增強(qiáng)正面宣傳的吸引力和感染力，是習(xí)近平總書記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅囊螅彩切麄魉枷牍ぷ髡咴趯?shí)踐中努力的方向。中央電視臺(tái)新聞中心自2015年起持續(xù)推出的系列典型報(bào)道《大國(guó)工匠》，揭示國(guó)家實(shí)力之源——平凡人的踏實(shí)勞動(dòng)，書寫頂級(jí)技工的執(zhí)著、工匠傳統(tǒng)的積淀、勞模精神的傳承、時(shí)代發(fā)展的訴求，打造出了一檔引發(fā)強(qiáng)烈反響和現(xiàn)象級(jí)傳播的典型報(bào)道品牌節(jié)目。該節(jié)目制播的成功實(shí)踐，從多方面展現(xiàn)出“求實(shí)”的力量，為增強(qiáng)正面宣傳的吸引力和感染力提供了有益借鑒。

選題立意求實(shí)。選題是典型報(bào)道的根基，根基要實(shí)，既需緊扣國(guó)家宏觀大政方針，又需切合基層微觀運(yùn)行動(dòng)態(tài)。編輯記者要熟悉黨和國(guó)家的路線方針政策及當(dāng)前中心工作，深入了解基層一線實(shí)際狀況，找到重大選題、高遠(yuǎn)立意與群眾工作、生活的現(xiàn)實(shí)結(jié)合點(diǎn)，在最佳結(jié)合點(diǎn)上發(fā)現(xiàn)典型、報(bào)道典型，增強(qiáng)報(bào)道的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，才能破解典型人物辨識(shí)度低、典型事跡感染力弱、典型塑造陳舊僵化、典型宣傳難引共鳴的問題。

《大國(guó)工匠》節(jié)目組圍繞黨和國(guó)家中心工作，強(qiáng)化問題導(dǎo)向，抓住了中國(guó)成為世界制造業(yè)規(guī)模第一大國(guó)后亟須解決的“大而不強(qiáng)”這個(gè)現(xiàn)實(shí)問題；直面中國(guó)制造的現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)——技工隊(duì)伍總體數(shù)量不足、年齡結(jié)構(gòu)老化、高端技工稀缺，相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期百姓言及商品質(zhì)量必贊德日、舍近求遠(yuǎn)搶購(gòu)國(guó)外普通日用品等；關(guān)注支撐中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)造的1.7億技術(shù)工人，聚焦他們的代表——頂級(jí)技工，創(chuàng)造性地提出“大國(guó)工匠”概念，集中報(bào)道“大國(guó)工匠”風(fēng)采，每季5—8集，每集一人。工匠們從“30后”到“90后”，年齡跨度接近60歲，既有參與航空、航天、軍工、高鐵、核電等國(guó)家重大項(xiàng)目，代表國(guó)家制造業(yè)軟實(shí)力的頂級(jí)技工，也有從事汽車、網(wǎng)絡(luò)、醫(yī)療等行業(yè)，服務(wù)民生的技術(shù)能手，還有堅(jiān)守中國(guó)傳統(tǒng)手工藝和傳統(tǒng)文化的工藝大師。他們接受職業(yè)教育培養(yǎng)，靠自己勤學(xué)苦練、勇于創(chuàng)新，成為各個(gè)生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)域的“國(guó)寶”；他們耐心專注、鍥而不舍，千錘百煉、精益求精，一念執(zhí)著、一生堅(jiān)守，每個(gè)人身上都蘊(yùn)含著工匠精神獨(dú)特的魅力。

現(xiàn)實(shí)在變化，國(guó)家在發(fā)展，從匠心筑夢(mèng)到為國(guó)鑄劍、匠心傳世、創(chuàng)造力、技能報(bào)國(guó)、匠心報(bào)國(guó)……《大國(guó)工匠》報(bào)道主題詞每一季都在變換，藝術(shù)風(fēng)格、表現(xiàn)手法也在探索創(chuàng)新，不變的是創(chuàng)作者對(duì)現(xiàn)實(shí)的敏銳關(guān)切，這是典型報(bào)道得以與時(shí)俱進(jìn)的根本。選題切今日之實(shí)，《大國(guó)工匠》便能夠用“國(guó)”與“人”的故事，繼續(xù)吸引、感染人們，讓古老的工匠精神傳承發(fā)揚(yáng)，讓世界看見新時(shí)代的“大國(guó)工匠”。

報(bào)道客觀求實(shí)。典型報(bào)道若失去對(duì)客觀真實(shí)的追求，極易因墮入空洞歌頌而喪失吸引力。真實(shí)的報(bào)道只能從現(xiàn)實(shí)中來，需要記者深入生活、調(diào)查研究、洞察機(jī)理、抓住關(guān)鍵。不掌握現(xiàn)實(shí)情況、抓不住關(guān)鍵問題，或不敢直白呈現(xiàn)，就只能編造虛假內(nèi)容、搬用僵化表達(dá)、鋪排空洞敘事，毫無懸念地制造出缺乏感染力的劣質(zhì)產(chǎn)品。

《大國(guó)工匠》節(jié)目組深入觀察工匠師傅的工作、生活，不帶任何成見、預(yù)設(shè)，接觸原始素材。記者除了睡覺、上廁所，幾乎所有時(shí)間都和工匠師傅待在一起。師傅們工作，記者就在旁邊觀察他們的動(dòng)作、神態(tài)；師傅們休息，記者就和他們一起聊天、一起吃飯，體會(huì)他們身上觸動(dòng)人心的東西。節(jié)目組堅(jiān)守抓拍不擺拍的原則，創(chuàng)新采用多種技術(shù)展現(xiàn)完美極致的職業(yè)技藝，同時(shí)，突破性呈現(xiàn)真實(shí)細(xì)節(jié)，引導(dǎo)受眾關(guān)注、思考現(xiàn)實(shí)存在的問題，推動(dòng)現(xiàn)狀改變。

