【地評線】京彩好評:讓文化產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村鑄魂 為鄉(xiāng)村振興助力

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【地評線】京彩好評:讓文化產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村鑄魂 為鄉(xiāng)村振興助力

民族要復(fù)興,鄉(xiāng)村必振興。日前,文化和旅游部等6部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》(以下簡稱《意見》)。這既是對黨中央、國務(wù)院相關(guān)工作部署的貫徹落實,是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必要舉措,也是為文化產(chǎn)業(yè)更好地助力鄉(xiāng)村振興指明了具體努力方向。

自黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來,特別是脫貧攻堅取得全面勝利后,推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作正在全國各地如火如荼地開展。這既是“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移,也是實現(xiàn)共同富裕的必經(jīng)之路。鄉(xiāng)村振興是推動鄉(xiāng)村全方位的振興,包括鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織等振興。其中,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)包括文化產(chǎn)業(yè),也就是說文化產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的題中應(yīng)有之義。

面對“全面實施鄉(xiāng)村振興的深度、廣度、難度都不亞于脫貧攻堅”的客觀現(xiàn)實,要以文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足等目標(biāo),就應(yīng)以《意見》提出的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的三個著力點,打好“組合拳”,以更有力的舉措、匯聚更強大的力量,為鄉(xiāng)村鑄魂、為鄉(xiāng)村振興助力,使鄉(xiāng)村成為產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕的可居可游之地。

結(jié)合地方實際,找準(zhǔn)文化產(chǎn)業(yè)振興立足點。中國地域遼闊、民族眾多、歷史悠久,幾千年來,在各個地方形成了許多獨具特色的地方文化,包括歷史文物、文化遺跡、古典建筑、文化藝術(shù)、風(fēng)土民俗、工藝特產(chǎn)、風(fēng)味佳肴等。因此,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須結(jié)合地方實際,找準(zhǔn)立足點,符合發(fā)展規(guī)律,才能讓文化產(chǎn)業(yè)富有生命力。如當(dāng)前各地正興起的具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,要找好文創(chuàng)設(shè)計與特色文化的平衡點。也就是說,文創(chuàng)設(shè)計既要以受眾需求為依托,加強產(chǎn)品的價值賦能,又要充分挖掘產(chǎn)品背后的文化和故事以滿足受眾的審美與情感需求。只有在設(shè)計中融入具有地方鮮明特色的文化表達(dá),并加強與受眾之間的聯(lián)系互動,才能引起觀賞者內(nèi)心的強烈共鳴,最終推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

建立有效機制,讓文化產(chǎn)業(yè)振興后繼有人。鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵在人,人才是鄉(xiāng)村振興的第一資源。同樣,要實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的持續(xù)性發(fā)展與傳承,當(dāng)然離不開人才。這就需要加強頂層設(shè)計,建立有效機制,調(diào)動社會組織、高校、文化工作者、民間藝人等多方力量廣泛參與,既要從資金、科技、信息、創(chuàng)意、市場等環(huán)節(jié)解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題,又要構(gòu)建因事?lián)袢?、知事用人的體制機制。同時,出臺優(yōu)惠政策,加大對鄉(xiāng)村本土文化人才的培育和支持力度,并充分發(fā)揮市場機制作用,調(diào)動市場主體積極性,以重點產(chǎn)業(yè)項目為載體,促進(jìn)更多資源要素向鄉(xiāng)村流動,形成鄉(xiāng)村文化和旅游能人、產(chǎn)業(yè)帶頭人、非遺傳承人、工藝美術(shù)師、民間藝人等人才匯聚的合力,讓鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興后繼有人。

推進(jìn)改革創(chuàng)新,實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是專業(yè)的事情,有規(guī)律和標(biāo)準(zhǔn)。若只有盲目模仿,難免出現(xiàn)“千村一面、萬鎮(zhèn)一街”,既沒有吸引力,更談不上提升品牌文化價值;若只保留地方特色,不鼓勵改革創(chuàng)新,這樣既不符合現(xiàn)代化審美和服務(wù),也可能讓顧客不易接受,更談不上產(chǎn)品火爆。這就需要總結(jié)過去正反兩方面的經(jīng)驗,緊跟時代前進(jìn)的步伐,大膽地吸收、借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗,在傳承的基礎(chǔ)上賦予時代特色。如北京冬奧會吉祥物冰墩墩,其熊貓形象與冰晶外殼的結(jié)合將文化要素和冰雪運動融合并賦予了新的文化屬性和特征,體現(xiàn)了冬季冰雪運動的特點。正如此次《意見》所提出的“創(chuàng)意設(shè)計賦能”,就是具有專業(yè)化考量,提升鄉(xiāng)村的規(guī)劃水平、設(shè)計品質(zhì)、審美能力,讓鄉(xiāng)村即藝術(shù),置身其間就能有美的感受,實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

機不可失,時不再來。各地要抓住6部門聯(lián)合印發(fā)的《意見》為契機,打好“組合拳”,全力推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為鄉(xiāng)村振興鑄魂,為鄉(xiāng)村振興助力。(來源:宣講家網(wǎng))

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