社會(huì)主義核心價(jià)值觀正逐步貫穿到社會(huì)生活的方方面面，但高度凝練的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，多以精英文化、學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)和政治話(huà)語(yǔ)呈現(xiàn)，與百姓生活相距較遠(yuǎn)。如何通過(guò)民眾喜歡的大眾文化促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀日常生活化，轉(zhuǎn)化為百姓情感認(rèn)同和行為習(xí)慣，使核心價(jià)值觀影響無(wú)所不在無(wú)時(shí)不有，是一個(gè)值得關(guān)注的課題。

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是當(dāng)代中國(guó)精神的集中體現(xiàn)，凝聚著全體人民共同的價(jià)值追求。而大眾文化是以現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代傳媒技術(shù)為介質(zhì)的文化傳播形式，按照商品市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作融入大眾、愉悅大眾批量生產(chǎn)的文化產(chǎn)品，具有商品性、娛樂(lè)性、流行性、技術(shù)性等主要特征。大眾文化包含電影、電視劇及電視綜藝、通俗小說(shuō)、通俗音樂(lè)，以及網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)劇網(wǎng)綜、網(wǎng)絡(luò)游戲等，表達(dá)呈現(xiàn)的是普通人日常生活的價(jià)值和意義，滿(mǎn)足了百姓多樣化娛樂(lè)休閑需求。大眾文化廣泛深入地滲透到百姓日常生活中，影響著百姓生活方式和審美標(biāo)準(zhǔn)，塑造著百姓的思想、情感和價(jià)值觀念。因此，通過(guò)大眾文化這個(gè)管道，能有效促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀以春風(fēng)化雨、潛移默化的方式滲透到百姓的日常生活中，引導(dǎo)百姓形成良好的行為習(xí)慣。

核心價(jià)值觀與大眾文化根植日常生活能深度融合。核心價(jià)值觀來(lái)源于大眾生活，高度凝練著人們的日常生活訴求。大眾文化所體現(xiàn)的正是一個(gè)社會(huì)的普遍價(jià)值觀，是普通人都能夠達(dá)到的基本道德，是一個(gè)社會(huì)各種價(jià)值觀的最大公約數(shù)。核心價(jià)值觀與大眾文化都根植于百姓的日常生活，能深度融合互相促進(jìn)。核心價(jià)值觀與大眾文化融合好，就形成有競(jìng)爭(zhēng)力的文化軟實(shí)力；反之，就會(huì)動(dòng)搖民心基礎(chǔ)、執(zhí)政根基。

大眾文化促進(jìn)核心價(jià)值觀在日常生活中獲得認(rèn)同。一個(gè)國(guó)家和民族的價(jià)值觀念只有通過(guò)大規(guī)模文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，才能向全世界傳播，并且滲透到億萬(wàn)人的生活中去。核心價(jià)值觀只有貼近百姓利益訴求，和百姓的日常經(jīng)驗(yàn)相符，才能獲得廣泛認(rèn)同和引導(dǎo)行為規(guī)范。現(xiàn)在，大眾文化已經(jīng)成為老百姓日常生活中占主流地位的文化形態(tài)，擁有絕對(duì)的市場(chǎng)占有率和受眾量。大眾文化產(chǎn)品可將核心價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為普通大眾的文化經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為明明白白生動(dòng)具體的價(jià)值判斷，如真善美、假惡丑、善有善報(bào)、惡有惡報(bào)等等。通過(guò)大眾文化引起百姓廣泛共鳴，讓百姓在文化消費(fèi)體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)對(duì)價(jià)值觀的認(rèn)同。

大眾文化是促進(jìn)核心價(jià)值觀成為日常習(xí)慣的重要管道。大眾文化在形式上并不一味崇尚創(chuàng)新，而是偏愛(ài)慣例重復(fù)。如：重復(fù)的大團(tuán)圓、因果報(bào)應(yīng)結(jié)構(gòu)，重復(fù)的愛(ài)國(guó)、愛(ài)情、安全等母題，重復(fù)的善惡分明、角色規(guī)定，等等。它和大眾的日常經(jīng)驗(yàn)、期待相符，是常態(tài)的、迎合大眾趣味、大眾樂(lè)于接受的，滿(mǎn)足了大眾對(duì)真善美和安全舒適生活的渴望。核心價(jià)值觀與大眾文化深度融合，通過(guò)不斷重復(fù)的故事邏輯和不斷重復(fù)文化場(chǎng)景，將價(jià)值觀潛移默化地對(duì)人進(jìn)行影響和教化，促進(jìn)人們按照大眾文化倡導(dǎo)的社會(huì)風(fēng)尚或習(xí)俗，習(xí)得核心價(jià)值觀所倡導(dǎo)的生活方式和日常規(guī)范。

