黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播工作，大力推動國際傳播守正創(chuàng)新，我國國際話語權(quán)和影響力得到顯著提升。黨的二十大對“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”作出全面部署，為新時代新征程提升國家文化軟實力、加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、推動中華文化更好走向世界，指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。近年來，廣西立足實際、深耕東盟，切實以“廣西之窗”展示“中國之治”，以“廣西之進(jìn)”呈現(xiàn)“中國之強(qiáng)”，為服務(wù)構(gòu)建更為緊密的中國—東盟命運(yùn)共同體積極貢獻(xiàn)力量。近期，《黨建》雜志社、廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部聯(lián)合調(diào)研組赴廣西南寧，重點(diǎn)圍繞“新時代面向東盟開展國際傳播的成效、問題和對策”主題進(jìn)行了實地調(diào)研，并與廣西社會科學(xué)院、廣西國際博覽事務(wù)局、廣西民族大學(xué)、廣西日報社、廣西廣播電視臺及南寧市委宣傳部等單位相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了座談，在此基礎(chǔ)上形成了調(diào)研報告。

一、深耕東盟、多措并舉，新時代面向東盟開展傳播工作成效顯著

廣西是中國—東盟開放合作的前沿和窗口，在深化中國與東盟國家交流合作方面具有不可替代的地位和作用。近年來，廣西堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨中央決策部署，自覺服務(wù)和融入國家總體外交和周邊外交全局，著力構(gòu)建重點(diǎn)面向東盟的有國際影響力的對外宣傳格局，在加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、推動中華文化走出去等方面進(jìn)行了有益探索，積累了寶貴經(jīng)驗，取得了顯著成效。

聚焦核心、服務(wù)大局，重大主題對外宣傳影響廣泛。廣西切實發(fā)揮“一灣相挽十一國，良性互動?xùn)|中西”的獨(dú)特地緣、人緣、文緣、商緣、友緣優(yōu)勢，爭當(dāng)新時代面向東盟開展國際傳播的主力軍。切實把做好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋作為增強(qiáng)中華文明傳播力影響力的核心任務(wù)，高效統(tǒng)籌中央媒體和地方媒體、傳統(tǒng)媒體和新興媒體、境內(nèi)媒體和境外媒體，集中精力開展黨的二十大精神、習(xí)近平總書記在第17屆東博會和峰會開幕式上的致辭等重大主題宣傳。組織拍攝電視專題片《緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)航人踔厲篤行》，網(wǎng)上總閱讀量超2.16億次。開展“八桂大地 習(xí)聲回響”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動，相關(guān)短視頻全平臺總曝光量超1億次。對接?xùn)|盟媒體，在海外推出系列廣西外宣專版，全面展示習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在廣西大地的生動實踐。向東盟國家政要、駐華使節(jié)贈送外文版《習(xí)近平談治國理政》，幫助國際社會及時了解習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的最新發(fā)展。

以文載道、融通中外，推動中華文化更好走向世界。廣西著眼于以文載道、以文傳聲、以文化人，采取“走出去”和“請進(jìn)來”相結(jié)合、“組團(tuán)出海”和“借船出海”相結(jié)合等方式，向東盟等“一帶一路”國家闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化，有效提升了中華文明傳播力影響力。聚焦精品創(chuàng)作生產(chǎn)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，一批文化文藝精品成功“突圍”“破圈”，走出國門。以影視作品為“舟”，每年在東盟國家譯制播出中國影視劇、動漫、紀(jì)錄片1100多集，《紅樓夢》（1987年版）、《山海情》等電視劇在東盟國家熱播。以書為“媒”，《中華文化可以向世界貢獻(xiàn)什么？》《中國制度“優(yōu)”在哪里？》等優(yōu)秀出版物實現(xiàn)多語種版權(quán)輸出，2020年以來共實現(xiàn)版權(quán)輸出1700多種，圖書成品出口2200多種。完善對外文化交流機(jī)制，成功舉辦中國—東盟視聽周、“春天的旋律”跨國春節(jié)晚會、“壯美廣西境外行”等品牌活動，開展中國—越南國際邊關(guān)“春龍節(jié)”等民間節(jié)慶文化交流，為促進(jìn)文明互鑒、增進(jìn)民心相通發(fā)揮了積極作用。

