習(xí)近平總書記在2018年召開的全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議中指出：“要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全角度、全鏈條的改造，提高全要素生產(chǎn)率，釋放數(shù)字對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用。要推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，加快制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化。”在人工智能時(shí)代，我國文化產(chǎn)業(yè)升級換代迎來數(shù)字化新格局，創(chuàng)造出了大量新思路、新舉措、新形式與新業(yè)態(tài)。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新趨勢

第一，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的積極態(tài)勢。伴隨著人們獲取知識(shí)、傳遞信息的渠道和方式的改變，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)捕獲“再媒介化”轉(zhuǎn)變契機(jī)，逐步呈現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化等新型業(yè)態(tài)演化趨勢。

第二，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷推陳出新。新一代信息技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，有力推進(jìn)了中國電影、動(dòng)漫、游戲、電子競技等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展：漫畫出版從紙媒持續(xù)加速向網(wǎng)絡(luò)遷移；電視動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)和播出數(shù)量漸趨穩(wěn)定；動(dòng)畫電影成功晉身主流電影類型；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)短視頻利用平臺(tái)優(yōu)勢拓展投資渠道；網(wǎng)絡(luò)游戲向精品化轉(zhuǎn)型，游戲出海成績顯著。

第三，數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字產(chǎn)權(quán)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)化重整。從數(shù)據(jù)價(jià)值鏈的角度來看，數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈包括數(shù)據(jù)收集、儲(chǔ)存、分析和使用，在任何一個(gè)環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)都有增值的可能性。數(shù)據(jù)作為新資本的增值路徑，驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率，全面推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字產(chǎn)權(quán)的結(jié)構(gòu)化重整。

第四，文博業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等行業(yè)步入智慧傳承時(shí)代。數(shù)字化技術(shù)為博物館帶來全新的智能升級，文博業(yè)全面開啟數(shù)字文化博物館的新階段。而人工智能技術(shù)帶來的智慧化應(yīng)用亦全方位融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)過程中，計(jì)算機(jī)識(shí)別和圖像仿真達(dá)成非遺場景的深度模擬，實(shí)現(xiàn)非遺“數(shù)據(jù)化”的智能體驗(yàn)與“活態(tài)”展示，整體提升了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播效率。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動(dòng)因

第一，數(shù)字化信息技術(shù)業(yè)已顛覆傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)格局。數(shù)字化信息時(shí)代，所有的傳播技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)、文化消費(fèi)快速融合為可被計(jì)算機(jī)識(shí)別讀取的數(shù)字形式，新興信息技術(shù)賦予文化產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)涵，使其日益走向數(shù)字化，包括各類傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作和表征過程的數(shù)字化，新興媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及新傳媒制播工具的數(shù)字化。隨著大數(shù)據(jù)的采集存儲(chǔ)技術(shù)與分析方法的不斷更新，公共文化消費(fèi)中產(chǎn)生的各類大數(shù)據(jù)已經(jīng)完全能被收集、組織和利用起來，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展自下而上反向推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。

第二，移動(dòng)通信技術(shù)成為打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的基石。5G是當(dāng)代高科技發(fā)展的基礎(chǔ)，依托5G科技支撐的多種數(shù)字化技術(shù)，在加速信息轉(zhuǎn)換周期、縮短信息傳播成本、拓寬信息模式的前提下，直接推動(dòng)了新型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高速前進(jìn)。中國5G建設(shè)在超前預(yù)判、頂層設(shè)計(jì)與實(shí)踐操作上實(shí)現(xiàn)了彎道超車，而領(lǐng)跑全球的5G基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)與部署是否能有效融合并開拓?cái)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)的改革路徑，抽象理念如何落實(shí)于實(shí)踐層面的行動(dòng)方案與戰(zhàn)略規(guī)劃，是現(xiàn)階段亟待解決的問題。

第三，智能計(jì)算機(jī)技術(shù)成為開啟數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)未來暢想的金鑰匙。如果說傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力源于文化消費(fèi)的市場化，那么在數(shù)字化轉(zhuǎn)型期，市場的無形之手已變成數(shù)字化之手，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場越來越多地由頭部數(shù)字平臺(tái)承接并管理，智能數(shù)字技術(shù)成為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新一輪動(dòng)力，同樣的邏輯亦能解釋文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)數(shù)字化對于前沿技術(shù)的強(qiáng)勁需求。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）、區(qū)塊鏈（block chain)，以及不斷創(chuàng)新的各類應(yīng)用軟件技術(shù)正全面應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展中，通過“技術(shù)+文化”賦能文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，改造文化產(chǎn)業(yè)面貌。

構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的良性生態(tài)體系

總的來說，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變遷大體沿著兩條路徑發(fā)展：一條路徑完全基于數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)形成的新型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，其供給的文化產(chǎn)品與服務(wù)是純數(shù)字的，整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成和增值過程完全依托線上；另一條路徑則是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其供給的文化產(chǎn)品與服務(wù)兼容實(shí)體與數(shù)字，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成和增值過程以線上+線下的混合模式進(jìn)行。在文化產(chǎn)業(yè)革新與數(shù)字技術(shù)發(fā)展互進(jìn)互演的過程中，現(xiàn)有的業(yè)態(tài)不斷遭受沖擊與重構(gòu)，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)研究視域中的文化要素、文化內(nèi)容、文化產(chǎn)品、消費(fèi)市場、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)等要素在變遷與流動(dòng)中被結(jié)合得更緊密，以更有機(jī)的融合方式協(xié)同發(fā)展。

當(dāng)前，在人工智能技術(shù)重塑社會(huì)語境、社會(huì)規(guī)制下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待突破雙重困境：一方面，在新舊文化產(chǎn)業(yè)迭代、融合過程中，必然涉及新型機(jī)制的選擇與更替，應(yīng)當(dāng)探尋轉(zhuǎn)型期間的文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、消費(fèi)環(huán)節(jié)中各類要素的資源重整、價(jià)值創(chuàng)新的固有規(guī)律，探究數(shù)字化技術(shù)對于新型文化產(chǎn)業(yè)迭代的內(nèi)驅(qū)因素，以及基于國家宏觀意志的政策法規(guī)的外促動(dòng)因，從而構(gòu)建與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)相匹配的管理機(jī)制；另一方面，轉(zhuǎn)型期間的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)也將出現(xiàn)新型文化產(chǎn)業(yè)體量迅增、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域差異拉大等劇烈變化，以“共贏”為基調(diào)推動(dòng)新舊產(chǎn)業(yè)的深度合作，將成為新型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長點(diǎn)與突破口。基于此，應(yīng)當(dāng)重新規(guī)劃數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，而重整并引導(dǎo)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)的良性發(fā)展，是后期戰(zhàn)略路徑設(shè)立、戰(zhàn)略目標(biāo)建構(gòu)、戰(zhàn)略策略引導(dǎo)的前提保證。具體來說，應(yīng)重點(diǎn)聚焦文化資源數(shù)字化業(yè)態(tài)、文化內(nèi)容數(shù)字化業(yè)態(tài)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化業(yè)態(tài)、文化數(shù)據(jù)市場化業(yè)態(tài)、供應(yīng)鏈要素?cái)?shù)字化業(yè)態(tài)、文化產(chǎn)權(quán)數(shù)字化業(yè)態(tài)等文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化多模態(tài)新型業(yè)態(tài)，探尋文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的發(fā)展路徑，最終構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的良性生態(tài)體系。

（沈珺，作者單位：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）