現(xiàn)實(shí)中，有很多消費(fèi)者嘗試用“果樹(shù)認(rèn)買(mǎi)”的方式來(lái)獲取安全放心的新鮮水果。具體來(lái)說(shuō)，就是顧客認(rèn)買(mǎi)了一棵果樹(shù)后，承諾無(wú)論樹(shù)上的果子大小、多少全都購(gòu)買(mǎi)。果農(nóng)承諾這棵樹(shù)不用化肥、農(nóng)藥，果實(shí)不賣(mài)給他人，還可以提供免費(fèi)的冷藏服務(wù)。在水果成長(zhǎng)過(guò)程中，顧客可以通過(guò)視頻、圖片等形式隨時(shí)了解水果長(zhǎng)勢(shì)，“看著水果長(zhǎng)大”，吃到綠色、健康、無(wú)公害的水果。

果樹(shù)認(rèn)買(mǎi)這種方式形成的供需關(guān)系，在某種程度上是一種風(fēng)險(xiǎn)利益共擔(dān)機(jī)制。對(duì)于果農(nóng)來(lái)說(shuō)，這減少了銷(xiāo)售成本，降低了果樹(shù)結(jié)果過(guò)程中的諸多風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，也增加了一些“任務(wù)”，即要通過(guò)視頻、圖片等形式，滿(mǎn)足認(rèn)買(mǎi)者了解水果長(zhǎng)勢(shì)的需要。對(duì)于認(rèn)買(mǎi)者來(lái)說(shuō)，這可以完整了解水果的生長(zhǎng)過(guò)程，間接參與果樹(shù)管理，最終吃到心儀的水果。同時(shí)，在遙遠(yuǎn)的地方擁有一棵或多棵果樹(shù)的果實(shí)所有權(quán)，還是對(duì)自己果樹(shù)種植心理需要的滿(mǎn)足。可見(jiàn)，果樹(shù)認(rèn)買(mǎi)這種營(yíng)銷(xiāo)方式是互惠互利的，它既有助于解決果農(nóng)的痛點(diǎn)，又可以滿(mǎn)足某些市民的需求，搭起了雙方不同需求之間的橋梁。

也要認(rèn)識(shí)到，果樹(shù)認(rèn)買(mǎi)雖然有借鑒價(jià)值，但它仍然只是其他營(yíng)銷(xiāo)方式的補(bǔ)充，并不能成為普遍的營(yíng)銷(xiāo)方式。同時(shí)，果樹(shù)認(rèn)買(mǎi)這種營(yíng)銷(xiāo)方式，需要有第三方做擔(dān)保。要保證雙方都能切實(shí)履行自己的義務(wù)，在發(fā)生糾紛時(shí)，有快速解決機(jī)制。這一點(diǎn)很重要，否則雙方都會(huì)有擔(dān)心和顧忌，甚至影響果樹(shù)認(rèn)買(mǎi)這種營(yíng)銷(xiāo)方式的推行。