植根東盟、拓展渠道，國際傳播能力穩(wěn)步提升。廣西主流外宣媒體在對外傳播方式、方法、平臺及路徑等方面積極創(chuàng)新，有效提升面向東盟國家的國際傳播能力建設(shè)，為服務(wù)建設(shè)更為緊密的中國—東盟命運(yùn)共同體提供更加有力的輿論支持。加快構(gòu)建重點(diǎn)面向東盟的國際傳播體系，建設(shè)中國—東盟網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地，與中央廣播電視總臺共建中國—東盟傳媒港，打造區(qū)域性國際傳播新高地。廣西日報社與38個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的60多家媒體建立合作關(guān)系，廣西廣播電視臺建成中國—東盟譯制中心、中國—東盟國際化通用融合傳播平臺，與越南合辦中越雙語期刊《荷花》雜志，與東盟國家合辦《中國劇場》《中國動漫》等境外落地欄目，合拍專題片、紀(jì)錄片，紀(jì)錄片《光陰的故事——中越情誼》等獲中國新聞獎國際傳播獎。適應(yīng)國際傳播移動化、社交化、可視化發(fā)展趨勢，建設(shè)廣西海外社交平臺賬號矩陣，累計在海外社交平臺推送融媒外宣產(chǎn)品超11萬條次。發(fā)揮邊境地區(qū)傳播優(yōu)勢，在邊境地區(qū)建成一批邊境文化長廊、國門書屋、國門文化大院，打造對越宣傳和文化展示的重要陣地。加強(qiáng)新聞發(fā)布制度建設(shè)，建立自治區(qū)—設(shè)區(qū)市、區(qū)直部門—縣（市、區(qū)）三級新聞發(fā)布體系，及時回應(yīng)社會關(guān)切。

整合資源、加強(qiáng)保障，凝心聚力構(gòu)建“一盤棋”大外宣格局。廣西切實加強(qiáng)國際傳播工作組織領(lǐng)導(dǎo)和工作指導(dǎo)，健全完善工作體制機(jī)制，深入挖掘各方外宣資源，優(yōu)化配置外宣力量，多維度、立體化塑造了可信、可愛、可敬的中國形象及廣西形象。認(rèn)真構(gòu)建黨委領(lǐng)導(dǎo)、部門協(xié)同、官民并舉、整體推進(jìn)的大外宣工作格局，統(tǒng)籌推動全區(qū)重點(diǎn)國際傳播項目109個，引領(lǐng)帶動全區(qū)各地各部門各行業(yè)主動開展多渠道、全方位、多形式對外宣傳。組織開展廣西對外傳播獎評選工作，評出柳州螺螄粉國際傳播系列活動、圖書《我在烏英苗寨這三年》等獲獎項目作品83件，有效激發(fā)各類主體參與外宣工作的積極性、主動性。全區(qū)城市外宣、高校外宣、智庫外宣、企業(yè)外宣亮點(diǎn)紛呈，南寧市建成“云上絲路”中、英、泰語網(wǎng)站和手機(jī)版頁面，桂林市與新華社合作建設(shè)桂林國際融媒體中心，把編輯部端口移至海外，柳州市創(chuàng)新打造“名企外宣”品牌，面向海外打響柳州制造“國潮IP”，“廣西柳州以螺螄粉為載體提升國際傳播能力的探索與啟示”獲評2021年度全國“對外傳播十大優(yōu)秀案例”。全區(qū)各高校積極舉辦面向東盟的國際學(xué)術(shù)交流線上線下會議論壇，凝聚學(xué)術(shù)共識、助推民眾認(rèn)知。廣西柳工集團(tuán)、廣西建工集團(tuán)、廣西北部灣國際港務(wù)集團(tuán)等企業(yè)積極開展海外公益活動，樹立廣西企業(yè)良好國際形象。

二、直面問題、強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)，準(zhǔn)確把握新時代面向東盟開展傳播工作的短板弱項

