購物、聚餐、看電影……今年春節(jié)，京城各大商場成為節(jié)日里的氣氛擔(dān)當(dāng)，熱鬧非凡。在就地過年的帶動下，實體商業(yè)進一步加速回暖，大部分商場的銷售額、客流量近期都有大幅增長，部分商場的旺盛程度甚至超過2019年同期。據(jù)市商務(wù)局監(jiān)測，春節(jié)假日期間，西單商場、首創(chuàng)奧萊、王府井百貨大樓等企業(yè)銷售額同比增長超5倍。第三方數(shù)據(jù)顯示，王府井、西單、三里屯等22個全市重點商圈日均客流同比增長近90%。

商圈業(yè)績較2019年明顯攀升

“今年春節(jié)沒有出去旅行，一家人把大部分娛樂項目都安排在了商場里。”家住雙井的陳女士趁著假期休假，帶孩子到家門口的合生匯購物中心滑冰、看電影、打卡各種美食。她發(fā)現(xiàn)，不少餐廳在用餐高峰期需要等位，客流比平日周末大得多。

合生商業(yè)方面表示，旗下商業(yè)項目春節(jié)期間總銷售額比2019年同期增長81%，節(jié)日總客流達到350萬人次，相比2019年同期增長了15%。其中影院、電玩類文娛體驗業(yè)績表現(xiàn)最佳，另外高端超市、電動汽車、珠寶奢侈品、化妝品、3C電子等品質(zhì)生活類消費增長均超過300%以上，餐飲業(yè)態(tài)中正餐銷售大幅增長，家庭及友人外出聚餐明顯增多，酷樂潮玩等雜品集合類店鋪也受到年輕人的極力追捧。據(jù)北京朝陽合生匯數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間相比1月周末，日均銷售增長25%，日均客流增長18%。

無論是城六區(qū)還是郊區(qū)，熱門商圈都成為消費者的度假勝地。位于順義區(qū)的中糧祥云小鎮(zhèn)數(shù)據(jù)顯示，2月11日至17日7天內(nèi)，創(chuàng)造了超過2200萬元銷售額的業(yè)績，客流高達近25萬人次。銷售額比2020年春節(jié)增長了近6倍，是2019年同期的1.5倍。其中，大年初一、初二和初三，中糧祥云小鎮(zhèn)銷售額相比2019年分別增長了67%、69%和86%。

獵豹商場機器人對北京102家商場監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，大年初三當(dāng)天，北京商場單日總客流沖至2月以來最高峰，實現(xiàn)超460萬人次。

文化活動讓商圈變身網(wǎng)紅打卡地

為留住消費力，春節(jié)期間，不少商場抓住迎新春的契機，推出各類主題活動，營造濃郁的年味兒氛圍，吸引消費者走出家門。

走進僑福芳草地購物中心，中庭“未來之森”一夜之間換裝亮相，由近300盞祈福燈籠和“醒獅”元素構(gòu)筑的新春美陳裝置，與祈福燈籠的光暈交織匯聚，寓意新歲愿景。高臺上的紫色佛山獅與黃色鶴山獅相映相攜，傳遞“紫氣東來，吉祥如意”的新春愿景。

北京僑福芳草地方面表示，在新春來臨之際，商場融合傳統(tǒng)年味與文化底蘊，將福滿新春的盛景，通過精彩熱鬧的“南北獅王”呈現(xiàn)在消費者面前。不少消費者前來打卡，春節(jié)期間，僑福芳草地整體銷售業(yè)績相比2019年實現(xiàn)了86%的增長，與平日周末相比增長了47%。

剪紙、制作宮燈、古法造紙、制作團扇……在王府中環(huán)三層，充滿年味兒的新春非遺手工工坊吸引不少消費者報名體驗。春節(jié)期間，非遺傳承人和相關(guān)專業(yè)的學(xué)生走進商場，帶來“非遺大餐”，人們在購物之余可以動手學(xué)習(xí)非遺技藝，感受別樣年味兒。非遺體驗活動也帶動了商場人氣攀升。

此外，國貿(mào)商城聯(lián)手故宮舉辦“新春文化創(chuàng)意展”，為傳統(tǒng)文化注入時尚元素；西單商場推出“年味濃濃云逛西單”直播和線上大集活動，升級消費體驗；北京apm與泡泡瑪特聯(lián)合打造城市開箱活動，讓潮玩有了更多中式味道……傳統(tǒng)商業(yè)花式營銷，讓商圈變身網(wǎng)紅打卡地。

商場成為拉動消費的主動力

就地過年進一步釋放了城市的消費力，而隨著消費業(yè)態(tài)的豐富和消費體驗的提升，商場成為了消費市場的重要組成部分。以通州區(qū)為例，春節(jié)期間，通州區(qū)重點商業(yè)企業(yè)銷售額破億元，其中商場就占了七成。

根據(jù)通州區(qū)商務(wù)局對區(qū)內(nèi)17家重點商業(yè)企業(yè)銷售情況進行的監(jiān)測和統(tǒng)計，春節(jié)假期期間共實現(xiàn)銷售額1.1億元。其中，傳統(tǒng)百貨商場不斷豐富和調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，通過品牌商品折扣讓利、購物送禮等多種活動，積極應(yīng)對消費者網(wǎng)上購買習(xí)慣的改變，貴友大廈、華聯(lián)商廈、萬達百貨等共實現(xiàn)銷售額7200余萬元。

值得注意的是，年夜飯依舊是餐飲消費的熱點，家庭和朋友聚會也成為時下百姓的一種生活方式。位于通州區(qū)的紫光園、福蘭德及特色餐飲街區(qū)東郎文創(chuàng)園等累計實現(xiàn)營業(yè)額1000余萬元。此外，通州區(qū)商務(wù)局重點監(jiān)測的家樂福、物美、永輝等連鎖超市，累計實現(xiàn)銷售額3000余萬元；蘇寧電器推出價格讓利、買贈優(yōu)惠活動等，節(jié)日期間實現(xiàn)銷售額130余萬元。