增強正面宣傳的吸引力和感染力，是習近平總書記對新聞輿論工作提出的要求，也是宣傳思想工作者在實踐中努力的方向。中央電視臺新聞中心自2015年起持續(xù)推出的系列典型報道《大國工匠》，揭示國家實力之源——平凡人的踏實勞動，書寫頂級技工的執(zhí)著、工匠傳統(tǒng)的積淀、勞模精神的傳承、時代發(fā)展的訴求，打造出了一檔引發(fā)強烈反響和現(xiàn)象級傳播的典型報道品牌節(jié)目。該節(jié)目制播的成功實踐，從多方面展現(xiàn)出“求實”的力量，為增強正面宣傳的吸引力和感染力提供了有益借鑒。

選題立意求實。選題是典型報道的根基，根基要實，既需緊扣國家宏觀大政方針，又需切合基層微觀運行動態(tài)。編輯記者要熟悉黨和國家的路線方針政策及當前中心工作，深入了解基層一線實際狀況，找到重大選題、高遠立意與群眾工作、生活的現(xiàn)實結合點，在最佳結合點上發(fā)現(xiàn)典型、報道典型，增強報道的現(xiàn)實針對性，才能破解典型人物辨識度低、典型事跡感染力弱、典型塑造陳舊僵化、典型宣傳難引共鳴的問題。

《大國工匠》節(jié)目組圍繞黨和國家中心工作，強化問題導向，抓住了中國成為世界制造業(yè)規(guī)模第一大國后亟須解決的“大而不強”這個現(xiàn)實問題；直面中國制造的現(xiàn)實痛點——技工隊伍總體數(shù)量不足、年齡結構老化、高端技工稀缺，相當長時期百姓言及商品質量必贊德日、舍近求遠搶購國外普通日用品等；關注支撐中國制造、中國創(chuàng)造的1.7億技術工人，聚焦他們的代表——頂級技工，創(chuàng)造性地提出“大國工匠”概念，集中報道“大國工匠”風采，每季5—8集，每集一人。工匠們從“30后”到“90后”，年齡跨度接近60歲，既有參與航空、航天、軍工、高鐵、核電等國家重大項目，代表國家制造業(yè)軟實力的頂級技工，也有從事汽車、網(wǎng)絡、醫(yī)療等行業(yè)，服務民生的技術能手，還有堅守中國傳統(tǒng)手工藝和傳統(tǒng)文化的工藝大師。他們接受職業(yè)教育培養(yǎng)，靠自己勤學苦練、勇于創(chuàng)新，成為各個生產技術領域的“國寶”；他們耐心專注、鍥而不舍，千錘百煉、精益求精，一念執(zhí)著、一生堅守，每個人身上都蘊含著工匠精神獨特的魅力。

現(xiàn)實在變化，國家在發(fā)展，從匠心筑夢到為國鑄劍、匠心傳世、創(chuàng)造力、技能報國、匠心報國……《大國工匠》報道主題詞每一季都在變換，藝術風格、表現(xiàn)手法也在探索創(chuàng)新，不變的是創(chuàng)作者對現(xiàn)實的敏銳關切，這是典型報道得以與時俱進的根本。選題切今日之實，《大國工匠》便能夠用“國”與“人”的故事，繼續(xù)吸引、感染人們，讓古老的工匠精神傳承發(fā)揚，讓世界看見新時代的“大國工匠”。

報道客觀求實。典型報道若失去對客觀真實的追求，極易因墮入空洞歌頌而喪失吸引力。真實的報道只能從現(xiàn)實中來，需要記者深入生活、調查研究、洞察機理、抓住關鍵。不掌握現(xiàn)實情況、抓不住關鍵問題，或不敢直白呈現(xiàn)，就只能編造虛假內容、搬用僵化表達、鋪排空洞敘事，毫無懸念地制造出缺乏感染力的劣質產品。

《大國工匠》節(jié)目組深入觀察工匠師傅的工作、生活，不帶任何成見、預設，接觸原始素材。記者除了睡覺、上廁所，幾乎所有時間都和工匠師傅待在一起。師傅們工作，記者就在旁邊觀察他們的動作、神態(tài)；師傅們休息，記者就和他們一起聊天、一起吃飯，體會他們身上觸動人心的東西。節(jié)目組堅守抓拍不擺拍的原則，創(chuàng)新采用多種技術展現(xiàn)完美極致的職業(yè)技藝，同時，突破性呈現(xiàn)真實細節(jié)，引導受眾關注、思考現(xiàn)實存在的問題，推動現(xiàn)狀改變。