138米高空，1000千伏特高壓輸變電線路電纜上，采用中國(guó)獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，王進(jìn)腳踩一根電纜懸空帶電作業(yè)，畫外音：“特高壓感應(yīng)形成的電弧可以瞬間將人化為灰燼”。記者與一位工匠的孩子問答：“如果你長(zhǎng)大了，讓你干你爸爸干的活，你愿意干嗎？”“不愿意。”“為什么？”“因?yàn)槲遗赂苫罾邸?rdquo;既是意料之外又在情理之中的客觀陳述，評(píng)論留白，耐人尋味。

故宮古書畫修復(fù)師單嘉玖，平淡地提起“干文物不玩文物”的家訓(xùn)，坦然談到要干“良心活”，“不能讓后代人罵”。革新技術(shù)創(chuàng)造巨額經(jīng)濟(jì)效益的采油工劉麗教給徒弟：“我們做革新為的是應(yīng)用于生產(chǎn)實(shí)際，不是為了去評(píng)獎(jiǎng)。”特種鋼管深孔鏜工戎鵬強(qiáng)，帶徒弟不僅教手藝，還把自己掙的工時(shí)費(fèi)分給徒弟一半，憂慮地說出：“現(xiàn)在進(jìn)工廠的年輕人越來越少了。”細(xì)節(jié)叩問人心，引發(fā)思索。

大飛機(jī)制造首席鉗工技師、航空“手藝人”胡雙錢，長(zhǎng)期接觸鋁屑的手顏色發(fā)青，一家三口長(zhǎng)年住在30平方米的老房子里，54歲剛剛貸款買下70平方米新房，喜悅、滿足溢于言表。“蛟龍”號(hào)裝配組組長(zhǎng)、“兩絲鉗工”顧秋亮，手工打磨精度超越數(shù)控機(jī)床，食指、中指指紋因常年觸摸工件已被磨光，妻子生病、孩子上學(xué)急需用錢……技能人才待遇問題在無言中凸顯。

傳播高效求實(shí)。要實(shí)現(xiàn)高效傳播，內(nèi)容制作精良只是必要條件之一，以求實(shí)態(tài)度推進(jìn)科學(xué)統(tǒng)籌、制播配合，追蹤互動(dòng)、深度開發(fā)，是提升典型宣傳吸引力和感染力的有效路徑。

《大國(guó)工匠》2015年、2016年“五一”和“十一”都播出，2017年起固定在“五一”播出。播出時(shí)間選擇假期，是遵循節(jié)假日休息時(shí)間受眾對(duì)媒體的關(guān)注度較高的傳播規(guī)律，而在勞動(dòng)節(jié)向勞動(dòng)者致敬，有利于引發(fā)共鳴、提升感染力。節(jié)目在央視綜合頻道和新聞?lì)l道聯(lián)合播出，《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞直播間》《東方時(shí)空》《共同關(guān)注》等多個(gè)欄目在不同時(shí)段連續(xù)播放，加大了傳播強(qiáng)度，強(qiáng)化了受眾認(rèn)知。節(jié)目組適應(yīng)不同欄目受眾的觀看預(yù)期，結(jié)合頻道、欄目特點(diǎn)，制播了不同片長(zhǎng)的多種版本，以利于節(jié)目融入不同欄目，提升傳播效能。

節(jié)目在電視臺(tái)播出期間，央視網(wǎng)同步傳送節(jié)目?jī)?nèi)容，“央視新聞”微博、微信、客戶端同步推出特別策劃?！督裉?，讓我們向這8雙手致敬！》等宣傳文章的推送，在擴(kuò)大傳播覆蓋面的同時(shí)強(qiáng)化與受眾互動(dòng)，受眾的反饋為節(jié)目調(diào)整改進(jìn)提供了參考。適應(yīng)觀眾需求，央視對(duì)已播出的四季報(bào)道素材進(jìn)行深度整合、二次創(chuàng)作，精細(xì)打磨制作出的8集專題片《大國(guó)工匠》，于2016年10月播出，疊加放大效應(yīng)將傳播熱度推上了新高。

《大國(guó)工匠》選題和內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性引起各方關(guān)注，破圈傳播。第一季首播當(dāng)月，教育部職業(yè)教育與成人教育司發(fā)出通知，要求職業(yè)院校組織收看《大國(guó)工匠》宣傳片；次月，報(bào)道素材出現(xiàn)在高考全國(guó)新課標(biāo)乙卷作文題中。第二季播出次月，中華全國(guó)總工會(huì)授予《大國(guó)工匠》節(jié)目組全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀，將“繼續(xù)做好《大國(guó)工匠》報(bào)道”寫入《全國(guó)總工會(huì)改革試點(diǎn)方案》。從2018年起，中華全國(guó)總工會(huì)還與中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合開展“大國(guó)工匠年度人物”發(fā)布活動(dòng)。

《大國(guó)工匠》典型報(bào)道用事實(shí)說話、實(shí)話實(shí)說，讓工匠技藝、工匠精神的魅力生動(dòng)呈現(xiàn)，將勞動(dòng)教育、技工培養(yǎng)、工人待遇等問題引入大眾視野，引導(dǎo)社會(huì)關(guān)切和討論，為推進(jìn)培育文化、教育引導(dǎo)、制度保障等工作營(yíng)造了良好氛圍。2018年《關(guān)于提高技術(shù)工人待遇的意見》出臺(tái)，2022年《關(guān)于深化現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)改革的意見》落地。求實(shí)得實(shí)，典型報(bào)道的吸引力和感染力在求實(shí)中不斷增強(qiáng)。