近年來，廣西在加強(qiáng)重點(diǎn)面向東盟國家傳播能力建設(shè)方面工作扎實、成效突出，但也應(yīng)清醒地看到工作中仍存在的若干短板弱項，亟待梳理細(xì)化并切實加以解決。

立足實際、主動創(chuàng)新意識有待提高。國際傳播工作是黨和國家一項全局性戰(zhàn)略性工作，需要宣傳部門、媒體以及各條戰(zhàn)線協(xié)同推進(jìn)、發(fā)揮合力。在實際工作中，一些機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位一方面對自身工作與國際傳播工作之間存在緊密聯(lián)系的認(rèn)識不到位，存在國際傳播是宣傳和外事部門職責(zé)的片面認(rèn)識；另一方面缺乏主動精神和創(chuàng)新意識，在結(jié)合實際、主動作為、創(chuàng)新方式對外講好中國故事方面思路不開闊、方式較為單一、效果不明顯。

本土化、精準(zhǔn)化傳播有待提升。在外宣工作中，雖然能夠根據(jù)東盟不同國家、不同區(qū)域的特點(diǎn)，采取一國一策方針，實現(xiàn)各類傳播產(chǎn)品供給有的放矢，但在針對東盟國家不同社會群體、不同年齡段的受眾群體時，量體裁衣和深層次的交流互動還有待加強(qiáng)，傳播載體和形式還有待創(chuàng)新。

傳統(tǒng)傳播陣地投入有待鞏固。相較于當(dāng)前多樣化的新媒體宣傳，廣播電視等傳統(tǒng)媒體節(jié)目固化、時效性相對滯后，對年輕人吸引力較弱，但在東盟大部分國家，廣播電視仍然擁有最廣泛的受眾群體，而原有落地品牌節(jié)目因政策原因，精品廣播電視節(jié)目特別是中國優(yōu)秀影視劇譯制受到較大影響，對進(jìn)一步鞏固傳統(tǒng)傳播陣地建設(shè)有一定影響。

對外文化貿(mào)易有待擴(kuò)大。在推動文化“走出去”過程中，文化產(chǎn)品“送出去”不如“賣出去”，而外向型龍頭企業(yè)偏少，高附加值的文化產(chǎn)品不多，視聽等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠活躍，文化服務(wù)出口規(guī)模不大，沒有國家文化出口基地，難以將無形的文化轉(zhuǎn)化為東盟國家有市場需求的文化產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)“賣出去”。

國際傳播人才隊伍建設(shè)有待加強(qiáng)。講好中國故事，傳播好中國聲音，人才隊伍是關(guān)鍵因素。當(dāng)前，國際復(fù)合型高端傳播人才、東盟小語種高級翻譯人才等普遍缺乏，培養(yǎng)一批、留下一批適應(yīng)新時代國際傳播需要的多語種、跨文化、外向型、國際化的復(fù)合型傳播人才，是當(dāng)前的緊迫任務(wù)。

三、守正創(chuàng)新、凝聚合力，扎實做好新時代面向東盟的傳播工作

講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。東盟國家與我國山水相連、文化相通，做好面向東盟的傳播工作，有利于我國樹立一個和平、合作、負(fù)責(zé)任的大國形象。

提高思想認(rèn)識，增強(qiáng)提升中華文明傳播力影響力的使命擔(dān)當(dāng)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“各級黨委（黨組）要把加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)納入黨委（黨組）意識形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，加大財政投入，幫助推動實際工作、解決具體困難。”要增強(qiáng)責(zé)任感、使命感，以清醒的頭腦認(rèn)識大勢、把握大勢，自覺承擔(dān)起面向東盟展示真實、立體、全面的中國的時代責(zé)任，更好地服務(wù)國家發(fā)展大局。要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化頂層設(shè)計，做好科學(xué)規(guī)劃，在布局上做到合理安排、在力量上集中資源、在機(jī)制上打通各個環(huán)節(jié)、在效果上形成整體合力，帶動全社會將“要我傳播”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;我要傳播”的自覺意識，把我國的制度優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、人力優(yōu)勢等轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