138米高空，1000千伏特高壓輸變電線路電纜上，采用中國獨創(chuàng)技術，王進腳踩一根電纜懸空帶電作業(yè)，畫外音：“特高壓感應形成的電弧可以瞬間將人化為灰燼”。記者與一位工匠的孩子問答：“如果你長大了，讓你干你爸爸干的活，你愿意干嗎？”“不愿意。”“為什么？”“因為我怕干活累。”既是意料之外又在情理之中的客觀陳述，評論留白，耐人尋味。

故宮古書畫修復師單嘉玖，平淡地提起“干文物不玩文物”的家訓，坦然談到要干“良心活”，“不能讓后代人罵”。革新技術創(chuàng)造巨額經(jīng)濟效益的采油工劉麗教給徒弟：“我們做革新為的是應用于生產實際，不是為了去評獎。”特種鋼管深孔鏜工戎鵬強，帶徒弟不僅教手藝，還把自己掙的工時費分給徒弟一半，憂慮地說出：“現(xiàn)在進工廠的年輕人越來越少了。”細節(jié)叩問人心，引發(fā)思索。

大飛機制造首席鉗工技師、航空“手藝人”胡雙錢，長期接觸鋁屑的手顏色發(fā)青，一家三口長年住在30平方米的老房子里，54歲剛剛貸款買下70平方米新房，喜悅、滿足溢于言表。“蛟龍”號裝配組組長、“兩絲鉗工”顧秋亮，手工打磨精度超越數(shù)控機床，食指、中指指紋因常年觸摸工件已被磨光，妻子生病、孩子上學急需用錢……技能人才待遇問題在無言中凸顯。

傳播高效求實。要實現(xiàn)高效傳播，內容制作精良只是必要條件之一，以求實態(tài)度推進科學統(tǒng)籌、制播配合，追蹤互動、深度開發(fā)，是提升典型宣傳吸引力和感染力的有效路徑。

《大國工匠》2015年、2016年“五一”和“十一”都播出，2017年起固定在“五一”播出。播出時間選擇假期，是遵循節(jié)假日休息時間受眾對媒體的關注度較高的傳播規(guī)律，而在勞動節(jié)向勞動者致敬，有利于引發(fā)共鳴、提升感染力。節(jié)目在央視綜合頻道和新聞頻道聯(lián)合播出，《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞直播間》《東方時空》《共同關注》等多個欄目在不同時段連續(xù)播放，加大了傳播強度，強化了受眾認知。節(jié)目組適應不同欄目受眾的觀看預期，結合頻道、欄目特點，制播了不同片長的多種版本，以利于節(jié)目融入不同欄目，提升傳播效能。

節(jié)目在電視臺播出期間，央視網(wǎng)同步傳送節(jié)目內容，“央視新聞”微博、微信、客戶端同步推出特別策劃?！督裉?，讓我們向這8雙手致敬！》等宣傳文章的推送，在擴大傳播覆蓋面的同時強化與受眾互動，受眾的反饋為節(jié)目調整改進提供了參考。適應觀眾需求，央視對已播出的四季報道素材進行深度整合、二次創(chuàng)作，精細打磨制作出的8集專題片《大國工匠》，于2016年10月播出，疊加放大效應將傳播熱度推上了新高。

《大國工匠》選題和內容的現(xiàn)實針對性引起各方關注，破圈傳播。第一季首播當月，教育部職業(yè)教育與成人教育司發(fā)出通知，要求職業(yè)院校組織收看《大國工匠》宣傳片；次月，報道素材出現(xiàn)在高考全國新課標乙卷作文題中。第二季播出次月，中華全國總工會授予《大國工匠》節(jié)目組全國五一勞動獎狀，將“繼續(xù)做好《大國工匠》報道”寫入《全國總工會改革試點方案》。從2018年起，中華全國總工會還與中央廣播電視總臺聯(lián)合開展“大國工匠年度人物”發(fā)布活動。

《大國工匠》典型報道用事實說話、實話實說，讓工匠技藝、工匠精神的魅力生動呈現(xiàn)，將勞動教育、技工培養(yǎng)、工人待遇等問題引入大眾視野，引導社會關切和討論，為推進培育文化、教育引導、制度保障等工作營造了良好氛圍。2018年《關于提高技術工人待遇的意見》出臺，2022年《關于深化現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設改革的意見》落地。求實得實，典型報道的吸引力和感染力在求實中不斷增強。