個(gè)，總數(shù)達(dá)1953個(gè)；國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)累計(jì)達(dá)1597個(gè)，省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)總數(shù)達(dá)6000個(gè)以上，成為鄉(xiāng)村旅游的新亮點(diǎn)。在政策傾斜和金融支持下，以鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)為重要載體的鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)不斷提質(zhì)升級(jí)，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目不斷創(chuàng)新。以攜程平臺(tái)為例，2023年平均每天推出1.4個(gè)鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品，鄉(xiāng)村民宿供給量達(dá)到歷史新高的33萬(wàn)家。各類節(jié)慶活動(dòng)的舉辦和農(nóng)旅結(jié)合模式的推廣，不僅豐富了農(nóng)村居民的精神文化生活，還為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展注入了新動(dòng)能，為農(nóng)村居民提供了更多就業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。農(nóng)村居民通過(guò)經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)、民宿等旅游服務(wù)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了收入增加和生活改善，2023年，農(nóng)村居民第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)凈收入同比增長(zhǎng)18.5%。

文化賦能與消費(fèi)創(chuàng)新成為新動(dòng)力

文化賦能正成為推動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。在鄉(xiāng)村振興的壯闊征程中，傳統(tǒng)文化與消費(fèi)創(chuàng)新緊密相連，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。2023年，貴州“村超”“村BA”等村級(jí)體育賽事的火爆，成為鄉(xiāng)村文化生活的一抹亮色。這些由村民自發(fā)組織的體育活動(dòng)，不僅展示了農(nóng)村居民對(duì)精神文化生活的新追求，也反映了他們對(duì)健康生活方式的向往。鄉(xiāng)村地區(qū)的現(xiàn)象級(jí)體育賽事，凸顯了農(nóng)村居民的精神文化需求正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯钪械闹鲗?dǎo)性需求。

與此同時(shí)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的體驗(yàn)與傳承活動(dòng)廣泛開展，不僅豐富了農(nóng)村居民的精神文化生活，還激發(fā)了文化產(chǎn)品的消費(fèi)創(chuàng)新。2023年，隨著第七批共50項(xiàng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)榮獲中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的認(rèn)定，累計(jì)認(rèn)定的中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)數(shù)量達(dá)188項(xiàng)。同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄第六批新增1336個(gè)傳統(tǒng)村落，中國(guó)傳統(tǒng)村落總數(shù)達(dá)8155個(gè)，傳統(tǒng)村落保護(hù)工作步入新的發(fā)展階段。傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的光彩，為鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的深度融合。文化賦能與消費(fèi)創(chuàng)新的結(jié)合，不僅提升了農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展開辟了新路徑，展現(xiàn)出文化賦能鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)的廣闊前景。

風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。展望未來(lái)，中國(guó)將繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，提升農(nóng)村居民的消費(fèi)環(huán)境和生活品質(zhì)；進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，提高農(nóng)村居民的收入水平和消費(fèi)能力；加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的支持和引導(dǎo)，充分發(fā)揮文化資源在鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)中的賦能作用。廣袤的鄉(xiāng)村蘊(yùn)含巨大的消費(fèi)潛能，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展為中國(guó)擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)提供了重要內(nèi)驅(qū)力，也將繼續(xù)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展帶來(lái)新的活力。中國(guó)式現(xiàn)代化的新動(dòng)能正在不斷積聚，必將推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)順利邁入高質(zhì)量發(fā)展的重要關(guān)口。習(xí)近平總書記會(huì)見美國(guó)工商界和戰(zhàn)略學(xué)術(shù)界代表時(shí)指出：“中國(guó)的發(fā)展歷經(jīng)各種困難挑戰(zhàn)才走到今天，過(guò)去沒(méi)有因?yàn)?lsquo;中國(guó)崩潰論’而崩潰，現(xiàn)在也不會(huì)因?yàn)?lsquo;中國(guó)見頂論’而見頂。我們將持續(xù)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化，既讓中國(guó)人民不斷過(guò)上更好生活，也為世界可持續(xù)發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。”

（作者系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所副研究員；中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所助理研究員）