加強(qiáng)敘事創(chuàng)新，打造融通中外的話語體系。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)”。要依托新時代中國發(fā)展的生動實踐，立足五千多年中華文明，用小故事反映大主題，生動展現(xiàn)中國作為世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者的形象。要進(jìn)一步加強(qiáng)東盟各個區(qū)域、國家和年齡段受眾需求的前沿性、交叉性和創(chuàng)新性研究，通過用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來，努力讓東盟國家受眾愿意聽、聽得清、聽得懂。要適應(yīng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，運(yùn)用短視頻、微電影、動漫游戲等多種手段和方式傳播，拉近與東盟國家年輕受眾的距離，不斷增強(qiáng)國際傳播的親和力和實效性。要善于借筒傳聲講述中國故事，變“自說”為“他說”，進(jìn)一步提升傳播效果。

拓展傳播渠道，構(gòu)建多元立體的傳播格局。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力”。要鞏固提升現(xiàn)有平臺質(zhì)量和效果，加大傳統(tǒng)媒體間的內(nèi)容版面互換、欄目合辦力度，提高節(jié)目制作水平，譯制更多優(yōu)秀的中國影視劇、中國動漫，合拍更多反映雙方世代友好交流、合作共贏的紀(jì)錄片在東盟國家媒體落地播出。要打造自主傳播平臺，鼓勵媒體、出版社、高校、國有企業(yè)以及其他企業(yè)、民間組織在東盟國家建立分支機(jī)構(gòu)和傳播平臺，深耕當(dāng)?shù)?，形成影響。要通過開設(shè)海外社交媒體賬號，廣泛建設(shè)自主可控、為我所用的國際傳播新媒體賬號矩陣，積極拓展海外傳播渠道。要加強(qiáng)與東盟新聞傳播機(jī)構(gòu)的合作交流，通過舉辦論壇、研討會、聯(lián)合采訪、開展文化交流活動等形式，開展多領(lǐng)域合作，不斷拓寬新聞傳播合作渠道。

深化文明互鑒，全方位提升中華文化感召力。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”。要充分發(fā)揮文化在促進(jìn)民心相通中的積極作用，對外傳播好我國豐富多彩的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、充滿生機(jī)的當(dāng)代文化。要堅持“走出去”，精心打造文化“走出去”品牌，開展舞臺藝術(shù)、非遺展示等文化交流，積極參與海外中國文化中心合作共建，不斷加強(qiáng)國際出版合作。要加強(qiáng)“請進(jìn)來”，辦好“一帶一路”國際合作高峰論壇、中國—東盟博覽會等系列論壇、展會和活動，全方位加強(qiáng)與東盟國家的交流合作。要廣泛“走親戚”，充分發(fā)揮各地與東盟國家友好省區(qū)、友好城市的人文紐帶作用，加強(qiáng)在媒體、旅游、文化、教育等方面的交往。要注重“結(jié)對子”，鼓勵各地各部門特別是邊境地區(qū)探索運(yùn)用“結(jié)對子”方式，打造加強(qiáng)交流、傳遞友誼、增信釋疑的邊境友誼長廊。要用好“云平臺”，開展好“云上”交流推介活動，有效打破時空界限。

強(qiáng)化隊伍建設(shè)，培育一批適應(yīng)新時代國際傳播需要的專門人才。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要全面提升國際傳播效能，建強(qiáng)適應(yīng)新時代國際傳播需要的專門人才隊伍。”要把新聞發(fā)言人、國際新聞評論員、專家學(xué)者、文化交流使者等骨干力量納入國際傳播隊伍，充分激發(fā)其講好中國故事的積極性、主動性和創(chuàng)造性，并通過多種方式培養(yǎng)鍛煉，切實增強(qiáng)講好中國故事的能力和本領(lǐng)。要加大專門人才培養(yǎng)力度，培養(yǎng)一批熟悉黨和國家方針政策、堅持中國立場、服務(wù)國家根本利益、了解我國國情，同時又具有全球視野、熟練運(yùn)用外語、通曉國際規(guī)則和精通國際談判的“中國通”“世界通”。要加快涉外高等教育和職業(yè)教育國際化的步伐，為向世界講好中國故事、打通國際溝通“關(guān)節(jié)”提供源源不斷的后備人才和隊伍支撐。

（執(zhí)筆：馮靜、李燕、董長廷）