值得收藏的奧運(yùn)紀(jì)念品總具有獨(dú)特價(jià)值。

為此，北京冬奧組委花了不少心思，一款接一款冬奧特許商品先后進(jìn)入消費(fèi)者視野。

這些商品的背后，有很多鮮為人知的故事——

第一枚紀(jì)念徽章的設(shè)計(jì)者為了趕時(shí)間，得在會徽發(fā)布前“猜”會徽的形象；冬奧會吉祥物公布后，專家和生產(chǎn)商還專門針對“冰墩墩”外殼的選材、冰殼能不能拆開等進(jìn)行仔細(xì)商討。

“猜出來”的首枚會徽紀(jì)念徽章

2017年歲末，國家游泳中心“水立方”首次在北京冬奧會的歷史上承擔(dān)了重大發(fā)布任務(wù)。當(dāng)年12月15日，北京2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽“冬夢”和“飛躍”在這里發(fā)布。

這次發(fā)布活動上，速度滑冰運(yùn)動員、2014年索契冬奧會1000米速滑冠軍張虹作為共同揭曉冬奧會徽的運(yùn)動員代表，穿上了全世界第一件帶北京2022年冬奧會會徽的運(yùn)動服。發(fā)布現(xiàn)場通過電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)傳到全球各地，張虹身著的首款會徽運(yùn)動服吊足了冬奧迷的胃口。與此同時(shí)，北京冬奧組委正構(gòu)想著如何讓消費(fèi)者擁有看得見、摸得著的冬奧會徽。

會徽發(fā)布的第二天，首款限量版會徽紀(jì)念徽章就在特許商品官方網(wǎng)店上市預(yù)售。從發(fā)布到上市僅間隔18小時(shí)，這一速度令人驚嘆。

不過很少有人知道，紀(jì)念徽章的設(shè)計(jì)者在發(fā)布當(dāng)天才知道會徽的樣貌。

不同于2008年北京奧運(yùn)會，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展對冬奧會的保密工作提出了新要求，北京冬奧組委在此次特許商品生產(chǎn)上決定不采取“保密生產(chǎn)”的方式，這意味著，商品的設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)商都在12月15日晚8時(shí)22分會徽發(fā)布時(shí)才知道會徽的真容。

特許經(jīng)營試運(yùn)行計(jì)劃要求會徽發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)全面啟動預(yù)售工作。為了讓消費(fèi)者訂購后能在最快時(shí)間獲得商品，大部分商品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)被壓縮到20天以內(nèi)。

由于商品的生產(chǎn)鏈很長，在會徽發(fā)布后再進(jìn)行商品的設(shè)計(jì)是來不及的。“比如生產(chǎn)絲巾就要進(jìn)布料，布料廠要提前進(jìn)絲線，必須留出會徽的位置設(shè)計(jì)好商品的整體形狀和顏色。”北京2022特許商品官方網(wǎng)店運(yùn)營負(fù)責(zé)人王吉緋說。

在王吉緋看來，巧婦難為無米之炊并不能形容他的工作，“因?yàn)榍蓩D見過米，知道米是什么樣子的，米來了就可以動手。我的工作就是做一桌滿漢全席，但不知道主材，只能把所有輔助配料都做好，擺在盤子里，盛菜的器物也要先準(zhǔn)備好。”

2017年12月14日，會徽發(fā)布前一天，王吉緋在他的辦公室向記者展示了即將交付評審的幾款特許商品的設(shè)計(jì)方案。“會徽是多彩的，藍(lán)色一定是主色，藍(lán)色是冬的顏色，藍(lán)色像冰的顏色。”

不僅是顏色，要設(shè)計(jì)出能承載會徽的商品，王吉緋和各特許商品生產(chǎn)廠家的設(shè)計(jì)師必須對細(xì)節(jié)進(jìn)行全面猜測。“會徽要表達(dá)冬季運(yùn)動，更要表達(dá)中國傳統(tǒng)元素，同時(shí)表達(dá)的方式一定是國際化的。”王吉緋認(rèn)為，要表現(xiàn)冰雪運(yùn)動造型，需要多折線，整體表現(xiàn)出螺旋上升立體感，而又不對稱。

