如今幾乎每一個(gè)城市，都擁有一條網(wǎng)紅商業(yè)街，在社交網(wǎng)絡(luò)上獲得大量關(guān)注。這條街上有著創(chuàng)意滿滿的涂鴉、“我在XX很想你”的路牌、五光十色的招牌、ins風(fēng)咖啡館，主打一個(gè)好看、好拍。人們?cè)诰W(wǎng)紅街上可以完成“拍照—打卡—發(fā)圈”一條龍，還能吃上全國(guó)最流行的小吃。

近些年，網(wǎng)紅商業(yè)街給人的感覺(jué)是“商業(yè)力”小了，成了打卡拍照的背景，逛街的雖然有，真正購(gòu)物的人并不多。商店商品千篇一律，“掃貨”誘惑大為減弱。在以前不叫網(wǎng)紅街而叫步行街的時(shí)候，很多商品只有去這里才能買到，如今購(gòu)物的渠道多了，網(wǎng)購(gòu)、商圈興起，使網(wǎng)紅商業(yè)街昔日風(fēng)光不再。網(wǎng)紅商業(yè)街要真正“名副商實(shí)”，真的得想轍兒了。

網(wǎng)紅商業(yè)街需要因時(shí)而變，承接時(shí)代賦予的新定位。上海南京路、北京前門等步行街均已作出有益嘗試，注重現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、強(qiáng)調(diào)正宗本源，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌旗艦店、形象店、概念店、體驗(yàn)店，大力發(fā)展老字號(hào)、非遺和地方特色品牌，直播、網(wǎng)購(gòu)、包郵，一應(yīng)俱全，有效豐富了文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)。北京王府井大街、哈爾濱中央大街、廣州北京路、上海南京路、重慶解放碑、成都春熙路等，走在這些中國(guó)歷史文化名街，游客能體會(huì)到歷史感與時(shí)代感的交融與碰撞。這并非人為刻意雕琢的結(jié)果，而在于地域歷史文化積淀，融入了新時(shí)代的激情與活力。

在習(xí)慣了網(wǎng)購(gòu)的年代，單靠商品已經(jīng)很難把人吸引到商業(yè)街了。不管是具有特色的演出活動(dòng)，還是新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，只有為人們提供更多精神享受，才有可能激出“逛街”欲望。但是，文化不是強(qiáng)求來(lái)的。文化從來(lái)不能只靠幾個(gè)雕塑、幾塊文物遺址說(shuō)明牌或者幾家老字號(hào)。文化具有時(shí)尚性、時(shí)代性，只有提供適宜人們精神釋放、情感慰藉的文化環(huán)境，才能把人匯聚過(guò)來(lái)。而這樣的環(huán)境，除了道路設(shè)施、立面裝修，更重要的是減少人為高端、強(qiáng)行“特色”。商業(yè)街有了留人、引人的磁力，經(jīng)濟(jì)活力才會(huì)奔涌而出。

網(wǎng)紅商業(yè)街是城市的名片，但這張名片不是刻意“規(guī)劃”出來(lái)的，而是歷史的腳步踩出來(lái)的。改造提升商業(yè)街就是傳承歷史文脈，發(fā)掘文化內(nèi)涵，將歷史和現(xiàn)實(shí)“串”起來(lái)，注入當(dāng)?shù)靥赜械娘L(fēng)土人情，讓文化“活”起來(lái)，通過(guò)適宜的消費(fèi)供給，給今天的人們提供精神滿足。例如北京的南鑼鼓巷街區(qū)，以巷子為中軸，集結(jié)了自元代始建的29條胡同院落、棋盤式傳統(tǒng)民居、京味兒特色小吃、個(gè)性化特色化小飾品，引得游人如織，絡(luò)繹不絕。揚(yáng)州的步行街，可觀賞半塊豆腐切8000多根細(xì)絲，一個(gè)小包子上捏滿32個(gè)褶，看過(guò)稀罕之后，恐怕要禁不住掏腰包。把商業(yè)街打造成精神港灣，其商業(yè)價(jià)值才會(huì)有體可著，延及久遠(yuǎn)。

網(wǎng)紅商業(yè)街的本質(zhì)是“商業(yè)”而不是“網(wǎng)紅”，這點(diǎn)必須保持清醒，切忌舍本逐末。商業(yè)本身具有群聚效應(yīng)，越熱鬧的地方，越能吸引客流光顧。商業(yè)街靠單一的購(gòu)買體驗(yàn)，并不能滿足消費(fèi)升級(jí)的需求，只有緊跟文化潮流，體現(xiàn)以人為本的情感關(guān)懷，借助人與文化的天然血緣，開(kāi)展豐富多彩的體驗(yàn)活動(dòng)，打造出體驗(yàn)消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，才能讓網(wǎng)紅商業(yè)街好逛又好玩。（來(lái)源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：淮濱縣委組織部干部

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