黨的二十大報告強調(diào)，堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。百節(jié)年為首，春節(jié)是中華民族最為重要的傳統(tǒng)佳節(jié)。春節(jié)文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，蘊含著深厚的歷史底蘊和豐富的文化內(nèi)涵，是中國向世界遞出的一張靚麗文化名片。我們要深刻認識春節(jié)文化對于增強中華文明傳播力影響力的重要價值，講好春節(jié)故事，傳播好春節(jié)文化，不斷加強春節(jié)文化國際傳播，全面提升春節(jié)文化國際傳播效能，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好走向世界。

加強春節(jié)文化國際傳播，是增強中華文明傳播力影響力、向世界展示中國智慧、中國精神、中國風格、中國氣派的必由之路。在春節(jié)，人們用最簡潔的話語向家人、朋友、國家、世界表達最美好的祝福，在聲聲祝福中蘊藏著濃厚的中國智慧，承載著濃郁的家國情懷和人類關懷。加強春節(jié)文化國際傳播，就是向世界宣介中華民族的家國情懷，就是向全球發(fā)出構(gòu)建人類命運共同體的中國倡議。人類命運共同體承載了對人類共同命運的深刻思考，是我國在新時代基于全球新秩序提出的中國方案。我們要不斷加強春節(jié)文化國際傳播，呼吁世界各國踐行人類命運共同體理念，在追求本國利益時兼顧他國合理關切，在謀求本國發(fā)展中促進各國共同發(fā)展，積極推動世界各國和平共處、協(xié)同合作、共榮共生，共同建設一個持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界。

春節(jié)文化蘊藏著豐厚的中國元素，加強春節(jié)文化國際傳播，主動向世界宣介春卷、餃子、年糕、湯圓等春節(jié)特色美食，主動向世界分享包餃子、貼春聯(lián)、吃年夜飯、發(fā)壓歲錢等春節(jié)特色習俗，主動向世界展示舞龍舞獅、置辦年貨、張燈結(jié)彩、放煙花、互相道賀、給尊長拜年等溫馨喜慶的春節(jié)氛圍，讓世界各國民眾充分領略中國精神、中國風格、中國氣派。

加強春節(jié)文化國際傳播，要努力打造以民間話語為主、官方話語為輔的話語體系，著力構(gòu)建“民間話語敘事+官方話語敘事”的多元話語敘事模式。民間話語敘事指民眾和民間組織的話語敘事活動，官方話語敘事指對一些社會行為具有解釋權和定義權、掌控實際權利的人員和機構(gòu)的話語敘事活動。不同于官方話語敘事，民間話語敘事更接地氣、更真實生動、更容易使民眾共情，能有效打破國際傳播中同質(zhì)化的議程設置，對于增強春節(jié)文化國際傳播效能、優(yōu)化春節(jié)文化國際傳播效果具有重要推動作用。加強春節(jié)文化的民間話語敘事，必須充分考慮受眾情況，采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體的精準傳播策略，著力打造符合受眾文化表達、思維邏輯、價值理念的個性化傳播模式，積極宣介春節(jié)文化蘊含的豐富的中國智慧和中國元素，增強春節(jié)文化的魅力和吸引力，產(chǎn)生最佳的春節(jié)文化國際傳播效果。加強春節(jié)文化的民間話語敘事，要高度重視短視頻、電影、游戲、小說等海外民眾喜聞樂見的“軟傳播”渠道，通過這些渠道漸進地、潤物無聲地向世界講好春節(jié)故事，傳播好春節(jié)文化，避免生硬的、過分直接的灌輸式宣傳，讓原汁原味的春節(jié)文化在全球展示，以此提升海外民眾對真實生動立體春節(jié)文化的接納和喜愛程度，讓春節(jié)文化在海外獲得廣泛傳播。要有意識地策劃一些主題活動，主動邀請并積極鼓勵海外網(wǎng)民特別是網(wǎng)紅，在具有較強國際影響力的新媒體平臺上，立足個人視角細膩生動地宣介春節(jié)的美食、習俗、氛圍等。此外，還要充分發(fā)揮官方話語的輿論權威性、影響力和號召力，注重用官方話語對春節(jié)文化的意蘊內(nèi)涵及屬性特征進行學理闡釋及分享?？啥ㄆ谂e辦春節(jié)文化大型國際科普會及研討會，在具有國際影響力的報紙和刊物上發(fā)表一系列關于春節(jié)文化的科普文章、學術論文，在國際知名出版社出版一系列關于春節(jié)文化的書籍，將春節(jié)文化的意蘊內(nèi)涵和屬性特征更學術、更系統(tǒng)、更完整、更純正地呈現(xiàn)給海外民眾，幫助海外民眾充分領略春節(jié)文化魅力和感染力。同時，可以定期出品春節(jié)文化相關外文節(jié)目，積極探討宣介中華民族悠久厚重的家國價值觀與人類命運共同體理念，致力展現(xiàn)中國智慧，弘揚中國精神，彰顯中國文化魅力，在海外塑造具有強大文化感召力的中國形象，不斷增強中國文化軟實力和中華文明傳播力影響力。

加強春節(jié)文化國際傳播，要不斷加強人才隊伍建設。應當著力建設思想過硬、結(jié)構(gòu)合理、擁有豐富春節(jié)文化知識、具有扎實母語及外語功底、具備較強跨文化交際能力和輿情監(jiān)控處理能力、適應新時代國際傳播需要的“輿情隊”和“宣傳隊”。著力建設一支“輿情隊”，圍繞春節(jié)積極開展輿情監(jiān)測、收集、整理、分析及研判，做好負面輿情信息的收集和整理工作，提前研判潛在的輿情危機，有針對性地研究制定解決方案，為春節(jié)文化國際傳播營造和諧友好的輿論環(huán)境。此外，還要打造一支“宣傳隊”，主動向世界講好春節(jié)故事，展現(xiàn)底蘊深厚且獨具魅力的春節(jié)文化及其蘊含的中國智慧、中國精神、中國風格、中國氣派，粉碎國際輿論場中一些不實言論，引導正確的國際輿論走向，切實加強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播能力建設，致力增強中華文明傳播力影響力。

春節(jié)是一扇窗，讓參與其中的人感受到真正的中國文化，從而增進對中國歷史和現(xiàn)實的了解。新征程上，中國也將以更多優(yōu)質(zhì)文化活動、產(chǎn)品為載體，以開拓進取的精神繼往開來，塑造更多為世界所認知的中華文化形象，向世界展現(xiàn)生動立體的當代中國。

( 作者系長沙學院外國語學院大學英語二教研室主任、教工一支部書記)

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