為了讓特許商品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)更加順利，北京冬奧組委當(dāng)年12月6日召開了第一次評審會，邀請會徽評委和冬奧組委新聞宣傳部的項(xiàng)目專家對商品進(jìn)行初步的把關(guān)。一些商品出局了，一些商品留下了，這更堅(jiān)定了王吉緋和冬奧特許商品設(shè)計(jì)師們的猜想。

冬奧特許商品生產(chǎn)商都安排了高水平的設(shè)計(jì)師投入到工作中。特許商品的設(shè)計(jì)形成如下共識：多用直線、折線，不用圓、球，將滑雪之字形、花樣冰刀折線、雪山、路網(wǎng)等納入可參考元素。設(shè)計(jì)師們在沒有看到會徽的前提下，根據(jù)各自擅長的品類，設(shè)計(jì)出了多款商品的圖稿。12月16日，在會徽發(fā)布后的第二次評審會上，50余款待審的特許商品幾乎全部通過評審，并進(jìn)入預(yù)售。

12月16日上午，離首款冬奧特許商品預(yù)售僅四個(gè)小時(shí)，北京冬奧組委進(jìn)入預(yù)售前的商品評審。

會徽設(shè)計(jì)者林存真作為評審專家出席?？催^待審的50多款商品后，林存真說，從設(shè)計(jì)上看，比起2008年的特許商品又有了很大的進(jìn)步，“會徽這么多細(xì)節(jié)，包括設(shè)計(jì)語言、主題元素、表現(xiàn)手法，他們都猜得很準(zhǔn)。”

首款限量版會徽紀(jì)念徽章限量2022枚，是一枚超大精美的三層徽章，雪花抽象出的兩個(gè)六邊形輪廓，鳥巢水立方運(yùn)動場館以雪山為背景，突出冬季運(yùn)動主題，藍(lán)色星空映襯著會徽，整體設(shè)計(jì)充滿了2022冬奧的色彩和力量。這款徽章12月16日下午2點(diǎn)首發(fā)，2點(diǎn)-3點(diǎn)開放預(yù)售，開售一小時(shí)后即告售罄。

一款商品上市要過幾道關(guān)？

2018年7月31日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許經(jīng)營計(jì)劃正式啟動。北京冬奧組委宣布，將分階段開發(fā)15個(gè)大類的特許產(chǎn)品。這15大類的特許商品既包括限量款的收藏品，又有不限量生產(chǎn)和銷售的生活用品，涉及服裝服飾及配飾，絲綢類制品，文具，貴金屬制品，冰雪運(yùn)動用品，紀(jì)念郵票及郵品，紀(jì)念幣/鈔等多種類別。

經(jīng)過兩年多來的特許經(jīng)營計(jì)劃，無數(shù)款“冬奧禮物”被設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和購買，或是日常用品，或是擺件，抑或是珍貴的藏品。北京冬奧會和奧林匹克元素，附著在一件件特許商品上，走進(jìn)了千家萬戶。

今年春節(jié)剛過，在福建設(shè)廠生產(chǎn)冬奧會特許商品的廠商李彥安收到了新一版的冬奧會形象景觀元素使用規(guī)范指南，里面詳細(xì)規(guī)定了，包含吉祥物在內(nèi)的冬奧會形象景觀元素如何使用在特許商品的設(shè)計(jì)上。“比如冰墩墩的背景色不能太淺，背景色也不能是黑白的。這些明確禁止使用的設(shè)計(jì)都有圖例。”李彥安告訴記者。

一款特許商品從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到銷售要經(jīng)過幾道關(guān)？對此，北京冬奧組委市場開發(fā)部都有嚴(yán)格的程序。

