日前，文化和旅游部、中央宣傳部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》）。

創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力所在。游客在景區(qū)除了體驗(yàn)旅游樂趣之外，對(duì)景區(qū)文化內(nèi)涵和文化體驗(yàn)的需求也在不斷提升，而文創(chuàng)產(chǎn)品則是除了宣傳資料外，當(dāng)下最火的宣傳方式。文創(chuàng)產(chǎn)品的顏值、內(nèi)涵、生命力、影響力都在持續(xù)提升，但部分文創(chuàng)產(chǎn)品存在設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋、千篇一律、質(zhì)量良莠不齊等問題，引來消費(fèi)者吐槽。為此，《措施》明確提出，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，鼓勵(lì)開發(fā)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品；支持文化文物單位創(chuàng)新利用虛擬現(xiàn)實(shí)、裸眼3D等技術(shù)，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力。讓虛擬世界展示真實(shí)的文化文物魅力，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，為文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅提供了不竭動(dòng)力。同時(shí)，《措施》強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一；堅(jiān)持保護(hù)為先，合理利用文化文物資源，避免過度商業(yè)化、娛樂化。把《措施》的各項(xiàng)要求落實(shí)落細(xì)、抓緊抓好，將促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源、創(chuàng)意、市場(chǎng)共享，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的局面也必將煥然一新。

（原載于人民網(wǎng) 作者：孟哲 摘編：劉朝）