這是位于天津古文化街的桂發(fā)祥和果仁張的“聯(lián)合店鋪”（2月12日攝）。新華社發(fā)

為貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，落實中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，推動老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，根據(jù)《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，經(jīng)企業(yè)申報、地方推薦、社會公示，商務(wù)部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家文物局決定將382個品牌認(rèn)定為第三批中華老字號。

作為中華民族在長期社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中創(chuàng)造的一份寶貴文化遺產(chǎn)，老字號一頭連著千家萬戶的日常生活，一頭連著千姿百態(tài)的文化傳統(tǒng)。在全力以赴發(fā)展經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費的當(dāng)下，發(fā)揮老字號的“金字招牌”影響力，煥發(fā)消費向“新”力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入文化力量。

說起老字號，人們總是常常會將他們與悠久的歷史、深厚的底蘊、良好的口碑掛鉤。因為在漫長的歷史積淀下，在世代相傳的技法和匠心打磨中，老字號與生活共融、與市場共舞、與時代共振，逐漸成為工藝精湛、制造精良、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的代名詞，成為歷史傳承與文化積淀的地方標(biāo)志。這些年來，我國一直高度重視支持中華老字號的建設(shè)、管理、發(fā)展，從啟動中華老字號認(rèn)定，到出臺《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，健全老字號傳承體系，加大老字號保護(hù)力度，充分發(fā)揮老字號全面促進(jìn)消費、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用，把老字號招牌越擦越亮，為經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)新發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。

商務(wù)部將今年定為“消費促進(jìn)年”?！墩ぷ鲌蟾妗芬蔡岢雠嘤龎汛笮滦拖M，積極培育包括國貨“潮品”等新的消費增長點，而發(fā)揮老字號促進(jìn)消費的作用，需要進(jìn)一步從政策、品牌管理、數(shù)字化和國際化等方面加大對老字號品牌扶持引導(dǎo)力度，以行業(yè)政策牽頭，以龍頭企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶動老字號行業(yè)發(fā)展。給予老字號申報政府項目、工程建設(shè)、投資等政策和資金傾斜，設(shè)置采購預(yù)算比例，鼓勵企事業(yè)單位采購中華老字號產(chǎn)品等，給足企業(yè)發(fā)展的信心和動力，讓有潛力、有發(fā)展的品牌得到成長壯大。通過派發(fā)專屬優(yōu)惠券、在文旅區(qū)設(shè)置專柜等釋放內(nèi)需潛力，因地制宜打造老字號消費節(jié)、展會等活動，加大營造老字號消費氛圍，更好滿足人民美好生活需要。

作為傳統(tǒng)工商業(yè)的優(yōu)秀代表，老字號記載著一段段厚重故事，也在時代發(fā)展中續(xù)寫著新篇章，但讓老字號保持品牌活力，保持旺盛長青的生命力，離不開守正創(chuàng)新。無傳承不叫老字號，不創(chuàng)新沒有新生命。只有創(chuàng)新發(fā)展理念，順應(yīng)市場機制，聚焦消費者需求變化，做好技術(shù)和工藝革新，積極運用新技術(shù)，采用新工藝，研發(fā)新產(chǎn)品，推出新服務(wù)，營造新場景，進(jìn)一步提升質(zhì)量水平，推動產(chǎn)品迭代升級，不斷增加老字號品牌活力，推動傳統(tǒng)老字號企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，更加精準(zhǔn)地對接新時代人民群眾的新消費需求，讓老字號的金字招牌不斷迸發(fā)出新的吸引力。

從柴米油鹽到琴棋書畫，老字號廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務(wù)等多個領(lǐng)域，讓我們匯聚各方力量，提升老字號文化內(nèi)涵和供給品質(zhì)，讓老字號這張“舊船票”在新時代的“客船”上煥發(fā)新活力，綻放新魅力。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：江蘇常州武進(jìn)區(qū)工會   

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