北京冬奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營管理處處長郭磊介紹，企業(yè)拿到設(shè)計(jì)指南和計(jì)劃表后，結(jié)合自己的特許商品類別進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)完成后要向冬奧組委上交產(chǎn)品初稿。“我們收到初稿后，會給他反饋。他們修改，然后提報(bào)特許經(jīng)營管理信息系統(tǒng)。商品將交由市場開發(fā)部和文化活動部聯(lián)合審核。”郭磊介紹，聯(lián)審過程有時(shí)還會涉及其他部門，如果商品中有場館，則要征求規(guī)劃建設(shè)部的意見，看看場館用得對不對；如果用到體育造型，則會向體育部征求意見。

特許商品經(jīng)過審后再一次反饋給生產(chǎn)商，就可以打樣了。一般情況下，樣品也要送交到冬奧組委，還要審核樣本與設(shè)計(jì)圖紙是否一致。這時(shí)，企業(yè)就可以申領(lǐng)防偽標(biāo)簽，進(jìn)行生產(chǎn)并上市銷售。

與時(shí)間賽跑的吉祥物特許商品

在冬奧會重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出特許商品，是北京冬奧組委特許經(jīng)營計(jì)劃的慣例。與“猜會徽”這種“特殊情況”不同，一些“關(guān)鍵時(shí)刻”推出的特許商品往往是“有備而來”。

前文郭磊所說的“計(jì)劃表”，是特許處的員工和特許商品生產(chǎn)企業(yè)每年的操作日歷，表上載有當(dāng)年各個(gè)重要的籌辦節(jié)點(diǎn)的時(shí)間、主題和可能舉辦的重大活動，這些時(shí)間點(diǎn)都是推出特許商品的“關(guān)鍵時(shí)刻”。

在2021-2022年度的特許計(jì)劃表上，今年2月的“倒計(jì)時(shí)一周年”活動被標(biāo)紅。此外，今年中國體育代表團(tuán)出征東京奧運(yùn)會、火炬接力口號等重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，都被列入“特許工作計(jì)劃表”，意味著屆時(shí)都將會有相關(guān)主題的特許商品上市。

不過，即使有這樣的“日程表”，為了讓消費(fèi)者“看到冬奧”和“摸到冬奧”的時(shí)間間隔盡可能地縮短，對于一些重大的冬奧形象發(fā)布，特許商品的設(shè)計(jì)、評審和生產(chǎn)都會啟動“加速度”。

2019年9月17日晚，北京2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物在石景山區(qū)首鋼園區(qū)國家冬季運(yùn)動訓(xùn)練中心冰球館亮相。自此，“冰墩墩”“雪容融”加入到冬奧形象隊(duì)伍中。

活潑、可愛的吉祥物一經(jīng)亮相就吸引了全世界關(guān)注，為了使吉祥物特許商品早日上市，吉祥物一經(jīng)發(fā)布，電子版設(shè)計(jì)圖稿傳送給特許商品生產(chǎn)商。當(dāng)晚，各個(gè)特許商品生產(chǎn)商的設(shè)計(jì)師們加班加點(diǎn)、晝夜工作，準(zhǔn)備設(shè)計(jì)方案。

吉祥物發(fā)布十幾個(gè)小時(shí)后，9月18日上午，首批北京冬奧會吉祥物特許商品第一次聯(lián)審會就在北京冬奧組委召開。這次聯(lián)審會邀請18個(gè)企業(yè)的設(shè)計(jì)師及相關(guān)負(fù)責(zé)人，審核了上百種吉祥物特許商品的設(shè)計(jì)圖稿。

專家和生產(chǎn)商還專門針對“冰墩墩”外殼的選材、冰殼能不能拆開等進(jìn)行仔細(xì)商討，相關(guān)細(xì)節(jié)甚至涉及每一款特許商品的定價(jià)、目標(biāo)客戶、使用環(huán)境。

一款定價(jià)39元的吉祥物筆記本，正面印有吉祥物圖案，內(nèi)頁印有會徽圖案；膠套是專業(yè)的耐寒材料，能在零下20℃的氣溫條件下保持不變形。這款筆記本還設(shè)計(jì)有收納手機(jī)的袋子，手機(jī)收納入袋后，仍然可以使用觸屏。

