數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是我國“十四五”時期建設社會主義文化強國、實現(xiàn)科技自立自強兩大目標交叉的重點領域。過去十年間，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革實現(xiàn)了重大突破，一是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程不斷加速，產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式顯著革新；二是新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了換道超車，部分領域如網(wǎng)絡視聽、手機游戲等已領跑全球。

未來十年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將進入改革深水區(qū)，特別是以平臺經(jīng)濟為代表的部分業(yè)態(tài)，隨著用戶規(guī)模、消費時長逐漸見頂，流量與資本紅利不斷消減，其發(fā)展明顯進入存量競爭、增量空間不足的狀態(tài)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)亟須從過去的“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”增長模式向基于新需求、新場景、新產(chǎn)業(yè)鏈的增長模式轉變。未來，圍繞用戶需求，連接文化企業(yè)、重點業(yè)態(tài)、線上線下場景、企業(yè)與公共文化機構活動的新形態(tài)將為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶來新的經(jīng)濟增量。其中的關鍵傳導機制，便是“從數(shù)據(jù)中來，到沉浸中去”。

沉浸式是利用人的感官和認知體驗，把虛擬現(xiàn)實等技術和“講故事”結合起來，營造一種接近真實的氛圍。這種手段既可用于醫(yī)療、教育、制造等生產(chǎn)場景，也可用于展覽、演出、旅游、商業(yè)等體驗場景。沉浸式業(yè)態(tài)的發(fā)展，可以解決數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需求側改革的兩個關鍵問題。

一是解決供給端創(chuàng)造需求不足的矛盾。沉浸式業(yè)態(tài)能夠發(fā)揮產(chǎn)品與服務供給端提質升級的主動性，創(chuàng)新文旅消費體驗形式，為消費者帶來新期待、新感受，滿足人們日益增長的精神文化需求，提升幸福指數(shù)。二是解決需求端牽引供給不強的矛盾。今天的消費者面對著多樣性文化選擇，沉浸式構建了以觀眾體驗引導供給轉變的新模式，牽引供給端在生產(chǎn)創(chuàng)作中打破傳統(tǒng)框架，把“共情”作為重要目的，從而創(chuàng)作出更加符合消費者需求的產(chǎn)品。

沉浸式業(yè)態(tài)的未來發(fā)展有四個重點。一是實現(xiàn)“技術導向”與“內容與技術融合導向”之間的新平衡，建立內容與科技融合的多元視角和創(chuàng)作思維，避免技術喧賓奪主、內容“似曾相識”的沉浸式產(chǎn)品批量出現(xiàn)，讓兼顧內容巧思與科技介入的文化產(chǎn)品突出重圍。二是建立從“企業(yè)導向”到“產(chǎn)品導向”的生產(chǎn)組織新機制。典型的沉浸式業(yè)態(tài)往往不以企業(yè)為中心組織生產(chǎn)，而是以沉浸式文化產(chǎn)品或服務為中心組織生產(chǎn)，更加高效靈活。三是實現(xiàn)線下導向與O2O導向的機制新融合。5G時代的到來為線下沉浸式業(yè)態(tài)與線上電商、游戲等業(yè)態(tài)帶來更豐富的融合空間，在此機制下，將有更多線下的沉浸式場景與互聯(lián)網(wǎng)結合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下體驗的入口和體驗窗口。四是打造從“資源導向”轉為“城市更新導向”的新場景。城市文化品質是重要的城市軟實力，沉浸式業(yè)態(tài)作為提升受眾體驗的有力手段，除了應用于文旅消費場景，也能為整合公共文化資源、推動城市更新全面賦能。

（作者：宋洋洋，系中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院副院長、文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室副主任）