那么，如何促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀日常生活化呢？這就要充分發(fā)揮核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用，把價(jià)值觀的建設(shè)融入精神文明創(chuàng)建各方面，滲透精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播各環(huán)節(jié)。利用百姓喜愛(ài)的大眾文化場(chǎng)景，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀日常生活化，轉(zhuǎn)化為百姓的生活習(xí)慣。

在文化精品建設(shè)中融入核心價(jià)值觀。大眾文化精品對(duì)于引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，弘揚(yáng)核心價(jià)值觀具有標(biāo)桿意義。把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的先進(jìn)性、規(guī)范性、崇高性等特征滲透到大眾文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播環(huán)節(jié)，通過(guò)電影、電視劇、動(dòng)漫、音樂(lè)等文化產(chǎn)品影響豐富人們的精神生活。通過(guò)文化精品的傳播銷(xiāo)售，增進(jìn)百姓對(duì)核心價(jià)值觀的認(rèn)知、認(rèn)同、踐行。

在禮儀習(xí)俗傳承和鄉(xiāng)規(guī)民約建設(shè)中融入核心價(jià)值觀。作為中國(guó)特色社會(huì)主義文化母體的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是建設(shè)中華民族共有精神家園的重要支撐。儒家倡導(dǎo)的“仁、義、禮、智、信”就通過(guò)“禮”向“風(fēng)俗、民俗”轉(zhuǎn)化，形成日常規(guī)范和禮儀秩序。傳統(tǒng)禮儀習(xí)俗，如清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、春節(jié)等節(jié)慶習(xí)俗，傳承著愛(ài)國(guó)、團(tuán)圓、和合、尊老等文化精神，也符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，需要不斷重復(fù)繼續(xù)固化為百姓的生活習(xí)慣。還要不斷重復(fù)講述百姓熟悉的故事和身邊的先進(jìn)模范故事，把講仁愛(ài)、重民本、守誠(chéng)信、崇正義、尚和合、求大同的時(shí)代價(jià)值和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，融進(jìn)鄉(xiāng)村和社區(qū)的鄉(xiāng)規(guī)民俗，在鄉(xiāng)村、社區(qū)文化活動(dòng)中不斷重復(fù)實(shí)踐，逐漸教化為百姓的生活習(xí)慣。

在家風(fēng)文化建設(shè)中融入核心價(jià)值觀。家庭是人們?nèi)粘Ｉ畹膱?chǎng)景，也是實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值觀培育的基礎(chǔ)場(chǎng)域。中國(guó)自古以來(lái)非常重視家風(fēng)文化建設(shè)。倡導(dǎo)良好家風(fēng)文化建設(shè)，就是倡導(dǎo)家庭在日常生活中把社會(huì)價(jià)值觀念潛移默化傳給下一代。通過(guò)主流媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)講好中國(guó)好家風(fēng)培養(yǎng)人才的故事，引導(dǎo)父母具備正確的核心價(jià)值觀，促進(jìn)家庭成員在日常生活中踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中融入核心價(jià)值觀。信息技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為承載大眾文化的主陣地。網(wǎng)絡(luò)全球化，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀吸收、借鑒人類(lèi)優(yōu)秀文明成果提供便利。觀看體驗(yàn)網(wǎng)綜網(wǎng)劇網(wǎng)游等網(wǎng)絡(luò)文藝，是青少年喜愛(ài)的文化休閑方式。在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品建設(shè)中融入核心價(jià)值觀，引領(lǐng)廣大網(wǎng)民尤其是青少年認(rèn)同核心價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)的交互性縮短了日常生活與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的距離，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可聚合音頻、視頻、多媒體等現(xiàn)代化立體化傳播手段，可以使社會(huì)主義核心價(jià)值觀更形象生動(dòng)，更有文化吸引力。

在消費(fèi)文化建設(shè)中融入核心價(jià)值觀。人們消費(fèi)某種物質(zhì)和文化產(chǎn)品，是對(duì)該產(chǎn)品的符號(hào)價(jià)值的肯定和認(rèn)同。如果將核心價(jià)值觀符號(hào)化故事化，將價(jià)值認(rèn)同融合于消費(fèi)認(rèn)同之中，將充分調(diào)動(dòng)民眾在消費(fèi)文化中提高核心價(jià)值觀日常化的實(shí)效性。例如將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的靈魂、主體、精髓等內(nèi)置在消費(fèi)文化產(chǎn)品的文本、人物、標(biāo)志、儀式等具體化的活動(dòng)中，有助于人們?cè)谙M(fèi)文化產(chǎn)品過(guò)程中，潛移默化接受文化產(chǎn)品所傳達(dá)的價(jià)值觀念和文化塑造。

（作者系湖南廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng)）