很多地區(qū)都有特色農(nóng)業(yè)資源和特色農(nóng)產(chǎn)品，隨著電商發(fā)展到鄉(xiāng)村，數(shù)字平臺(tái)企業(yè)為特色農(nóng)產(chǎn)品提供了新的銷售通道。充分利用技術(shù)紅利推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，打通從農(nóng)貨到網(wǎng)貨之間的通道，可以進(jìn)一步延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，從而帶動(dòng)更多群眾共同富裕。

但是，農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)并不是農(nóng)民開(kāi)個(gè)網(wǎng)店就能把農(nóng)貨賣出去，背后涉及很多復(fù)雜的問(wèn)題。在一次數(shù)字經(jīng)濟(jì)的實(shí)地調(diào)研過(guò)程中，一位地方干部對(duì)筆者說(shuō)：“東西很好，農(nóng)民很苦。”意思是初級(jí)的農(nóng)產(chǎn)品想要變成暢銷的網(wǎng)貨，還需要經(jīng)歷一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。如果不能順利實(shí)現(xiàn)這個(gè)過(guò)程，那么，農(nóng)民雖然辛苦勞動(dòng)收獲了很好的產(chǎn)品，也依然可能無(wú)法增收致富。

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)容易受到自然因素的影響，表現(xiàn)為產(chǎn)量和價(jià)格的季節(jié)性波動(dòng)，產(chǎn)量的區(qū)域不均衡。以蔬菜為例，蔬菜的種植是季節(jié)性的，產(chǎn)量也是波動(dòng)的，這樣需要付出極大努力才能建立規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、常態(tài)化的供應(yīng)鏈。農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展往往面臨著“多而散，難以形成完整的供應(yīng)鏈條，真正拿得出手的產(chǎn)品不多”等困境。“量上不來(lái)，質(zhì)也達(dá)不到”，一個(gè)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品最多上貨一個(gè)星期就沒(méi)有了，這意味著要建立一個(gè)非常龐大的系統(tǒng)，通過(guò)不同區(qū)域的供貨鏈來(lái)平衡產(chǎn)品的波動(dòng)。

農(nóng)貨要順利上網(wǎng)，還需要從供應(yīng)鏈上溯到生產(chǎn)鏈，深入理解生產(chǎn)端的運(yùn)作邏輯，適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)邏輯，乃至其生產(chǎn)鏈所嵌入的社會(huì)邏輯，從而實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈與生產(chǎn)鏈的耦合配套。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有著特殊的社會(huì)基礎(chǔ)和社會(huì)邏輯，農(nóng)戶是蔬菜、水果這些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)最為重要的經(jīng)營(yíng)主體，這種經(jīng)營(yíng)模式是在我國(guó)具體國(guó)情和歷史傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期演化形成的。這種農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式可以充分發(fā)揮農(nóng)民的積極性，也有助于增加農(nóng)民收入，但是這種模式也會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字化帶來(lái)挑戰(zhàn)。在農(nóng)戶分散經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，如何建立標(biāo)準(zhǔn)化、常態(tài)化的供應(yīng)鏈體系，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，解決食品安全和有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，是目前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字化面臨的重要問(wèn)題。

習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第三十四次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要提高全民全社會(huì)數(shù)字素養(yǎng)和技能，夯實(shí)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)基礎(chǔ)。這也提醒我們要充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不能夠脫離具體的社會(huì)情景。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)自身的生產(chǎn)邏輯有關(guān)，而這個(gè)生產(chǎn)邏輯也深受鄉(xiāng)村整體社會(huì)結(jié)構(gòu)的影響。推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)過(guò)程，農(nóng)貨上網(wǎng)并不是簡(jiǎn)單地把農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上銷售這么簡(jiǎn)單。網(wǎng)貨已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的農(nóng)貨，而是規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化和品牌化的商品。這個(gè)過(guò)程是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與工業(yè)和商業(yè)對(duì)接的過(guò)程，很多成功的數(shù)字化鄉(xiāng)村也正是在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在這個(gè)意義上，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也并不僅僅是電商下沉就能解決的，在這個(gè)過(guò)程中涉及一系列資源的整合和產(chǎn)品的變革。

人是發(fā)展的關(guān)鍵因素，全面推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化需要全面提升區(qū)域人口的數(shù)字素養(yǎng)。正是由于區(qū)域之間的電商人才、經(jīng)營(yíng)理念以及數(shù)字素養(yǎng)的差距，形成了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的區(qū)域不平衡。比如浙江省江山市在網(wǎng)上打造了江山徐香獼猴桃的區(qū)域品牌，每年獼猴桃銷售量達(dá)8萬(wàn)噸，但是江山市獼猴桃產(chǎn)量只有2萬(wàn)多噸，江山市銷售的獼猴桃很大一部分來(lái)自四川浦江、陜西眉縣等地。農(nóng)產(chǎn)品“異地上網(wǎng)”的這種現(xiàn)象背后反映的既是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化水平的差異，更是不同地區(qū)在產(chǎn)業(yè)鏈中所占據(jù)地位和利潤(rùn)分享的巨大差異。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化和區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更是環(huán)環(huán)相扣的系統(tǒng)性社會(huì)工程，不是數(shù)字平臺(tái)企業(yè)或者其他市場(chǎng)主體能夠獨(dú)自完成的，往往需要基層政府發(fā)揮協(xié)調(diào)職能，以及農(nóng)戶的積極參與。需要建立與地方政府的合作機(jī)制，需要探索數(shù)字平臺(tái)企業(yè)與農(nóng)戶的對(duì)接機(jī)制。在產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化的過(guò)程中，需要整合數(shù)字平臺(tái)企業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體、農(nóng)產(chǎn)品加工主體和商貿(mào)服務(wù)從業(yè)主體等多元主體，從而打造一個(gè)全域全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

（作者：付偉、呂鵬，均系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員）