每一件吉祥物特許商品的誕生，都要經(jīng)歷極其復(fù)雜的過程。

從原材料選型、設(shè)計(jì)圖稿工業(yè)化、確定生產(chǎn)過程到生產(chǎn)監(jiān)督、質(zhì)量審核、包裝運(yùn)輸?shù)龋麄€(gè)鏈條十分嚴(yán)格。北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東說：“無論是5000多件應(yīng)征稿還是最終確定的方案，每一個(gè)吉祥物的設(shè)計(jì)都非常精致、用心，我們就是要把精致的設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化成精致的商品，同時(shí)兼顧環(huán)保效果和合理價(jià)位。”

這次聯(lián)審會基本確定了將在當(dāng)年10月5日上市的數(shù)十種首批吉祥物特許商品。“無論是特許生產(chǎn)商、特許工作團(tuán)隊(duì)還是零售商，大家都在晝夜工作，我們的目的只有一個(gè)，就是盡快讓廣大消費(fèi)者見到吉祥物特許商品。”樸學(xué)東說，盡管大家都希望在公布當(dāng)天就能將吉祥物特許商品奉獻(xiàn)給消費(fèi)者，但出于保密考慮，只能讓設(shè)計(jì)師在發(fā)布后再拿到設(shè)計(jì)圖稿。

當(dāng)年10月5日的冬奧上新日上，文具、服裝、徽章、鑰匙扣、工藝品、貴金屬等品類的幾十款商品作為吉祥物發(fā)布后的首批商品，一經(jīng)上市就引爆了市場。當(dāng)時(shí)的王府井特許商店門口，一大早就排起了長隊(duì)，截至當(dāng)日12時(shí)，官方網(wǎng)店吉祥物商品銷售額超過50萬元。

冬奧郵票總是早早售罄

北京冬奧會的特許商品還設(shè)計(jì)了一些成系列的限量版商品供消費(fèi)者購買和收藏，其中的徽章系列尤其引人注目。

2018年11月起，北京冬奧組委向市場推出二十四節(jié)氣徽章，限量發(fā)售2022枚?；照聦⒅袊鴤鹘y(tǒng)文化、北方民俗風(fēng)情與冰雪特色結(jié)合，融入了大量細(xì)節(jié)。首次推出的兩款節(jié)氣徽章——立冬和小雪，因造型精巧獨(dú)特受到追捧，上市不久就在部分零售店售罄。

一年后的2019年的國際體育徽章展上，全套的北京冬奧會二十四節(jié)氣系列紀(jì)念徽章藏品集中亮相。

除了系列徽章，一些紀(jì)念徽章也因其限量發(fā)售而受到藏家和消費(fèi)者的青睞。限量2022枚，定價(jià)99元的首枚會徽紀(jì)念徽章在開售一小時(shí)后即告售罄。此后上市的冬奧經(jīng)典紀(jì)念銀章（封裝）、冰上激情紀(jì)念章（封裝）等限量商品都在上架后吸引了消費(fèi)者的目光。

在2008年北京奧運(yùn)會成功舉辦10周年之際，為了彰顯北京作為雙奧之城的特點(diǎn)，北京冬奧組委特別推出了9款紀(jì)念北京2008年奧運(yùn)會成功舉辦10周年限量版特許商品。

“限量徽章我們要求獨(dú)立、連續(xù)編號，完成限量生產(chǎn)后要收回模具，以保證其嚴(yán)格限量生產(chǎn)銷售。”郭磊說。

冬奧會的特許經(jīng)營計(jì)劃包括三大類，徽章、文具等特許商品計(jì)劃是其中的重要類別，此外還包括紀(jì)念郵票郵品計(jì)劃和紀(jì)念幣鈔計(jì)劃。

其中，郵品可謂特別暢銷。

2018年1月1日，北京冬奧組委和中國郵政集團(tuán)公司首發(fā)《北京2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽》紀(jì)念郵票的第二天，北京多個(gè)郵政支局門口排起了長隊(duì)。在工體北路郵政支局，有的消費(fèi)者在早晨6點(diǎn)就來排隊(duì)。李奶奶替自己的孫子來買郵票，她的孫子是集郵愛好者，因?yàn)槿ネ獾?，臨走前反復(fù)叮囑奶奶替自己代購。

去年11月，北京冬奧組委在國家冬季運(yùn)動訓(xùn)練中心冰球館（首鋼冰球館）舉行《北京2022年冬奧會——冰上運(yùn)動》紀(jì)念郵票首發(fā)式。活動現(xiàn)場，著名冰上運(yùn)動員代表?xiàng)顡P(yáng)、龐清、佟健、張虹、周妍和姚乃峰分別為5枚郵票揭幕。

今年2月4日，北京2022官方特許商品旗艦店在王府井工美大廈一層開業(yè)，開業(yè)授牌儀式還沒有舉行，“北京2022年冬奧會倒計(jì)時(shí)一周年紀(jì)念封”等郵品就已經(jīng)售罄。

紀(jì)念幣帶來冬奧氣息

2020年12月1日晚，中國人民銀行副行長范一飛和北京冬奧會專職副主席、秘書長韓子榮在國家游泳中心（冰立方）共同為冬奧幣（第1組）揭幕。奧林匹克紀(jì)念幣正式走向市場。

現(xiàn)代奧運(yùn)會紀(jì)念幣是1952年由芬蘭赫爾辛基奧運(yùn)會于1951年首開先河。自此，歷屆夏季和冬季奧運(yùn)會都會發(fā)行紀(jì)念幣，這一慣例一直延續(xù)至今。

對于紀(jì)念幣這一特殊的“特許商品”的生產(chǎn)，北京冬奧組委高度重視。2020年5月26日，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會金銀紀(jì)念幣設(shè)計(jì)圖稿評審會在嚴(yán)格保密的狀態(tài)下進(jìn)行。中國金幣總公司最大的會議室里，貼滿了2022年冬奧會金銀紀(jì)念幣設(shè)計(jì)圖稿。這些是從725份全球征稿中遴選出來的，經(jīng)過初選，入圍首次評審會，由中國貴金屬紀(jì)念幣設(shè)計(jì)圖稿及樣幣評審委員會及特邀專家開始評審。

“那個(gè)剪紙所有的圖案都不是蔚縣的剪紙，典型是刻的，不是剪的。”參與討論的專家針對各種圖案提出意見，各種意見針鋒相對。原本八小時(shí)議程的評審會，被一再延長。

“我在評選的時(shí)候，就是看什么樣的一個(gè)狀態(tài)能讓我的那些隊(duì)員、我的同行、體育運(yùn)動員們愿意去搶，去收集，然后覺得非常好看。”曾經(jīng)的冰壺女神、如今的冬奧組委體育部冰壺項(xiàng)目競賽主任王冰玉對紀(jì)念幣給予了很大的寄托，她思考著能將“精氣神”澆鑄到紀(jì)念幣中。

最終的入圍圖稿不僅驚艷了專家評委的眼睛，也借由向公眾邀約投票的形式，讓億萬群眾提前感知了冬奧會的氣息。中標(biāo)圖稿經(jīng)過評審會評審后進(jìn)一步修改完善，最終由中國人民銀行和北京冬奧組委共同審定。

在審慎的圖稿設(shè)計(jì)之后，一枚貴金屬紀(jì)念幣會經(jīng)過浮雕的油土制作、翻石膏、浮雕精修、模具雕刻、研磨、噴砂、壓花、彩色噴繪等過程。如果說圖稿是一次創(chuàng)作，那么浮雕就是二次創(chuàng)作，研磨是第三次創(chuàng)作。浮雕的高度是以絲為單位的，即一發(fā)絲一發(fā)絲累積的變化。

首套紀(jì)念幣創(chuàng)造了奧運(yùn)紀(jì)念幣的多個(gè)首次，如首次在體育題材紀(jì)念幣中引入雙金屬規(guī)格；首次使用“光變鱗彩”工藝，使紀(jì)念幣表面在不同光線條件下呈現(xiàn)多層次光影效果。（記者 吳為）